沃爾沃XC90：與企業站在一起，穿越生命線

數英評分

收藏評論

舉報 2022-06

掃描,分享朋友圈

“唯愛與生命不可辜負”，是沃爾沃XC90的價值詮釋，而企業的生命也在其中。作為這款豪華SUV的目標客戶群，中小企業主在疫情中受到巨大沖擊。6月開始，疫情得到有效控制，復工浪潮逐步開啟。企業停滯的業務運轉起來，但還有很多中小企業主心存顧慮：復工復產是否意味著一切都將恢復？

正是在這樣的背景下，華爾街見聞攜手「沃爾沃XC90」，邀請著名商業咨詢顧問、潤米咨詢創始人劉潤，于6月20日，做客「見面Lite」直播間，以“在不確定性時代，看懂1個公式1張圖”為主題，與企業主共同探討在不確定的大環境下，企業如何穿越生命線。

一、微光有為，共情造光者

企業是財富和價值的創造者，也是國民經濟的細胞組織，像“造光者”一樣照亮著社會發展的前路。華爾街見聞聯合沃爾沃CX90，看見并認同企業主作為“造光者”的價值，共情他們的疑惑與困境，通過話題設置，激起企業主群體共鳴與熱議。

劉潤直播預告視頻高燃出街：只有未來的你可以救當下的你

對于企業家來說，企業就是他第二條生命線，通過不斷變革保持企業生命力是企業經營的首要需求。暗契沃爾沃安全底色，對生命的守護，陪伴其中。

沃爾沃攜手劉潤獻給企業一場燃情演講，肯定他們的價值，點明他們的困境，內容引發大量互動轉發。

2022行至一半，無論你在世界的哪個角落，
也許你還在居家辦公，或許你奔走在復工復產的工廠，亦或是在召開緊急會議的辦公室里面，
相信在過去幾個月里，很多企業都面臨著巨大的挑戰……

50位企業家寄語H5：心向陽光，愿你我疫塵不染

邀請50位各行業企業家寄語，與4000萬中小企業家同呼吸共命運，全力以“復”，跨越企業生命線。讀者可接力許愿并分享至私域，增強互動性與群體認同感。

周鴻祎、中國平安、國軒高科、法國里昂商學院、羅蘭貝格、金山辦公、億咖通科技、石墨文檔、晶澳科技等20+企業（家）微博互動轉發，微博總閱讀量100萬+。

二、微光成炬，指引造光者

劉潤做客「見面Lite」直播間，以“在不確定性時代，看懂1個公式1張圖”為主題，與企業主共同探討在不確定的大環境下，企業如何穿越生命線。

同時，劉潤還在見面Lite直播間進行互動答疑解惑。正在被經營困擾的XC90車主，來到直播間交流討論“企業如何發揮自身核心優勢踏平波動、穿越周期”。

我想送給大家三句話：
第一句要記住所有你今天想獲得的幫助都是來自于對你成功的商業模式和對你核心能力的信任和期待。所以找到并堅守它。
第二句是你遇到困難，第一要想到的是去幫助你的客戶，你去幫助那些對你真正有價值的人。所以只有當他們活過去了，你才有未來。
第三句話，所有的偉大的企業都是冬天的孩子，我祝愿我們今天所有聽直播的企業家和創業者管理者們都能夠度過冬天，迎來你的整個春天。

三、無畏前行，陪伴造光者

“造光者”們本質上需要關注與人相關的“愛與生命”的終極議題，我們要做什么商業化，要提供怎樣的服務？沃爾沃XC90陪伴全程，助關注“愛與生命”議題的造光者們安穩前行。

直播金句海報上線：直播后發布便于分享的劉潤金句海報，讓直播精華與沃爾沃品牌力在社交平臺持續回響。

問答海報上線：將XC90車主具象化為餐飲企業主、健身品牌CEO等企業主車主形象，完成豪華高端車格塑造。

《時代造光者》企業家專訪文章上線：對話4位熱門行業的“時代造光者”企業家，用文字記錄疫情期間鏈接“愛與生命”的點滴，討論如何承擔企業社會責任，帶領企業、行業遇見新的生機。（點擊圖片查看專訪文章）

李武昌——菜鳥平臺體驗事業部總經理、抗疫保供總指揮

吳冰——石墨文檔創始人

吳蘭玉——保利物業總經理

孫東旭——新東方在線CEO、東方甄選負責人

項目總結

本次項目華爾街見聞站內總曝光1.6億，總點擊231萬，引爆大眾對沃爾沃XC90的關注，向公眾傳達品牌豪華感，以塑造沃爾沃XC90是高凈值企業主座駕的消費者認知，提升品牌好感度。

直播觀看總量65萬+，覆蓋站內外總計27家平臺，除常規騰訊新聞、新浪財經等泛門戶網站，聚焦于高質量垂類財經人群和企業家群體傳播，前者平臺包括富途、萬得、東財、騰訊自選股等，后者包括吳曉波企投會、經濟學人等，精準目標人群觸達。

項目投放前后，華爾街見聞對自身平臺用戶，分別做了兩次關于沃爾沃及XC90的相關問卷調查，兩次均回收1000+有效問卷。經調研，用戶對沃爾沃品牌、XC90車型的認知與印象均有改變：

品牌認知：經過投放，用戶對沃爾沃在“成熟穩重”、“關注用戶需求”、“有社會責任感” 方面的印象有明顯提升。
車型認知：經過投放，用戶對沃爾沃XC90在“豪華高級”、“沉穩優雅”、“健康環保”和“科技感強”方面的印象有明顯提升。
廣告聲量：投放后，86.2%的用戶表示收看過沃爾沃XC90宣傳片。
消費決策：經過投放，更多用戶提升了對沃爾沃XC90的推薦度。

創作人員名單

勞成凱、石永芝、孫一美

數英獎參賽項目說明 - 華爾街見聞，創意代理商

【背景與目標】

沃爾沃2022款XC90上市，希望針對高凈值目標客戶群，形成圈層影響力，并實現破圈效果，為新車型宣傳造勢；塑造XC90車主形象，定調豪華商務精英車格；傳遞“唯愛與生命不可辜負”價值觀，提升品牌好感度。

【洞察與策略】

突破危機、生存法則是企業主們關注的共同話題，在新一輪科技革命和產業變革浪潮下，作為中國經濟“金字塔”塔基的民營企業，不斷進化成長成為對抗風險，增強企業生存力的必選項。
中小企業渴望打通自己的“生命線”，宏觀經濟不容樂觀，企業轉型進化關乎生死存亡。組織構架如何調整？人員如何配置？商業模式如何設計會更好？企業發展戰略決策是否正確？又歷疫情，企業做了什么，應該做什么？……
基于此，華爾街見聞策劃三條應對之策：
1、搭載見聞IP項目話題擴散，吸引目標商業圈層用戶關注：
企業是企業主的“第二生命”，抓住6月疫情后復工復產，國家關注中小企業生存難的社會議題，暗契沃爾沃安全底色，對生命的守護，陪伴其中。
2、運用KOL影響，實現精準企業主圈層覆蓋：
選用疫情期廣受企業主關注的KOL——劉潤，通過主題演講肯定其貢獻，并為其提供解題之道，表達品牌關懷。
3、通過商業人物故事傳遞沃爾沃品牌價值觀：
分享“明星”企業家如何帶領企業為社會運轉回到正軌貢獻力量，或面對挑戰重新出發，完成“商業價值”和“社會價值”的雙向成就。
幫助沃爾沃CX90品牌實現“唯愛與生命不可辜負”價值觀的圈層傳遞，定調豪華商務精英車格。

【創意闡述】

“唯愛與生命不可辜負”，是沃爾沃XC90的價值詮釋，而企業的生命也在其中。作為這款豪華SUV的目標客戶群，中小企業主在疫情中受到巨大沖擊。對于企業家來說，企業就是他第二條生命線，通過不斷變革保持企業生命力是企業經營的首要需求。暗契沃爾沃安全底色，對生命的守護，陪伴其中。復工浪潮之下，除了政策利好的“他救”，不少企業與創業者依然面臨著如何“自救”的嚴峻考驗。
「華爾街見聞」攜手「沃爾沃XC90 」搭載線上定制「見面Lite」，聯合劉潤以及50+知名企業家一起全力以“復”，共同探討在不確定的大環境下，企業如何穿越生命線。

【結果與影響】

活動最終收獲1.6億曝光、231萬點擊，并在企業主圈層實現了現象級傳播，有效傳遞了沃爾沃XC90“唯愛與生命不可辜負”的價值觀，并將XC90車主形象自然具象化，深化了沃爾沃品牌正面形象。
經調研，用戶對沃爾沃品牌、XC90車型的認知與印象均有改變：
1、品牌認知：經過投放，用戶對沃爾沃在“成熟穩重”、“關注用戶需求”、“有社會責任感” 方面的印象有明顯提升。
2、車型認知：經過投放，用戶對沃爾沃XC90在“豪華高級”、“沉穩優雅”、“健康環保”和“科技感強”方面的印象有明顯提升。
3、廣告聲量：投放后，86.2%的用戶表示收看過沃爾沃XC90宣傳片。
4、消費決策：經過投放，更多用戶提升了對沃爾沃XC90的推薦度。