iQOO 10與競速冠軍正面交鋒，這一次誰會先沖線
提到速度的“天花板”，你會想到什么？
是自然界的速度之王獵豹？是不斷挑戰人類極限的運動冠軍？還是快到劃破阻力的賽車、飛機、火箭……？
而這一波，是iQOO 10在“大氣層”—— 宣戰超跑賽車、趕超冰上飛人，書寫速度新傳奇！
iQOO 10系列，憑什么和競速冠軍正面剛？
手機行業新產品、新技術日新月異，閃充領域正是其中一個兵家必爭之地；而iQOO 10系列新品，恰恰在這個領域手握領先對手的王牌——首發量產200W超快閃充。但，如此強悍的閃充速度，除了溝通“高效省時”還能說什么？或者說省時的背后，我們真正在追求什么？
反復追問下發現：當我們在追求快，其實是在追求速度帶來的更多可能性：在固定的時間內，獲得更多、體驗更多、探索更多、創造更多……
那為何不嘗試讓這突破性的閃充新速，打入大家熟知的競速領域，玩出新的可能性？從而征服一票熱愛極限競技、追求速度體驗、且好奇心旺盛的目標用戶群。
恪守著不懈追尋新突破的品牌使命，以人無我有的閃充實力為底氣，iQOO 10系列，踏上冠軍級的競速賽場，精彩對決一觸即發！
一腳油門就滿電？征戰天津V1國際賽車場，探索媲美超跑的閃充時速！
坐穩扶好，先來感受一波腎上腺素飆升的速度快感！
在選擇要發起挑戰的速度王者時，我們首先想到了iQOO的老朋友——BMW M Motorsport，這對合作伙伴同樣抱持著熱血的競技精神，同樣向往探索速度的極限，嗯……怎么不算是最佳的競速對手呢？
因此，iQOO 10 Pro決心征戰BMW賽車場，閃充時速碾壓精英賽道的名場面即將來襲！
這次挑戰由iQOO攜手京東小魔方、聯合BMW精英駕駛共同發起：邀請到中國最年輕的拉力賽冠軍車手吳文昌，駕駛BMW M系超跑為iQOO 10 Pro設下難題——在職業車手從準備到沖線的時間內，電量是否能充至100%？
對決從Pit房整備開始。
公證員一聲令下，iQOO 10 Pro充電數值即刻狂飆，讓習慣了賽車速度的車手也摒住了呼吸！
吳文昌以最快速度完成Pit房的賽前整備，短短6分鐘左右的時間，iQOO 10 Pro電量已經飆至72%！
亮燈、揮旗……發動機發出轟鳴，車輪胎瞬間啟動，吳文昌駕駛的BMW M跑車如離弦之箭！
iQOO 10 Pro也在奮力追趕！
跑車沖進決勝的500米直道！iQOO 10 Pro也進入關鍵的99%電量！挑戰能否成功？！
最后百米！3——2——1——
iQOO 10 Pro，成功在車手沖刺間抵達100%！！！
這波操作，讓前來“為難”iQOO的車手吳文昌，都直呼被超快閃充的速度嚇到！
然而，信奉探無止境的iQOO又豈會止步于此？
沖刺間滿電的iQOO 10 Pro越戰越勇，決心再探速度“天花板”！
宣戰短道速滑世界冠軍，以疾速趕超冰上飛人！
這一次，戰書給到了短道速滑的世界冠軍——韓天宇！他是短道速滑世錦賽最年輕的全能冠軍，也是世錦賽41年歷史上首位獲得男子1500米短道速滑金牌的中國選手。iQOO瞄準他發起宣戰，正是看中了他在冰面的速度統治力，決心向高難度進發！
而之前因傷病闊別冰場的他，也在iQOO的挑釁下驚喜地“復出”上冰備戰！
隨后，“韓一刀”直接殺進了iQOO聚劃算歡聚日的直播間，迎來職業生涯中最特別的一場賽事——與iQOO 10系列手機進行人機速度對決！在iQOO 10 Pro充至100%電量的十分鐘內，完成穿戴裝備到短道速滑五圈沖刺的疾速挑戰！
在iQOO 10 Pro飛速充電的時間內，天宇就飛速完成了裝備穿戴，火速上冰熟悉賽道，緊張感拉滿！
裁判舉槍！韓天宇飛速劃過冰面！iQOO 10 Pro的電量也在噌噌上漲！整個直播間都沸騰了！
最后竟是iQOO 10 Pro率先充至100%電量，趕超冰上飛人，贏得了勝利！
在賽場上“殺瘋了”的iQOO 10系列新機，成功引起了廣大網友的注意！
一眾短道速滑粉絲開啟“自來水”模式，為閃充速度和冠軍滑速之間的PK瘋狂點贊，讓iQOO 10系列手機迅速打入競速愛好者圈層！
#比短道速滑世界冠軍更快的iQOO#一戰成名，成為速度界的耀眼新星！
征服競速賽場的iQOO 10，也贏下了滿分營銷戰績！
iQOO 10和短道速滑世界冠軍韓天宇的速度對決，成為iQOO自播間超級爆點內容！觀看量超日常800%，成為手機行業商家自播間銷售額與滲透率的雙冠軍！
征戰賽車場的寶馬閃充挑戰賽，助力新品曝光破2000萬！
觸動速度愛好者DNA的營銷活動，加持了iQOO 10系列新機對目標用戶的吸引力，圈粉大批高端用機人群與熱愛競技、刺激的新生代。
不僅在營銷場域造就聲量，iQOO 10系列手機還在京東、天貓雙平臺都斬獲了N個銷量&銷售額TOP！
Idea to deal，創意驅動生意
手機行業“內卷”日漸白熱化，在這樣的大環境下，品牌必須殺出屬于自己的一條血路，才能在激烈的競爭做出辨識度，讓消費者精準找到“組織”。
這一次，我們借助大眾熟知的速度競技，作為iQOO 10系列上市營銷戰役的創意出發點，不僅是傳遞超快閃充的核心賣點，也是進一步鞏固了品牌探索精神的表達和競技DNA的傳承。
很感謝 iQOO 品牌方的一貫信賴和默契配合！原象i2mago也將繼續堅守使命，切實考慮品牌面臨的挑戰與機遇，創意驅動生意。
數英獎參賽項目說明 - 原象 i2mago，創意代理商
【背景與目標】
1、背景：iQOO手機是vivo旗下一個成立僅3年的年輕子品牌，進入市場短短的時間內，iQOO憑借強悍的性能實力，奠定了在高性能手機、移動電競體驗賽道的市場地位。作為王者榮耀KPL官方賽事用機，2018年至2021年Q1期間電競手機市場份額中iQOO手機以23%的份額位列第一，產品力也獲得消費者高度認可。然而，3C手機市場的產品格局基本成型，存量競爭加劇，且面對當下日新月異的新品手機與極易喜新厭舊的新一代消費者，iQOO需持續保持品牌勢能、深耕品牌精神，以延續品牌生命力。
2、目標：iQOO 10系列作為iQOO品牌旗艦系列新品，肩負著“品牌破圈”與“進擊高端市場”的重任，為目標用戶帶來耳目一新的體驗，轉化新品銷量是本次營銷活動的關鍵。
【洞察與策略】
1、洞察：目標用戶:熱愛極限競技、追求速度體驗、且好奇心旺盛,希望在每一次競技中收獲成果，在每一次探索體驗中追求突破。
2、策略：借力BMW， 打造跨界營銷事件，深度演繹iQOO手機的“行業最快閃充速度”實現品牌破圈 & 高端化的突破。
【創意闡述】
1、找到巔峰速度的探索者，借助競速事件打響新品認知。iQOO 10 邀請賽車冠軍吳文昌，由速度冠軍駕駛具備頂級性能與速度代表BMW M Motorsport 加入賽事，讓用戶第一視覺代入這位巔峰速度探索者，點燃競技情緒。
2、BMW跨界圈高價值客群，借力國際品牌合作事件搶占新品高端心智。借助BMW IP合作建立高端&速度感聯想圈粉用戶，攜手速度的頂流BMW以一場意想不到的超燃速度賽事，讓觀眾以第一視覺感知iQOO探無止境的超級精神，展現手機新品突破性的200W閃充科技實力！
3、京東平臺營銷IP“京東小魔方”強勢賦能，實現品效雙贏。千萬級電商站內資源打造流量聚合場，助力iQOO10新品首銷轉化高端用機人群，實現聲量到流量到銷量的高效轉化。
【結果與影響】
1、流量爆發,助力銷量登頂:iQOO 10系列斬獲天貓手機、京東手機、蘇寧手機三平臺全價位段銷量&銷售額雙冠軍；vivo官方商城銷量&銷售額為上一代2倍；開售日流量對比iQOO9系列同期提升11%；京東站內活動頁瀏覽量對比iQOO9系列同期增長25%；活動首銷期間，京東Plus高端客群占比超50%。
2、聲量爆發：7月獲得活動開展期間，#沖刺之間，iQOO滿電#微博話題2406萬+；資訊/視頻/游戲/汽車KOL矩陣傳播，相關內容瀏覽量突破3479萬；BMW跨界事件視頻，總觀看量達454萬+ ，在品牌視頻號播放量超平均值3倍。
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