波司登多功能防曬系列TVC：目光所及，皆是科技
原標題：波司登 - 多功能防曬系列「科技防曬+」商業廣告｜數字王國
無懼烈日預警，數字王國又一全案制作出街——再次展現藝術家創意造詣和技術實力的契機，源自波司登于2022年4月推出的多功能防曬系列：以貼合「科技防曬+」的鮮明概念作為前提，頗具顛覆性的防曬技術在該系列的打造過程中刷滿了存在感；借助防曬、清涼、舒適、防水和抗皺等代表性能的大幅升級，擁抱多元圈層愈發多樣的消費場景以及之下的消費需求——這恰好是波司登嘗試借由一支時長1'00''的商業廣告詮釋的「不平凡」，即圍繞上述五大性能量身定制的可視化呈現。
創作人員名單
后期總監：William YANG
制片：Suna LIM、Lindsay YANG
導演：Henry JEN
三維特效：Jisung MOON
美術指導：Simon ROCHARD
音樂：Ramy ZHENG
數英獎參賽項目說明 - Digital Domain 數字王國，制作公司
【背景與目標】
無懼烈日預警，數字王國又一全案制作出街——再次展現藝術家創意造詣和技術實力的契機，源自波司登于2022年4月推出的多功能防曬系列：以貼合「科技防曬+」的鮮明概念作為前提，頗具顛覆性的防曬技術在該系列的打造過程中刷滿了存在感；借助防曬、清涼、舒適、防水和抗皺等代表性能的大幅升級，擁抱多元圈層愈發多樣的消費場景以及之下的消費需求——這恰好是波司登嘗試借由一支時長1分鐘的商業廣告詮釋的「不平凡」，即圍繞上述五大性能量身定制的可視化呈現。
【洞察與策略】
與單向訴說相比，商業廣告的定義正逐漸朝品牌與消費群體之間的互動體驗傾斜。作為針對互動體驗進行視覺再造的角色之一，數字王國亟需確保影像在符合前者想象的同時，引導后者充分感知其意圖。
正如剛剛所提到的，波司登多功能防曬系列具備的五大性能經歷了大幅升級，當這一品牌維度的核心賣點延伸至面向消費群體的可視化呈現，來自數字王國的藝術家對此展開了深入解讀，賦予該系列稍顯晦澀的「硬核」特質更為形象的表達，使其足以被消費群體直觀捕捉。分別為：
1、自然本能——由自然衍生的本能元素自帶從容屬性；影像中，貫穿始終的天空用以營造無拘束的氛圍。
2、精妙層次——空間層次在潛意識里的質感暗示不容小覷，在幾乎沒有復雜色調區分的畫面里，藝術家運用光影變幻構建了可被感知到的空間層次。
3、極簡主義——少即是多；通過極簡主義的背景環繞，強調純粹且極具功能性的設計語言。
4、高技派——前沿技術造就的成果理應在陽光照耀下熠熠生輝，它們是打破壁壘的證明，卻又摒棄強勢因子。
5、永恒存在——成為典范的匯編形式，往往不畏時光流逝；依托這一創作哲學，藝術家采取了相對規整的結構設置，即開篇-核心賣點-結尾，從而清晰明了、進退有序地放大每一性能的獨特之處。
【創意闡述】
數字王國忠誠于「真實」的視覺再造。為波司登打造商業廣告的過程伴隨著復雜又零散的細節打磨，其中與服裝有關的片段因涉及一系列極端特寫而要求無限接近真實的材質，如何100%還原服裝材質無疑是藝術家的處理關鍵。結合品牌分享的效果參考和實際拍攝獲取的素材，藝術家著手深層次的雕琢，他們利用三維視覺來強調多功能防曬系列主打的「科技防曬+」屬性；并通過光影把控，凸顯服裝與陽光、微風，甚至水蒸氣等自然元素互動時產生的各異形態。
與此同時，緊貼服裝表面流動的水珠可以說是又一靈魂元素，它們的存在呼應了該系列的防水性能。藝術家對于水珠以及水珠相互碰撞濺而起的水花展開了足量的效果模擬，足夠的前期調研、考究的處理手法為每一顆看似無意的水珠增添了意外的生命力。
【結果與影響】
伴隨多功能防曬系列的如期問世，波司登選擇在線下門店、電商平臺和社交媒體平臺同步曝光與之匹配的商業廣告。傾力描繪的畫面搭配波司登所長久積聚的認知度與忠誠度，該影像一經發布便收獲了多元消費圈層的矚目；在短時間內，躋身商業廣告領域「百萬級播放量俱樂部」，輻射目標受眾共計約14,727,000人次。
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