阿瑪尼紅管×新世相：聚焦女性底色，見證她的力量
原標(biāo)題：阿瑪尼紅管×新世相《紅，自有力量》
每個(gè)女孩對(duì)“紅”的詮釋，總有獨(dú)屬于她們聚光燈般的主角力量。8月，阿瑪尼「紅管」與新世相攜手打造短片《紅，自有力量》，重新聚焦女性底色，每一種紅都極致驚艷，每一刻都縱釋女性之力。
阿瑪尼紅，生而矚目，一抹奪目的「番茄紅」405，以濃郁色彩描摹女性驚艷瞬間，聚焦女性之力。
阿瑪尼「紅管」倡導(dǎo)女性將平淡生活過出熱烈、閃耀的底色。紅可以從微小處長出不尋常的力量，讓女性更加自在從容，也讓她們相信，生活可以更火熱。
當(dāng)我們提起紅，遠(yuǎn)不止在說一個(gè)顏色。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 新世相，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2022年，阿瑪尼紅管推出全新品牌主張：「紅，自有力量」
除了用明星代言延續(xù)經(jīng)典產(chǎn)品「紅管」的「傳奇」故事，還首次用真實(shí)用戶故事為「紅管」做精神價(jià)值的延伸，對(duì)阿瑪尼一貫強(qiáng)調(diào)的「力量」作了更多元的詮釋。
【洞察與策略】
新世相通過洞察廣大受眾的核心情緒：當(dāng)下時(shí)代，很多人沒能意識(shí)屬于自己的價(jià)值感，也在逐漸失去向上和改變的力量。但對(duì)很多人來說，紅色是具有某種精神屬性的，它代表著一種生命力、魄力和勇氣。就像女性涂抹口紅，往往有一定內(nèi)心戲，比如情緒低落時(shí)，比如需要信心時(shí)。需要讓更多人意識(shí)到這份精神價(jià)值，感受到生活的細(xì)微之處也有力量。
阿瑪尼與新世相要塑造的是——一次品牌與用戶的情感共振
，一次紅的精神表達(dá)，一次品牌與中國用戶故事共創(chuàng)。
【創(chuàng)意闡述】
一場展覽+一支真實(shí)故事改編短片，在收到后臺(tái)近2000位女孩的投稿后，新世相選取其中15張照片辦了場「紅色」展覽。展覽照片的背后都包含了一則小故事，有的將女孩從抑郁中拯救出來，有的蘊(yùn)含著女兒對(duì)母親的祝福，但這些多樣照片中不變的是女性身上蓬勃向上的生命力。
阿瑪尼攜手新世相同步推出一支短片，呈現(xiàn)出五個(gè)女性的真實(shí)故事。給4歲女兒做數(shù)十套公主裙的年輕媽媽；穿上旗袍走上巴黎時(shí)裝周的77歲奶奶；開創(chuàng)上海第一家女子拳館的女拳擊運(yùn)動(dòng)員……抓取有代表性的普通人生活細(xì)節(jié)進(jìn)行放大，充滿質(zhì)感的視聽語言、緊湊的節(jié)奏推進(jìn)，讓這次面向大眾的溝通，呈現(xiàn)出時(shí)尚大片的品質(zhì)效果。
通過這些人物，讓更多人意識(shí)到生活的細(xì)微之處也有力量，是一次全新的喚醒和傳達(dá)。
【結(jié)果與影響】
1、全網(wǎng)播放量超過550萬+，話題閱讀量超1419萬+；kol發(fā)聲：@Jamie神依依@知惠說@_南南不難；媒體報(bào)道：新周刊；
2、系列微信文章閱讀量：57W+；文章被分享15470+次，成為一篇社會(huì)議題的爆款內(nèi)容。
3、引起長尾話題發(fā)酵，案例showcase、socialbeta、頂尖廣告、TopMarketing等對(duì)內(nèi)容和案例進(jìn)行討論。
新世相首次用中國用戶故事為阿瑪尼標(biāo)桿性產(chǎn)品「紅管」做精神價(jià)值的延伸，并得到比較正向的市場和普通觀眾反饋。
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