OPPO ：從一部，到全部

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2022-05

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項(xiàng)目背景：OPPO堅(jiān)守“科技為人以善天下”的品牌理念，為打造物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，占位用戶消費(fèi)衍生市場(chǎng)，此次合作主要借助什么值得買平臺(tái)用戶在OPPO手機(jī)線顯著優(yōu)勢(shì)，通過PUGC內(nèi)容支撐，集合擴(kuò)容OPPO IoT用戶消費(fèi)場(chǎng)景，達(dá)成品牌聲量和美譽(yù)度的雙效提升。

傳播目標(biāo)：發(fā)揮值得買站內(nèi)數(shù)碼3C行業(yè)用戶優(yōu)勢(shì)，豐富用戶消費(fèi)場(chǎng)景，以O(shè)PPO手機(jī)用戶為基礎(chǔ)，將更多數(shù)碼用戶轉(zhuǎn)化為OPPO IoT用戶。

策略與方法：深耕OPPO品牌陣地，高效對(duì)話OPPO手機(jī)人群，培養(yǎng)IoT種子用戶，輻射其他數(shù)碼用戶、新生代人群。

內(nèi)容規(guī)劃：從用戶多樣化、數(shù)字化生態(tài)需求切入，通過對(duì)OPPO IoT明星產(chǎn)品線標(biāo)桿打造，順勢(shì)介入多產(chǎn)品線矩陣出擊，深度貫徹OPPO“科技為人以善天下”的品牌理念，以點(diǎn)觸線、以線及面，以面蓋全，為消費(fèi)者帶來更具真實(shí)的消費(fèi)內(nèi)容體驗(yàn)。

執(zhí)行過程：

營(yíng)銷傳播Step1：核心人群溝通：?jiǎn)纹穬?yōu)勢(shì)觸達(dá)

以明星產(chǎn)品切入，牽動(dòng)用戶關(guān)注視角，承接平板OPPO Pad Air新品上市熱度，進(jìn)行單品深入剖析引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注度，作為618活動(dòng)開啟的里程碑。

營(yíng)銷傳播Step2：數(shù)碼人群滲透：粉絲互動(dòng)論證

場(chǎng)景化、差異化產(chǎn)品線賣點(diǎn)提煉進(jìn)行人群適配，以點(diǎn)見面，結(jié)合不同產(chǎn)品線的特征及應(yīng)用場(chǎng)景，多視角、多維度進(jìn)行全品內(nèi)容輸出，多場(chǎng)景吸納目標(biāo)用戶，形成矩陣式傳播。

營(yíng)銷傳播Step3：多元用戶輻射：矩陣集合促轉(zhuǎn)

品牌賦能完成傳播閉環(huán)，全力發(fā)揮品牌勢(shì)能，廣泛出擊，爆品收割，逐漸培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣，提升用戶的品牌忠誠(chéng)度，逐漸產(chǎn)生消費(fèi)粘性。

效果評(píng)估：截止618整體曝光量超5273W+，達(dá)成OPPO品牌組合矩陣的一次高效實(shí)戰(zhàn)，為促后平銷期品牌爆發(fā)式增長(zhǎng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 什么值得買，媒介代理商

【背景與目標(biāo)】

OPPO堅(jiān)守“科技為人，以善天下”的品牌理念，為打造物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，占位用戶消費(fèi)衍生市場(chǎng)，此次合作主要借助什么值得買平臺(tái)用戶在OPPO手機(jī)線顯著優(yōu)勢(shì)，通過PUGC內(nèi)容支撐，集合擴(kuò)容OPPO IoT用戶消費(fèi)場(chǎng)景，達(dá)成品牌聲量和美譽(yù)度的雙效提升。
發(fā)揮值得買站內(nèi)數(shù)碼3C行業(yè)用戶優(yōu)勢(shì)，豐富用戶消費(fèi)場(chǎng)景，以O(shè)PPO手機(jī)用戶為基礎(chǔ)，將更多數(shù)碼用戶轉(zhuǎn)化為OPPO IoT用戶。

【洞察與策略】

深耕OPPO品牌陣地，高效對(duì)話OPPO手機(jī)人群，培養(yǎng)IoT種子用戶，輻射其他數(shù)碼用戶、新生代人群。
從用戶多樣化、數(shù)字化生態(tài)需求切入，通過對(duì)OPPO IoT明星產(chǎn)品線標(biāo)桿打造，順勢(shì)介入多產(chǎn)品線矩陣出擊，深度貫徹OPPO“科技為人，以善天下”的品牌理念，以點(diǎn)觸線、以線及面，以面蓋全，為消費(fèi)者帶來更具真實(shí)的消費(fèi)內(nèi)容體驗(yàn)。

【創(chuàng)意闡述】

營(yíng)銷傳播Step1：核心人群溝通：?jiǎn)纹穬?yōu)勢(shì)觸達(dá)。以明星產(chǎn)品切入，牽動(dòng)用戶關(guān)注視角，承接平板OPPO Pad Air新品上市熱度，進(jìn)行單品深入剖析引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注度，作為618活動(dòng)開啟的里程碑。
營(yíng)銷傳播Step2：數(shù)碼人群滲透：粉絲互動(dòng)論證。場(chǎng)景化、差異化產(chǎn)品線賣點(diǎn)提煉進(jìn)行人群適配，以點(diǎn)見面，結(jié)合不同產(chǎn)品線的特征及應(yīng)用場(chǎng)景，多視角、多維度進(jìn)行全品內(nèi)容輸出，多場(chǎng)景吸納目標(biāo)用戶，形成矩陣式傳播。
營(yíng)銷傳播Step3：多元用戶輻射：矩陣集合促轉(zhuǎn)。品牌賦能完成傳播閉環(huán)，全力發(fā)揮品牌勢(shì)能，廣泛出擊，爆品收割，逐漸培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣，提升用戶的品牌忠誠(chéng)度，逐漸產(chǎn)生消費(fèi)粘性。

【結(jié)果與影響】

截止618整體曝光量超5273W+，達(dá)成OPPO品牌組合矩陣的一次高效實(shí)戰(zhàn)，為促后平銷期品牌爆發(fā)式增長(zhǎng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。