長隆自然共讀計劃：把那些手機不能教給我們的事，交給書和自然
當一個文化旅游集團，思考起中國親子關系的未來
作為長隆最廣泛客群，親子家庭是長隆歷來所關注的重點客群。也因此，多年來，長隆一直在關注和探索親子陪伴的新可能，為親子家庭提供多樣化的出行選擇。
在此之前，長隆曾經推出過親子話題相關的街坊片，也曾以“爸爸再不陪我我就長大了”為題完成過淺嘗即止的內容輸出，實現了“呈現現象-提出問題-解決問題”的前兩步。2022年，我們進行第三步「解決問題」的嘗試，提出親子高質量陪伴的解決方案，希望給更多家長帶去關于親子教育的全新思考。
基于當下親子陪伴缺失的普遍現狀，長隆集團聯合魔法象、廣西師范大學出版社、新世紀出版社、耕雲文化、藍獅子、浪花朵朵童書、接力出版社、耕林童書、愛心樹、廣東人民出版社，共同發起親子公益閱讀活動——自然共讀計劃。
確定創意，還只是第一步，之后等待著我們的是更大的執行難點：十大出版社的邀請，六大知名繪本作者的溝通協調，一個多月從拍攝到上線的緊密制作周期......疫情的時代大背景下，種種現實因素都成為項目推進路上的難點。
但是，現實難點只是起點。
我們對身邊親子家庭進行深入調研，不斷探究孩子成長過程中，家長最關心的究竟是什么。經過數十次的前采與反復溝通，我們最終與六位知名童書作者/繪者敲定了合作，并確認了六個與孩子成長息息相關的話題，由此打造成長隆特色的親子IP內容營銷。
01
相約暢銷繪本作者李卓穎，我們看見孩子成長的更多可能
02
遇見水墨畫繪者大師梁培龍，我們體味到觀察的奇妙
03
當著名兒童文學作家常立帶來滅絕動物的信箋，我們知曉尊重生命的意義
04
新生代繪本作者張越通過一個暖心故事，展現互助背后的善意
05
《樹王》作者大吳，讓孩子們鼓起探索世界的勇氣
06
耕林童書創始人敖德老師，手把手教家長如何陪伴孩子
這一次，我們與中國家庭站在一起，拓展出一條連接更多家庭的內容營銷通路。
通過一個有趣的創意，連接更多的人
連接，是貫穿整個項目始終的關鍵詞。
項目里，我們呼吁家長和孩子們一起走入自然，翻開書本，屏蔽都市喧囂，借著優質繪本的閱讀，去重新建立聯系。這種親子相處方式，成為一彎橋梁——家長們從此找到一個切口和一門新語言，與孩子們緊密連接。
對長隆而言，活動彰顯它對中國家庭與孩子成長的關注，使得長隆的「親子」標簽進一步加強；而之于自然共讀計劃本身，它也逐漸成為可持續、更可復制的親子互動范本。
連接還發生在更多的地方。親子家庭和長隆之間，共同關注親子話題的出版社與長隆之間，『自然共讀計劃』創造了數不清的連接。
收官片
幸運的，我們實現了一些真正的價值
自6月1日先導片上線后，自然共讀計劃在廣州長隆官方微博及視頻號推出6期不同主題的短片。每周三更新一集，每期以一本書+一個成長關鍵詞為主線，邀請作者或繪者分享相關的創作背景與故事。伴隨著作者及繪者們的講述，我們看到繪本背后的創作故事，并傾聽他們對于親子高質量陪伴的理解。
與此同時，活動落地長隆野生動物世界，不僅聯動廣州購書中心推出親子自然共讀的趣味探索活動，更精心打造一個親子閱讀書屋，邀請家長孩子們共赴一場親子自然共讀之旅。經過一天親密共讀和探索陪伴的家長孩子們可以將這一天的旅途和感想記錄下來創作"陪伴日記"，這也將成為這些家庭難忘的回憶。
從活動發起之初到現在，我們一路收獲了數不清的支持，自然共讀計劃系列視頻總播放量超618.1W，總曝光量光8012.9W，25個平臺近100個賬號共同發力，線上線下傳播覆蓋超1.7億粉絲。
我們相信，親子自然共讀，正成為越來越多家長孩子們彼此陪伴的選擇。
自然共讀的未來，還在繼續。
數英獎案例展示
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創作人員名單
創意總監/客戶服務：藍之馨
文案/策劃：李子怡
美術指導：蔡蘇珊
首席執行官：呂健英
總制片人：林洪彬
制片：董楠
制片：陸嘉恒
導演：邱梓瑜
攝影指導：胡列峰
平面攝像師：陳幸喜
平面攝像師：李聰
剪接：劉偉康
后期制作：何雅玲
后期制作：朱學毅
數英獎參賽項目說明 - HOTTOP MEDIA 大頭視頻 廣州，創意代理商
【背景與目標】
親子關系一直是社會關注的話題，長隆集團作為一家集主題公園、度假酒店、文化演藝、商務會展、餐飲休閑于一體的文化旅游集團，多年來以締造幸福快樂為使命，致力于打造民族文化旅游品牌，也一直在關注和探索親子陪伴的新可能，為親子家庭提供多樣化的出行選擇。
【洞察與策略】
基于當下親子陪伴缺失的普遍現狀，長隆集團聯合十大知名出版社及出版機構，共同發起親子公益閱讀活動——自然共讀計劃。
【創意闡述】
十大出版社的邀請，六大知名繪本作者的溝通協調，一個多月從拍攝到上線的緊密制作周期......疫情的時代大背景下，種種現實因素都成為項目推進路上的難點。但現實難點只是起點，經過不下十次的前采與反復溝通，我們與作者嘉賓確認了六大與孩子成長息息相關的話題。這一次，我們與中國家庭站在一起，拓展出屬于長隆集團的內容營銷通路。
【結果與影響】
從活動發起之初到現在，我們一路收獲了數不清的支持，自然共讀計劃系列視頻總播放量超618.1W，總曝光量光8012.9W，25個平臺近100個賬號共同發力，線上線下傳播覆蓋超1.7億粉絲。我們相信，親子自然共讀，正成為越來越多家長孩子們彼此陪伴的選擇，共讀的未來還在繼續。
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