視覺志×安踏：用運動釋放女性力量，每個人都是自己的冠軍

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關于女性的討論從未間斷，我們常聽到“拒絕給女性貼標簽”“拒絕給女生設限”等觀點，但是關于“女性為什么要拒絕這樣的行為”的分析和聲音尚且不多。

我們常說“男女平等”，而理解平等最重要的一點，就是理解那些本該存在的優秀品質，承認并且去欣賞它們。人與人之間，有的只是生理上的性別之差，而所有的美好品質與性格，是不分男女的。

基于以上對女性生活成長現狀的洞察，萬物可愛MCN旗下視覺志平臺，聯合安踏發起了一場關于女性“健康美”的討論。

精細化內容制作，釋放女性力量

視覺志聯合安踏共同推出女性圓桌對談短片，聯合邀請鄧璐（女性斯坦尼康攝影師）、趙沒力（健身博主）、胡辛束（自媒體人）三位女性代表，以“你羨慕谷愛凌嗎”為切入點，聚焦運動是否該有性別偏見、女性可以用最舒服的方式做自己、健康美等話題進行深度探討，從而延展到社會層面大眾對女性態度，對談形式傳遞觀點：任何事，都不應以性別為界限，不要被所謂標簽束縛，每個人都可以做自己的冠軍。

多平臺勢能整合，全域流量曝光超1億

在傳播行動上，為達到品效合一效果，視覺志首先發布文章《安踏聯合奧運冠軍，搞了件大大大大大事件》，通過一系列素人故事，引出圓桌視頻傳遞品牌觀點，并加入購買渠道提示為銷售引流。

此外，視覺志視頻號及旗下百家號、大魚號、企鵝號、今日頭條等二次擴散創意視頻，全網分發；同時，社群及朋友圈私域流量促進轉化，最大限度上實現品效合一，進一步深化用戶心智，影響購買決策。

好的營銷活動不是紙上談兵，而是讓用戶產生情感共鳴。在用戶討論度高的微博平臺上，萬物可愛MCN從用戶情緒痛點入手，以女性代表媒體“費加羅夫人”為主持人，發起原創話題#做不被定義的女生有多酷#，鼓勵女性打破標簽束縛，在自己的行業領域綻放光芒，做自己的“冠軍”。

話題一經發起討論不斷，視覺志、她刊iiiher、少女兔、ins Girl、費加羅夫人等大V持續助力，30+達人參與轉發互動，藍V自發參與話題討論，互動區品牌提及率超90%！截止活動結束，話題總曝光6500W+，榮登熱議前三、熱議話題視窗C位，深化品牌口碑影響力。

營銷小結

此次傳播過程中，通過精細化內容制作和整合平臺傳播玩法，不僅傳遞了品牌科技創新精神，更強化了品牌女性人文關懷。內容制作上，強化安踏“奧運冠軍跑鞋”標簽，通過賣點輸出，強化品牌科技創新的品牌形象，同時呼吁女性追求自己的“冠軍”，傳遞健康、積極、美好的新女性群像，自然融入健康美、多樣美、女性優秀品質等觀點；傳播上，微博、微信、視頻號、官媒等多平臺聯合推動，從而達到流量高峰，7天全網總曝光高達1億+。

傳播數據

總曝光量1億+

原創話題總曝光6500W+

榮登微博熱議榜TOP3、話題視窗

數英獎參賽項目說明 - 萬物可愛，創意代理商

【背景與目標】

近年來，越來越多人開始將健身運動融入生活。在快節奏的生活中，不健康的作息、飲食習慣，讓一些人身體亮起“紅燈”，健身房里涌入了一批又一批的人，即使在戶外，也能隨處看到運動的痕跡。
體育行業或許成為消費風口，產品和服務的更新升級，也進一步催生了新的健身運動消費需求。8月份，安踏正式推出「奧運冠軍跑鞋」，并展開系列營銷，鼓勵更多女性參與運動，享受到奧運冠軍專業級的裝備助力的同時，在運動和生活中綻放自己的美與力量。

【洞察與策略】

關于女性的討論從未間斷，常提到“拒絕給女性貼標簽”“拒絕給女生設限”等觀點，但是關于“我們為什么要拒絕這樣的行為”的分析和聲音尚且不多。
我們常說“男女平等”，而理解平等最重要的一點，就是理解那些本該存在的優秀品質，承認并且去欣賞它們。人與人之間，有的只是生理上的性別之差，而所有的美好品質與性格，是不分男女的。

【創意闡述】

【結果與影響】

視覺志發布文章《安踏聯合奧運冠軍，搞了件大大大大大事件》，通過素人故事引出圓桌視頻傳遞品牌觀點，并加入購買渠道提示為銷售引流。社群+朋友圈私域流量促轉化，6大權威門戶網站全網擴散，進一步深化用戶心智，活動總曝光達1億+
微博原創話題#做不被定義的女生有多酷#鼓勵女性打破標簽束縛，在自己的行業領域綻放光芒，做自己的“冠軍”。話題一經發起討論不斷，視覺志、她刊iiiher、少女兔、ins Girl、費加羅夫人等大V持續助力，30+達人參與轉發互動，藍V自發參與話題討論，互動區品牌提及率超90%！截止活動結束，話題總曝光6500W+，榮登熱議前三、熱議話題視窗C位，深化品牌口碑影響力。