營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類

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  運(yùn)動(dòng)員與品牌契合度
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  品牌結(jié)合度高，藝人話題度高，內(nèi)容做得好。
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  冬奧和奧運(yùn)冠軍元素增添了品牌好感。
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  態(tài)度取勝，品牌精神與奧林匹克精神相融合，品牌價(jià)值主張?jiān)忈尯艿轿唬?/div>
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  無(wú)
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  選擇的代言人與時(shí)間節(jié)點(diǎn)與品牌表達(dá)都很精準(zhǔn)
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  代言人和slogan與品牌的適配度挺高的，品牌露出很自然，但形式不太具新意。
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  人物的故事挖掘的比較深刻
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  時(shí)機(jī)不錯(cuò)。
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  合適的代言人，合適的廣告
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  品牌+代言人的融入非常自然，傳遞品牌理念與價(jià)值。
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  寶潔的速度，帶來(lái)了寶潔的熱度。
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  價(jià)值很正向，在冬奧會(huì)期間也能很好地獲得消費(fèi)者的共鳴。
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  讓所有的上場(chǎng)都是一場(chǎng)盛宴
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  作為大品牌，應(yīng)該有這樣的責(zé)任，不僅要娛樂(lè)化大眾，還應(yīng)該向社會(huì)傳遞更多的正向價(jià)值觀～影片內(nèi)容很長(zhǎng)，但確實(shí)是一個(gè)運(yùn)動(dòng)員奮斗過(guò)程中的真實(shí)寫(xiě)照。讓人不禁想到自身，想到個(gè)人經(jīng)歷，想到各種挫折。而這個(gè)時(shí)候，大家都需要一個(gè)共同的認(rèn)知對(duì)象去感受到精神共鳴和被激勵(lì)～在這個(gè)Campaign里，沒(méi)有過(guò)多的品牌關(guān)聯(lián)，但反而引發(fā)了觀眾對(duì)品牌的好感～真棒～
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  通過(guò)挖掘冠軍運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人故事，把品牌精神做點(diǎn)滴融入與展現(xiàn)。
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  不知道為什么，我尷尬了
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  文無(wú)第一，武無(wú)第二。體育競(jìng)技向來(lái)是勝者為王。只要上場(chǎng)就漂亮的內(nèi)涵，可以錦上添花，但是無(wú)法真正詮釋體育文化氛圍，屬于記憶易忘的輿論場(chǎng)中一種高級(jí)且普通的精神催眠。道法自然，自然屬性，文化屬性，決定了這種洞察就是一種熱點(diǎn)的自嗨，無(wú)法深刻長(zhǎng)久地將調(diào)性錨定在群體心智中，輿論場(chǎng)的人性也不會(huì)認(rèn)。
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  紀(jì)錄片的形式對(duì)內(nèi)容的豐富度、結(jié)構(gòu)、完整度的要求都比較高，整體看上去內(nèi)容很深刻，品牌與運(yùn)動(dòng)員的匹配度也高，媒體渠道可以進(jìn)一步拓寬。
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  內(nèi)容不錯(cuò)，操作偏常規(guī)。
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  比較常規(guī)的奧運(yùn)期間的營(yíng)銷內(nèi)容，從整體完成度上非常穩(wěn)，就是少點(diǎn)新意。
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  普通的想法，普通的執(zhí)行。
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  big idea其實(shí)很不錯(cuò)，由徐夢(mèng)桃來(lái)述說(shuō)也很合適。但是在一眾奧運(yùn)會(huì)前的選手廣告內(nèi)容不夠突穎而出，內(nèi)容不具備傳播感。
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  正能量，表達(dá)了品牌價(jià)值觀。徐夢(mèng)桃如果沒(méi)拿牌呢？