COSTA輕乳茶：一口「輕」心，邂逅英倫
奶茶是受當今年輕人極度追捧的“新世代快樂水”。但市面上的奶茶產品雖然眾多，但存在糖分及熱量過高、不夠健康的品類痛點。洞察此品類痛點，2022年3月，COSTA隆重推出香醇但輕盈、好喝但喝不胖的「輕」乳茶即飲系列，既豐富COSTA即飲系列產品線，發展新的生意增長點，同時強勢切入消費者基數龐大的中國即飲奶茶市場，爭取年輕消費者心智。
延續考究品牌形象、傳遞產品賣點的“輕”奢風包裝
COSTA輕乳茶即飲系列的主力消費人群為18-25歲的年輕女性，集中在大學生及年輕白領圈層。他們追求高品質，懂得犒賞自己，是不折不扣的顏值黨。而市面上的奶茶產品，大多以日式、可愛的包裝作為視覺呈現風格。COSTA既希望通過打造有辨識度的「輕」乳茶產品包裝，以區分市面上的其他奶茶產品，同時還要強勢輸出全新的COSTA奶茶系列視覺形象及“輕”的產品賣點；既要完美匹配奶茶顏值黨的喜好，還要延續COSTA即飲系列一貫的“考究”、“英倫感”品牌形象。基于此，我們為COSTA輕乳茶設計了全新包裝，以市面上獨一份的英倫感輕奢風作為整體設計調性，風格輕盈簡潔。上市之后消費者好評如潮，此包裝還獲得了IAI亞洲智造設計獎。
一口「輕」心，邂逅英倫的視覺呈現
同時為了在即飲奶茶市場中脫穎而出，我們為COSTA輕乳茶制定了“一口輕心，邂逅英倫”的差異化溝通信息，打造源自英式經典下午茶的策略定位。同時為突出產品低糖低脂的輕盈賣點，我們將“云”作為核心的創意視覺元素，集中呈現在各大渠道的營銷視覺。并結合年輕女性TA的審美和喜好，特別邀請馬來西亞著名插畫師KARMEN LOH為輕乳茶定制了4張場景化的手繪KV，強勢溝通“一口輕心”的產品信息。
一炮而紅的「輕」乳茶
COSTA輕乳茶上市后，即以差異化的策略定位和產品視覺，成功在一片紅海的即飲奶茶市場開拓出一方領地，深受年輕女性消費者喜愛。包裝更是獲得IAI亞洲智造設計獎。
創作人員名單
創意總監：Rosaline Li、Gavin Gao
創意：Stella Chen
客戶經理：Ives Liu
數英獎參賽項目說明 - INMAR 隱馬廣告 上海，創意代理商
【背景與目標】
奶茶是受當今年輕人極度追捧的“新世代快樂水”。但市面上的奶茶產品雖然眾多，但存在糖分及熱量過高、不夠健康的品類痛點。
洞察此品類痛點，2022年3月，COSTA隆重推出香醇但輕盈、好喝但喝不胖的「輕」乳茶即飲系列，既豐富COSTA即飲系列產品線，發展新的生意增長點，同時強勢切入消費者基數龐大的中國即飲奶茶市場，爭取年輕消費者心智。
【洞察與策略】
COSTA輕乳茶即飲系列的主力消費人群為18-25歲的年輕女性，集中在大學生及年輕白領圈層。他們追求高品質，懂得犒賞自己，是不折不扣的顏值黨。而市面上的奶茶產品，大多以日式、可愛的包裝作為視覺呈現風格。
COSTA既希望通過打造有辨識度的「輕」乳茶產品包裝，以區分市面上的其他奶茶產品，同時還要強勢輸出全新的COSTA奶茶系列視覺形象及“輕”的產品賣點；既要完美匹配奶茶顏值黨的喜好，還要延續COSTA即飲系列一貫的“考究”、“英倫感”品牌形象。
【創意闡述】
我們為COSTA輕乳茶設計了全新包裝，以市面上獨一份的英倫感輕奢風作為整體設計調性，風格輕盈簡潔。主體以珠光質感的奶白色系為主，巧妙結合COSTA的品牌紅和波浪紋品牌元素，點綴以簡潔的水果口味元素，不過分藻飾，打造獨樹一幟的、簡潔大氣的輕奢高顏值風格，以區分市面上千篇一律日系卡哇伊風奶茶包裝。選用輕盈、不笨重的矢量插畫風元素，配合以輕盈感的奶白色系作為主色調，同時將口味元素輕巧地點綴漂浮在包裝最上方，從視覺上傳遞低糖低脂、輕盈無負擔的產品特點。
【結果與影響】
輕乳茶上市之后消費者好評如潮，此包裝還獲得了IAI亞洲智造設計獎。
項目信息
營銷機構
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