巨量引擎攜六大美妝品牌：為護膚賽道造風
原標題：巨量引擎聯合六大美妝品牌發布「了不起的中國成分」，為護膚賽道造風
曾經，玻色因、PITERA?等明星護膚成分都是外國品牌的專屬。現在越來越多的中國品牌，以實力成分和科學配方，被看見、被相信，正由數萬位美妝達人，在巨量引擎的平臺上持續種草，將中國成分造勢成風。
巨量引擎希望整合平臺力量加速行業躍遷，不止于營銷，更助力中國科技護膚品牌成長。
5月19日，巨量引擎攜手《時尚芭莎》，丸美、稀物集、凌博士、自然堂、珀萊雅、HBN 6大品牌，張凱毅、張沫凡，跨圈頭部達人馮提莫、博涵（@遇見她*），以及井朧、婁藝瀟、任敏、張含韻、張顏齊等50+明星和達人，發布“了不起的中國成分”IP項目，以集聚用戶興趣需求的平臺優勢，助力尚是“星星之火”的行業趨勢“燎原”。
此次IP，巨量引擎基于平臺深度種草、品牌營銷、高效轉化等能力，策劃了“新中式美學大片”、“頂流造風達人”、“抖音話題挑戰賽”、“主題直播間”等多維手段助力六大品牌掀起流行風潮。
前期，與權威時尚媒體聯合制作時尚大片和中國成分概念視頻，打造行業影響力；發布《2022美妝成分趨勢洞察報告》，解讀成分趨勢；邀請頂流美妝達人通過打call視頻-變裝話題挑戰賽-種草視頻系列路徑，深度影響消費者。后續還將打造“了不起的中國成分×品牌”主題直播間，用IP助力品牌直播爆發品效雙收。
攜手《時尚芭莎》打造潮流大片，發現了不起的中國美
巨量引擎攜手頂級時尚媒體《時尚芭莎》，以“了不起的中國成分”為立足點，打造專屬時尚大片為IP造勢。美妝頭部達人張凱毅、張沫凡，跨圈頭部達人馮提莫、博涵（@遇見她*）參與拍攝，聯合呈現新中式美學大片，進一步提升IP曝光。
此外，《時尚芭莎》還為品牌定制專屬聯名品牌大片，并發布定制宣傳視頻，通過成分切入品牌故事，以真實打動人心，以優質原生內容引發情緒共鳴。???????????????
匯聚明星及頂流美妝達人全網曝光，引爆成分話題
項目還邀請了井朧、婁藝瀟、任敏、張含韻、張顏齊等明星，崔佳楠（@崔佳楠）、Uni穎兒（@Uni穎兒）、愛婭aiya（@愛婭aiya）、王植（@清華護膚學長王植）等更多美妝護膚達人參與其中，共同掀起全網內容互動。
通過明星達人打call視頻、開屏加強項目曝光，花式種草助力寶藏成分進一步出圈。頂流美妝達人以打call-原生變裝視頻-種草三種形式為品牌造勢，迅速撬動用戶對中國護膚品牌的興趣，引爆“了不起的中國成分”話題討論熱潮。
排名不分先后
馮提莫、一栗小莎子等50+達人參與話題挑戰賽，推動IP熱度持續走高
馮提莫、一栗小莎子、玲爺、爆胎草莓粥、仙姆sam等50+達人參與#龍拳變裝#了不起的中國成分話題挑戰，以反差感十足的龍拳搖扇變裝挑戰登上挑戰榜單第20位，串聯“中國成分”與熱門金曲，為“了不起的中國成分”吸引大量關注。
打造主題直播間，助力了不起的中國品牌全量增長
為讓合作品牌得到品效銷全量增長，項目還將打造“了不起的中國成分x品牌”主題直播間，用IP助力直播爆發，配合搜索廣告、熱榜、看播任務、輕任務，打造BIGDAY節日氣氛，與日常直播形成區分；還將聯動抖音電商美妝行業，在“D-Beauty新趨勢·夏日防護計劃”中為「了不起的中國成分」助力，以國潮新科技為依托、聚焦美妝行業產品力。借助巨量引擎平臺全鏈一體的生態，品牌將更好實現“破圈拉新”和銷售轉化。
聯合美妝權威機構打造行業專業內容，宣導成分價值
巨量算數分析師和益普索專家團隊共同撰寫《2022美妝成分趨勢洞察報告》，重磅發布成分熱度榜TOP50、成分潛力榜TOP50及十大成分趨勢，以數據解讀行業機遇、以內容宣導成分價值。此外，美妝護膚頭部媒體“基礎顏究”的專家團作為智囊，為達人提供扎實的種草內容參要和微信公眾號頭條等矩陣曝光資源。
變化不斷的美妝行業，機遇總是與挑戰并存，面對成分護膚這一營銷新戰場，科技力與產品力俱佳的“中國成分”將是本土品牌的一大致勝法寶。而未來，巨量引擎還將與更多不同行業合作伙伴一起，以行業造風行動為中國品牌帶來更多成長動能。
數英獎參賽項目說明 - Ocean Engine 巨量引擎，創意代理商
【背景與目標】
美妝國貨上升勢頭強勁：消費者對國貨的接受度越來越高，國貨品牌開始注重產品研發，“中國成分”逐漸嶄露頭角，飽受偏見的美妝國貨品牌需要一次行業心智的集體躍遷。
美妝營銷更聚焦「成分」：從2021年抖音美妝品牌GMV表現來看，成分產品GMV增速以及產品銷量增速均表現突出，以成分為賣點的產品更易成為爆品。
平臺使命，助力國貨崛起：秉承振興中國成分的平臺使命感，2022年巨量引擎攜美妝護膚全行業共同打造“了不起的中國成分”IP，幫助丸美、稀物集、凌博士、自然堂、珀萊雅、HBN等眾多中國品牌，以實力成分和科學配方，被看見、被相信、被認可，將中國成分造勢成風。
【洞察與策略】
此次IP行動，巨量引擎基于平臺深度種草、品牌營銷、高效轉化等能力，策劃了“新中式美學大片”、“頂流造風達人”、“抖音話題挑戰賽”、“主題直播間”等多維手段助力六大品牌掀起流行風潮，引發中國成分的“認知革新”，打破信任及破圈的距離，將信任鏈接到消費市場，推動國貨美妝重塑黃金時代。
【創意闡述】
1、開啟「造風」新征程，合力描繪美妝行業新風潮
視覺之風：時尚媒體背書，共創品牌視覺大片；
口碑之風：明星/達人KOL內容聯動，口碑背書；
專業之風：專業機構品類報告發布，解讀成分趨勢。
2、打破信任距離：與權威時尚媒體聯合打造時尚大片和中國成分概念視頻，定義新國潮護膚時代美學
攜手頂級時尚媒體《時尚芭莎》，以“了不起的中國成分”為立足點，打造專屬時尚大片為IP造勢。美妝頭部達人張凱毅、張沫凡，跨圈頭部達人馮提莫、博涵（@遇見她*）參與拍攝，聯合呈現新中式美學大片，進一步提升IP曝光。《時尚芭莎》還為品牌專屬定制聯名大片及“爆款成分故事”宣傳視頻，以“成分”硬實力原生內容打動人心，引發情緒共鳴，助力品牌形象躍遷的同時實現品牌價值認可。
3、打破信任距離：聯合美妝頭垂機構發布白皮書，用專業數據為成分造風提供權威背書
巨量算數與益普索聯合發布首個《2022美妝成分趨勢洞察報告》，重磅發布成分熱度榜TOP50、成分潛力榜TOP50及十大成分趨勢，展現市場最新風向，以數據解讀行業機遇、以內容宣導成分價值。官方矩陣及多家網媒傳播，總計曝光量100萬+。
4、打破破圈距離：匯聚明星及頂流美妝達人全網曝光，引爆成分話題
活動邀請井朧、婁藝瀟、任敏、張含韻、張顏齊等明星，崔佳楠（@崔佳楠）、Uni穎兒（@Uni穎兒）、愛婭aiya（@愛婭aiya）、王植（@清華護膚學長王植）等更多美妝護膚達人參與其中，共同掀起全網內容互動。通過明星達人打call視頻、開屏加強項目曝光，花式種草助力寶藏成分進一步出圈。頂流美妝達人以打call-原生變裝視頻-種草三種形式為品牌造勢，迅速撬動用戶對中國護膚品牌的興趣，引爆“了不起的中國成分”話題討論熱潮，曝光造勢1.5億+。
5、打破破圈距離：點亮城市地標，官宣內容全線曝光
官宣內容全媒體及線下總曝光量1億+，北京、廣州、杭州、深圳、濟南等多城核心商圈和機場，覆蓋2000萬+人次。
6、將信任鏈接消費市場：打造主題直播間，推動了不起的中國品牌全量增長
為推動合作品牌的品效銷全量增長，IP授權打造“了不起的中國成分×品牌”主題直播間，以IP影響力帶動品牌直播爆發，同時配合搜索廣告、熱榜、看播任務、輕任務，打造BIGDAY節日氣氛，品牌使用IP聯名logo及短片豐富直播間場景和商品詳情，與日常直播形成強烈區分，信息流外層CTR明顯提升。巨量引擎平臺全鏈一體的生態使品牌更好的實現了“破圈拉新”和銷售轉化。
7、將信任鏈接市場：官方IP授權，上線「了不起的中國成分×品牌」聯名禮盒
官方頒發平臺證書，大力認證合作伙伴，凌博士×了不起的中國成分3000套聯名禮盒迅速售空。
【結果與影響】
1、六大品牌聲量生意顯著，人群資產均破品牌記錄
六大品牌均進入抖音美妝品牌榜TOP20（3席TOP10）；抖音5A人群資產榜平均上升51位，最高上升127位；抖音5A人群總量最高提升647%，最高增長2.2億；IP曝光帶來的A4購買人群占比平均超50%，最高占比達94%；
2、閉環GMV最高提升達611%，單品增長超1200%
40億+話題討論，顛覆美妝行業營銷史；#了不起的中國成分#話題登頂抖音美妝IP TOP 1，卷入50+明星達人推薦官打call、3000+美妝達人種草、100萬+作者發文UGC變妝玩法播放破億。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-整合營銷類
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很好的洞察，內容力量很強 -
整合營銷的關鍵點在于一開始的策略設計中，把user jouney' insight、概念，透過整合一系列的touch points; involve 不同的party來把創意搞大。了不起的中國成本本身的策略設計上一開始就很清楚，所以在拉動整合的時候就能有比較強的勢能。 -
不錯
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