歡喜中秋禮盒：提了一個月亮
在美學(xué)經(jīng)濟(jì)驅(qū)動下，商品顏值在消費者購買的決策過程中，正發(fā)揮著越來越重要的作用。通過直觀的產(chǎn)品包裝或是外型設(shè)計來刺激消費力，是品牌與年輕人接軌的第一步，也是“顏值經(jīng)濟(jì)”時代對于企業(yè)打造品牌的基本要求。
我們希望，中秋禮盒設(shè)計能將節(jié)日氛圍感和意義最大程度具象化、視覺化，緊扣創(chuàng)意和文化，鏈接需求創(chuàng)造消費價值，塑造節(jié)日強(qiáng)記憶點，引起消費者共鳴。
圓月出街，強(qiáng)化視覺符號
本案不同于常規(guī)的矩形禮盒，以圓滿之形做載體，色彩的大膽碰撞，賦予更立體的節(jié)日氛圍感。
輕松提月，打造環(huán)保理念
去繁從簡，禮盒從內(nèi)到外都持環(huán)保理念，盒體選用樸實的瓦楞紙，餅盒則是鐳射紙盒。自帶高級質(zhì)感，也富有文化內(nèi)涵。無論是自己享用還是送禮，都能達(dá)成契合。此外，禮盒也可作為限定的裝置品，滿足循環(huán)利用的可能性，帶給用戶更優(yōu)體驗。
在全球藝術(shù)設(shè)計日趨同化的大背景下，傳統(tǒng)文化是東方藝術(shù)中一處別具特色的景觀。《提了一個月亮》以中秋之名，進(jìn)一步豐富了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計的結(jié)合，以超強(qiáng)視覺感和環(huán)保理念喚醒用戶對東方文化禮品的自信和興趣，并留下了獨特的記憶點。
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【背景與目標(biāo)】
市場背景：在美學(xué)經(jīng)濟(jì)驅(qū)動下，商品顏值在消費者購買的決策過程中，正發(fā)揮著越來越重要的作用。通過直觀的產(chǎn)品包裝或是外型設(shè)計來刺激消費力，是品牌與年輕人接軌的第一步，也是“顏值經(jīng)濟(jì)”時代對于企業(yè)打造品牌的基本要求。
目標(biāo)：我們希望，中秋禮盒設(shè)計能將節(jié)日氛圍感和意義最大程度具象化、視覺化，緊扣創(chuàng)意和文化，鏈接需求創(chuàng)造消費價值，塑造節(jié)日強(qiáng)記憶點，引起消費者共鳴。
【洞察與策略】
洞察：
1.新一代的消費者更加關(guān)注個性化的生活方式；
2.市場上的月餅禮盒無論從色彩還是形式上都千篇一律，缺乏情感共鳴和辨識度，無法滿足顏值經(jīng)濟(jì)時代的話題需求；
3.節(jié)日送禮定制化需求提升，環(huán)保概念在不斷被市場所推崇。
策略：
1.以色彩材質(zhì)突破傳統(tǒng)禮盒形色的記憶點；
2.摒棄傳統(tǒng)禮盒過度包裝，讓傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代設(shè)計有機(jī)結(jié)合；
3.提取“圓月”作為直觀“圓滿”的節(jié)日概念傳達(dá)，在熟悉中凸顯時代感和新鮮感，快速形成記憶點。
4.在禮盒中融入互動設(shè)計，創(chuàng)造趣味和社交話題，創(chuàng)造參與感，拉長記憶時限。
【創(chuàng)意闡述】
圓月出街，強(qiáng)化視覺符號：本案不同于常規(guī)的矩形禮盒，以圓滿之形做載體，色彩的大膽碰撞，賦予更立體的節(jié)日氛圍感。
輕松提月，打造環(huán)保理念：去繁從簡，禮盒從內(nèi)到外都持環(huán)保理念，盒體選用樸實的瓦楞紙，餅盒則是鐳射紙盒。自帶高級質(zhì)感，也富有文化內(nèi)涵。無論是自己享用還是送禮，都能達(dá)成契合。此外，禮盒也可作為限定的裝置品，滿足循環(huán)利用的可能性，帶給用戶更優(yōu)體驗。
【結(jié)果與影響】
在全球藝術(shù)設(shè)計日趨同化的大背景下，傳統(tǒng)文化是東方藝術(shù)中一處別具特色的景觀。《提了一個月亮》以中秋之名，進(jìn)一步豐富了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計的結(jié)合，以超強(qiáng)視覺感和環(huán)保理念喚醒用戶對東方文化禮品的自信和興趣，并留下了獨特的記憶點。
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