#024×王源：一罐超時空的面包
位于三里屯的024商業(yè)綜合體推出的首個自有項目——罐子面包品牌，并宣布Z世代頂尖偶像王源成為024首款產(chǎn)品代言人，打造王源同款新潮人類裝備。
Z世代年輕人在多元文化的包圍下，越來越難被取悅。圈層化的內(nèi)容越來越符號化，深度的內(nèi)容和產(chǎn)品制作亟待成為品牌方需要解決的問題。一個想要獲得Z世代年輕人的關(guān)注，必須要探索更先鋒的表達、更有趣的互動。對于藝術(shù)性的內(nèi)容展示，是Z世代潮流營銷的破局的優(yōu)勢方向。
024致力以前衛(wèi)格局構(gòu)筑“中國創(chuàng)造”社群，六層復(fù)合建筑，集合視覺藝術(shù)、潮流音樂、創(chuàng)意美食、聲光電控等方式與體驗者進行沉浸式互動。王源作為024首個品牌024罐子面包代言人，希望碰撞出不一樣的合作火花。
王源成為024首個品牌024罐子面包代言人，優(yōu)秀的Z世代代表音樂人，先鋒文化的探索。TVC中王源以先鋒之勢對話宇宙，與#024罐子面包新潮、前衛(wèi)的調(diào)性不謀而合，精準(zhǔn)觸達核心用戶人群，拓展?jié)撛谟脩羧骸?/p>
創(chuàng)作人員名單
導(dǎo)演/創(chuàng)意Director/Creative ： 趙斌
制片Production Manager ： 翟梓凝 木籽
客戶經(jīng)理Account Manager ：夏嘉徽
數(shù)英獎參賽項目說明 - 腔調(diào)廣告 ，制作公司
【背景與目標(biāo)】
024與王源一起，探索未知，孵化潮流風(fēng)向標(biāo)。結(jié)合品牌理念，提升品牌認(rèn)知與系列單品曝光，拉動銷售。
【洞察與策略】
Z世代原創(chuàng)音樂人代表王源，敢創(chuàng)造、敢冒險、敢挑戰(zhàn)，與地標(biāo)建筑024的創(chuàng)建理念不謀而合。
品牌需要的不只是罐子面包的產(chǎn)品介紹，更需要觸達Z世代青年內(nèi)心對新知的渴望、更深層次的的精神探索和對未來生活方式的大膽表達。
【創(chuàng)意闡述】
TVC中參考和使用了024設(shè)計格局結(jié)構(gòu)和創(chuàng)建理念，通過解構(gòu)和塑造新的表現(xiàn)形式，打造前衛(wèi)先鋒的美術(shù)場景，超現(xiàn)實視覺元素符號。異域星球、迷失與失重、與AI未來對話，無處不體現(xiàn)視效上的超高水準(zhǔn)，在有限的場景上，實現(xiàn)多樣化的畫面。用最強的視覺沖擊，直接對未來生活的潮流景象做了一次更高級的表達。
【結(jié)果與影響】
微博話題#024罐子面包品牌代言人王源#閱讀量超3.5億，#王源的超時空罐子#閱讀量超2.4億，024未來生活方式TVC單條微博轉(zhuǎn)發(fā)100萬+。打透粉絲圈層，拉升用戶高感度。UGC自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)案例，提高品牌影響力。
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