美的樓宇：感知智慧樓宇的生命力
原標(biāo)題：感知智慧樓宇的生命力
營銷背景
美的樓宇是以樓宇數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)為核心，為用戶提供智能化、數(shù)字化、低碳化的樓宇建筑整體解決方案。相比于美的家電，美的樓宇在國民中認(rèn)知度極低，品牌形象模糊，本次整合營銷是借助和中國光華科技基金會(huì)的合作，發(fā)起全球首屆“樓宇科技日”公益活動(dòng)，讓更多偏遠(yuǎn)地區(qū)兒童感受智慧樓宇的魅力。
活動(dòng)期間美的樓宇×光華基金會(huì)，組織111位留守兒童，成功創(chuàng)造“最多人同時(shí)在線搭建塑料拼插積木雕塑“的吉尼斯世界紀(jì)錄。
營銷目標(biāo)
美的樓宇科技作為樓宇建筑整體解決方案，順應(yīng)碳中和理念，用科技賦予建筑生命力，但“智慧樓宇的生命力”作為虛無縹緲的存在，如何讓公眾感知到，并成功樹立起美的樓宇的品牌形象，是整個(gè)項(xiàng)目的最大挑戰(zhàn)。
美的樓宇希望通過與光華基金會(huì)的合作，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，為更多偏遠(yuǎn)地區(qū)的兒童，帶來智慧和科技的“種子”。
策略與創(chuàng)意
美的樓宇科技希望讓更多人感知智慧樓宇的生命力，因此從感知落地，具象到人體的視覺、聽覺、觸覺，分別對應(yīng)三個(gè)互動(dòng)活動(dòng)，層層遞進(jìn)，逐漸引導(dǎo)人們沉浸式感知樓宇生命力，以達(dá)到本次營銷活動(dòng)的目的。
視覺——“一場特殊的捉迷藏游戲”讓你看見智慧樓宇的生命力
第一階段，“一場特殊的捉迷藏游戲”視頻全網(wǎng)上線，三個(gè)不同身份的人參與的捉迷藏游戲，錄音師、攝影師、舞蹈家，他們各展所長，用自己敏銳的聽覺、視覺、觸覺，循著遺留的線索，一步步找尋目標(biāo)的過程，視頻通過捉迷藏這個(gè)人們熟悉的游戲，喚起人們的好奇心，逐步將他們引入智慧樓宇生命力的感知之旅。
聽覺——“聆聽建筑的聲音”讓你聽見智慧樓宇的生命力
第二階段，美的樓宇科技×喜馬拉雅FM知名主播聲谷，共創(chuàng)互動(dòng)H5“聆聽建筑的聲音”，通過樓宇的聲音，號召公眾參與到碳中和的行動(dòng)之中。作為自然的錄音師——聲谷，本次活動(dòng)中他走遍廣州、北京、重慶、上海四個(gè)城市，錄下各個(gè)城市著名建筑的聲音，讓更多人通過H5聽到這特殊的聲音。
觸覺——打破吉尼斯世界紀(jì)錄+樂高中心線下互動(dòng)，零距離讓你觸見智慧樓宇的生命力
第三階段，美的樓宇科技×中國光華科技基金會(huì)，邀請111位留守兒童同屏直播并成功創(chuàng)造“最多人同時(shí)在線搭建塑料拼插積木雕塑”的吉尼斯世界紀(jì)錄，同時(shí)在北京樂高探索中心，舉辦了全球首屆“樓宇科技日”活動(dòng)，現(xiàn)場數(shù)名樂高專家聯(lián)手搭建了未來智慧城市，美的樓宇科技將330份樓宇科技包贈(zèng)送給光華基金會(huì)，基金會(huì)將把這些科技包贈(zèng)送給更多偏遠(yuǎn)地區(qū)的兒童，為他們的科技之夢，播下“種子”。
執(zhí)行過程/媒體表現(xiàn)
10月28日，“一場特殊的捉迷藏游戲”視頻全網(wǎng)上線，聯(lián)動(dòng)科技領(lǐng)域知名KOL，正式揭開#11.1樓宇科技日#話題的序幕；
10月29日，“聆聽建筑的聲音”互動(dòng)H5在社交媒體平臺(tái)開始傳播，喜馬拉雅知名聲音采集者聲谷深度參與；美的樓宇科技聯(lián)合中國光華科技基金會(huì)，成功創(chuàng)造新的吉尼斯世界紀(jì)錄；
11月1日，全球首屆“樓宇科技日”在北京樂高探索中心展開，30個(gè)家庭齊聚于此，近距離感知智慧樓宇的生命力，現(xiàn)場美的樓宇科技向中國光華基金會(huì)捐贈(zèng)330套樓宇科技包，整個(gè)活動(dòng)近60+主流媒體機(jī)構(gòu)同步傳播，全網(wǎng)#11.1樓宇科技日#話題熱度持續(xù)攀升。
營銷效果與市場反饋
這一切僅僅是開始，在未來美的樓宇科技，將給出更出色的成績。
創(chuàng)作人員名單
王選、馮杰、張春斌、黃唯、李蘇媛、譚思思
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Keying 啟心營銷 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
美的樓宇是以樓宇數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)為核心，為用戶提供智能化、數(shù)字化、低碳化的樓宇建筑整體解決方案。相比于美的家電，美的樓宇在國民中認(rèn)知度極低，品牌形象模糊，本次整合營銷是借助和中國光華科技基金會(huì)的合作，發(fā)起全球首屆“樓宇科技日”公益活動(dòng)，讓更多偏遠(yuǎn)地區(qū)兒童感受智慧樓宇的魅力。
活動(dòng)期間美的樓宇×光華基金會(huì)，組織111位留守兒童，成功創(chuàng)造“最多人同時(shí)在線搭建塑料拼插積木雕塑“的吉尼斯世界紀(jì)錄。
【洞察與策略】
美的樓宇科技作為樓宇建筑整體解決方案，順應(yīng)碳中和理念，用科技賦予建筑生命力，但“智慧樓宇的生命力”作為虛無縹緲的存在，如何讓公眾感知到，并成功樹立起美的樓宇的品牌形象，是整個(gè)項(xiàng)目的最大挑戰(zhàn)。
美的樓宇希望通過與光華基金會(huì)的合作，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，為更多偏遠(yuǎn)地區(qū)的兒童，帶來智慧和科技的“種子”。
【創(chuàng)意闡述】
美的樓宇科技希望讓更多人感知智慧樓宇的生命力，因此從感知落地，具象到人體的視覺、聽覺、觸覺，分別對應(yīng)三個(gè)互動(dòng)活動(dòng)，層層遞進(jìn)，逐漸引導(dǎo)人們沉浸式感知樓宇生命力，以達(dá)到本次營銷活動(dòng)的目的。
1、視覺——“一場特殊的捉迷藏游戲”讓你看見智慧樓宇的生命力
第一階段，“一場特殊的捉迷藏游戲”視頻全網(wǎng)上線，三個(gè)不同身份的人參與的捉迷藏游戲，錄音師、攝影師、舞蹈家，他們各展所長，用自己敏銳的聽覺、視覺、觸覺，循著遺留的線索，一步步找尋目標(biāo)的過程，視頻通過捉迷藏這個(gè)人們熟悉的游戲，喚起人們的好奇心，逐步將他們引入智慧樓宇生命力的感知之旅。
2、聽覺——“聆聽建筑的聲音”讓你聽見智慧樓宇的生命力
第二階段，美的樓宇科技×喜馬拉雅FM知名主播聲谷，共創(chuàng)互動(dòng)H5“聆聽建筑的聲音”，通過樓宇的聲音，號召公眾參與到碳中和的行動(dòng)之中。作為自然的錄音師——聲谷，本次活動(dòng)中他走遍廣州、北京、重慶、上海四個(gè)城市，錄下各個(gè)城市著名建筑的聲音，讓更多人通過H5聽到這特殊的聲音。
3、觸覺——打破吉尼斯世界紀(jì)錄+樂高中心線下互動(dòng)，零距離讓你觸見智慧樓宇的生命力
第三階段，美的樓宇科技×中國光華科技基金會(huì)，邀請111位留守兒童同屏直播并成功創(chuàng)造“最多人同時(shí)在線搭建塑料拼插積木雕塑”的吉尼斯世界紀(jì)錄，同時(shí)在北京樂高探索中心，舉辦了全球首屆“樓宇科技日”活動(dòng)，現(xiàn)場數(shù)名樂高專家聯(lián)手搭建了未來智慧城市，美的樓宇科技將330份樓宇科技包贈(zèng)送給光華基金會(huì)，基金會(huì)將把這些科技包贈(zèng)送給更多偏遠(yuǎn)地區(qū)的兒童，為他們的科技之夢，播下“種子”。
【結(jié)果與影響】
10月28日，“一場特殊的捉迷藏游戲”視頻全網(wǎng)上線，聯(lián)動(dòng)科技領(lǐng)域知名KOL，正式揭開#11.1樓宇科技日#話題的序幕；10月29日，“聆聽建筑的聲音”互動(dòng)H5在社交媒體平臺(tái)開始傳播，喜馬拉雅知名聲音采集者聲谷深度參與；美的樓宇科技聯(lián)合中國光華科技基金會(huì)，成功創(chuàng)造新的吉尼斯世界紀(jì)錄；11月1日，全球首屆“樓宇科技日”在北京樂高探索中心展開，30個(gè)家庭齊聚于此，近距離感知智慧樓宇的生命力，現(xiàn)場美的樓宇科技向中國光華基金會(huì)捐贈(zèng)330套樓宇科技包，整個(gè)活動(dòng)近60+主流媒體機(jī)構(gòu)同步傳播，全網(wǎng)#11.1樓宇科技日#話題熱度持續(xù)攀升。
營銷效果與市場反饋：數(shù)據(jù)截止11月18日，#11.樓宇科技日#微博話題閱讀量達(dá)到1063.4W+，微博話題互動(dòng)量1.1W+；“特殊的捉迷藏游戲”視頻播放量總計(jì)538.3W+。這一切僅僅是開始，在未來美的樓宇科技，將給出更出色的成績。
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