阿瑪尼老照片修復，讓我去到她的青春
原標題：今天，所有一線女明星都被她秒殺了。
這是新世相 的第 1385 篇文章。
Sayings：
今天，想公開一些人珍藏了很久，從沒給外人看過的照片。
很多都泛黃、破損，甚至看不清了。
但每張照片都會讓你想起一個最親最愛的人。
上周，我們和阿瑪尼美妝一起，發起了一場老照片修復活動，用一把開啟時間的“鑰匙”，帶你去到她的青春。
我們收到了 1000 多位媽媽、姥姥、外婆等女性長輩年輕時的老照片，請中國照相館修復師進行修復，然后辦了一場展覽，請她們來看。
讀者 @陳漪垚 發來了她媽媽唯一一張婚紗照。
這是她媽媽當年離婚后，自己一個人去拍的。
看到修復后的照片，她媽媽說：“其實當時笑著，心里卻是哭的。但現在的笑是真的。”
讀者 @趙田雨 的媽媽看到自己出嫁的照片，忍不住哭了：
“28 年了，年輕真好。”
我們把她們看到照片后的反應，和照片背后的故事，都拍進了一支短片。里邊還包括三個你熟悉的人：
《隱秘的角落》里飾演朱朝陽媽媽的劉琳，樂隊重塑雕像的權利主唱、貝斯手劉敏，還有攝影師陳漫。
劉琳青春期時，總和媽媽對著干。
但她第一次看到老照片被修復的樣子，很驚訝：“我笑起來怎么跟我媽那么像？”
劉敏說：“我想做音樂，全家人都反對，只有奶奶支持我。”
因為，奶奶最大的遺憾是，沒成為話劇演員。
陳漫說，把她帶大的姥姥，年輕時沒有自己的照片，一輩子忙于奔波。
修復，讓她將這些模糊的記憶找了回來。
我們修復了上百張讀者發來的女性長輩老照片，還收集了她們多年之后現在的樣子。
看完你會發現：
修復的不僅僅是照片，更是記憶。
是你最想去到的，也是她們最想留存的青春。
@郭郭 | 小姨 53 歲
這是小姨 20 多歲時在一景點前拍的。
一直想修復這張照片，不僅因為她是我偶像，我也想像她過得那么快活。
那時的她，發現前夫出軌，二話不說瀟灑離婚。
那個年代，離婚是件很“羞恥”的事，大多數都選擇“睜一只眼閉一只眼”地忍。
小姨不想讓自己受委屈，反而是前夫賠了一套房子。
現在，她 53 歲，沒有孩子。和男友在一起 10 多年，沒結婚，但感情一直很好。
看到修復的照片，我忽然也想看看，自己50歲是什么樣？
@Sabrina | 媽媽 50多歲
這是我媽結婚前夕，在影樓拍的寫真照。
20 出頭的她，暴雨天都堅持去看張學友演唱會，無論多忙都要隨時隨地保持精致。
今年 50 多歲了，從追星女孩變成了網購女孩。
更潮的是，年輕時她喜歡穿高跟鞋，現在也是——能穿著 7 cm+的高跟去買菜逛街。
我媽看到后，開心到尖叫。而我，再也不怕變老了。
@鳳梨不知春 | 媽媽 43 歲
我媽 20出頭時，是三星級酒店的客房員工。
最大的夢想是：當部門經理，能多拿工資。
今年，她 43 歲了，早年的愿望實現了，當了酒店老總。
但后來為了照顧我，辭職不干了，卻開始到處玩。
西藏新疆，哪條線路又遠又險就走哪里。
她打算等我明年上了大學，去廬山半山腰開個民宿，養雞養羊，賺個樂子錢。
之所以想修復，是她總問：“我的屁股翹不翹”，我想告訴她：“你是最美的。”
修復后，感覺穿越了時光。
@蝴囍樂 | 媽媽 49 歲
我媽年輕時可猛了。
我舅被欺負哭著回家，她像大姐大一樣，沖出去暴揍比她高很多的小惡霸。
這種正義感到現在都沒變，從政法大學畢業到現在，49 歲的她，成了一名法院院長。
我想把以前的她找回來，告訴她：“媽媽，你不必做超人，也可以做小女人。”
模糊的記憶變清晰時，發現以前的衣服好好看。
@白胖子牌雪糕 | 媽媽 45 歲
我媽年輕時是校花。
別以為女神都很溫柔，她是那種“人若犯我，我必犯人”的火爆性格。
那時候剛剛興起離子燙，她花了高價燙了個頭，可沒多久又變成直發。
我媽找理發店理論，老板看她年紀小，敷衍幾句就打發她走了。
我媽拔掉理發店所有插頭，揚言“今天誰敢做生意”，老板只得乖乖賠錢。
一直風風火火的她，也碰過釘子。
戀愛時拿到南京一所大學的錄取通知書，但她選擇了愛情，放棄了面包。
那個年代，家里出一個大學生，已經是燒高香了，偏偏我媽錯過了。
她可不認輸，開過服裝店、寵物店，在小城里很有名氣。
現在呢？跟著年輕人學拍抖音、剪輯視頻，同樣活得自信開心。
很想再一次看見她“性格火爆”的樣子，太美了。
看完我想對她說：“媽，你顏值太能打了吧。”
@Shawn | 姥姥 67 歲
姥姥和姥爺當年一見鐘情，年齡差距有點大，幾乎沒人同意他們在一起。
但我姥姥不顧所有人的眼光，掏出這張“結婚照”宣布：
“我們就是要在一起。”
太酷了。
今年姥姥 67 歲，我很想修復這張斑駁的照片，看看他們那時的愛情。
想把這張照片好好保存，沒想到我姥爺這么帥，姥姥扎了辮子還挺可愛。
@董雨辰 | 媽媽 40 多歲
這張照片是我媽媽 19 歲時拍的。
她很喜歡搖滾樂，對鄭鈞很著迷，覺得甩著頭發彈吉他很帥。
和爸爸也是因為音樂才走到一起——倆人一塊兒去追星，看張薔演唱會。
他倆現在年紀大了，偶爾還是會在我面前露一手。
我媽很感動。“搖滾是對生活不服，我媽是對年齡不服。”
@Yunyieleven~ | 媽媽 56 歲
這張合影里的媽媽 24 歲。
翻出這張照片時，很想像他們一樣，人生有面包，也有擁抱。
她和我爸結婚的時候，沒鉆戒，沒婚宴，沒彩禮聘禮，只有愛情。
甜到什么程度呢？倆人去逛街，我爸給媽媽看衣服，媽媽也給爸爸看衣服。
他們一起吵吵鬧鬧地，走過 32 年了，把家庭和生活經營得很好。
希望自己以后也能像他們一樣幸福。
這次，我終于知道我媽年輕時到底長什么樣。
@若谷 | 媽媽 62 歲
60 年代，我媽穿著墨綠色解放鞋，毫無 style 的儉樸衣褲，也能隨處來個“女團式下腰”。
不久后憑著乒乓球技打進了少年隊，參加省級比賽，乒乓球和舞蹈成為她終身的業余愛好.
今年 62了，依然喜歡跳舞和打球，加入高校退休老年舞蹈團。
和老姐妹們一起跳舞旅行，前年還到中國臺灣，參加兩岸乒乓球友誼交流賽。
每次我看到在廣場舞和各景點擺舞蹈 pose 的阿姨們，都覺得很暖：
她們的青少年時期，沒有今天的選秀燈光大舞臺。但年齡和物質條件，仍然關不住她們發自內心的萬丈光芒。
修復完很驚訝，少女們的乘風破浪是一輩子的事呢。
寫在最后
從記事起，我們對她們的印象可能已經是：
媽媽的樣子，姥姥的樣子，奶奶的樣子......都是她們老了的模樣。
你可能沒想到，她們年輕時，笑起來和你一樣青春，一樣有理想、有抱負。
看完這些故事很慚愧：
我們的媽媽、外婆、姥姥，當年真的太太太太太強了！
但更受鼓舞：
等自己老了一定不能比她們弱！
每張老照片背后，都是一段模糊了的青春。
今天，我們親手把它們找回了，修復了，重溫了，記住了。
修護大師·阿瑪尼「黑鑰匙」面霜，帶你穿越時空，修復青春的故事，重新認識她。
時間會流逝，但青春可以永遠留存。
「黑鑰匙」面霜奢侈修護，守護青春，穩住年輕，帶來看得見摸得著的修護力。
希望我們 50 歲、60 歲時，再回看自己 20 多歲的樣子，也能像她們一樣，
為自己的青春感動、流淚；也為它驕傲、自豪。
希望那時的我們，就算容顏老去，但內心永遠年輕。
數英獎參賽項目說明 - 新世相，創意代理商
【背景與目標】
阿瑪尼黑鑰匙修護面霜在高端面霜中樹立有記憶度和有溫度的的“修復”功能品牌形象，提升阿瑪尼黑鑰匙修護面霜的一線城市女性消費者心中的認知和互動深度。
【洞察與策略】
通過一場獨特、高互動、破圈的“青春修復活動”，幫助品牌塑造形象。同時，聯合中國照相館，通過跨界的方式，用恢復青春的方式，來對應品牌的修復功能。
【創意闡述】
"阿瑪尼美妝攜手新世相、中國照相館，共同推出一場跨越代際、重燃青春、聯動線下體驗和線上傳播的老照片修復活動——「讓我去到她的青春 」
“她”是參與了你前半生的親人，是媽媽、外婆、阿姨……?
她們年輕時和我們一樣擁有愛美的心和最肆意的青春，她們或許也耍酷、熱血、浪漫……
活動創意——新世相攜手阿瑪尼共同征集中國人的女性老照片，主打修復概念。最終將修復的老照片，將其展示在線下展覽中，讓年輕人看到上一代人的青春同樣動人，感受青春修復概念。
視頻創意——讓我去到她們的青春，找回老照片丟失的部分
我們邀請3位嘉賓：重塑雕像的權利劉敏、《隱秘的角落》演員劉琳、攝影師陳漫，開啟她們記憶里的一扇扇門，修復她們女性親人的照片，講述她們和親人的故事。"
【結果與影響】
"主話題#讓我去到她的青春#閱讀量2155.7w；
短片微博視頻播放量：264w；
短片騰訊視頻播放量：138w；
短片總播放量：402w；
騰訊微視挑戰賽：參與挑戰視頻播放量175w。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-跨界營銷類
-
跨界力9，話題力10，邏輯力8，執行力8。目標人群非常精準，主打城市女性用戶。從修復舊照，提升到修復容顏，修復兩代人的親情與關系，立意很高。 -
從溫情的角度出發，將長輩的青春拉回現在，通過扣人心弦的故事和項目適配的明星將調性拉滿。創意、體量、執行、傳播都將品牌價值全面呈現。 -
動情的回憶殺，真誠不做作，很好的契合了產品的賣點，平臺的優勢也讓這波傳播更具有話題性
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）