泉州，給世界一個(gè)“膠帶”

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舉報(bào) 2022-01

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海上絲綢之路，給泉州帶來(lái)最早的通商環(huán)境。目前泉州的商品貿(mào)易額超過(guò)千億，對(duì)國(guó)內(nèi)的商品覆蓋多而全。物流包裝與配套更是成為巨量傳播的一個(gè)價(jià)值所在。在擁有無(wú)數(shù)文化遺產(chǎn)的泉州，如何用一個(gè)載體來(lái)傳播，讓更多人可以了解認(rèn)識(shí)泉州的多元文化，是泉州文創(chuàng)設(shè)計(jì)的核心關(guān)注點(diǎn)。

洞察與策略

物流包裝配套設(shè)計(jì)傳播鏈廣，宣傳成本低，泉州文化能在最短時(shí)間內(nèi)做到長(zhǎng)、廣、深范圍的傳播。

希望運(yùn)用結(jié)合了國(guó)內(nèi)外貿(mào)易的快遞包裹，將膠帶應(yīng)用到各個(gè)商家企業(yè)的快遞包裹上，把宋元泉州文化、海絲多元文化以最簡(jiǎn)潔方便使用的方式傳播出去，以此推動(dòng)更多的泉州企業(yè)參與到這樣的一次傳播項(xiàng)目中。

創(chuàng)意闡述

22個(gè)申遺景點(diǎn)支撐著泉州"宋元中國(guó)的世界海洋商貿(mào)中心"這一價(jià)值主題。我們深度了解泉州，從每個(gè)景點(diǎn)中提取關(guān)鍵元素，以插畫的形式，配以景點(diǎn)介紹二維碼，將泉州宋元海絲文化承載于封箱膠帶之上。膠帶分為4卷，可聯(lián)合投放也可單獨(dú)銷售。以快遞作為傳播媒介，封箱膠帶作為載體，讓非遺的信息跟隨這個(gè)載體流動(dòng)到消費(fèi)者手中，勾起人們的興趣，引發(fā)關(guān)注了解。膠帶主要使用了opp材質(zhì)和潘通色（專色）印刷，讓具有實(shí)用價(jià)值、簡(jiǎn)潔、方便使用的封箱膠帶有更多的有效傳播價(jià)值。

從泉州出發(fā)，與當(dāng)?shù)?00多個(gè)企業(yè)合作，將膠帶應(yīng)用到各個(gè)商家企業(yè)的快遞包裹上，把宋元泉州文化、海絲多元文化以最簡(jiǎn)潔方便使用的方式傳播出去。推動(dòng)更多的泉州企業(yè)參與到這樣的一次傳播項(xiàng)目中。讓非遺的信息跟隨這個(gè)載體流動(dòng)到消費(fèi)者手中，勾起了人們的興趣，引發(fā)了更多關(guān)注和了解。

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 歡喜深圳，設(shè)計(jì)公司

【背景與目標(biāo)】

【洞察與策略】

洞察：物流包裝配套設(shè)計(jì)傳播鏈廣，宣傳成本低，泉州文化能在最短時(shí)間內(nèi)做到長(zhǎng)、廣、深范圍的傳播。
策略：希望運(yùn)用結(jié)合了國(guó)內(nèi)外貿(mào)易的快遞包裹，將膠帶應(yīng)用到各個(gè)商家企業(yè)的快遞包裹上，把宋元泉州文化、海絲多元文化以最簡(jiǎn)潔方便使用的方式傳播出去，以此推動(dòng)更多的泉州企業(yè)參與到這樣的一次傳播項(xiàng)目中。

【創(chuàng)意闡述】

【結(jié)果與影響】