《熱血合擊》：大灣區(qū)三兄弟再聚首，齊戰(zhàn)熱血沙城！

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舉報 2021-12

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原標題：喚醒友情歲月丨《熱血合擊》大灣區(qū)三兄弟再聚首，齊戰(zhàn)熱血沙城！

熱血合擊

數英獎參賽項目說明 - 貪玩游戲，品牌/廣告主

【背景與目標】

背景：艾媒咨詢數據顯示，2021年上半年中國在線直播用戶觀看的主要直播類型是電商直播和娛樂直播，分別占比60.8%和57.1%。其中，娛樂直播主要就是游戲、游戲賽事直播（占比81.7%）。受疫情影響，線下的娛樂業(yè)態(tài)向線上延伸，為娛樂直播帶來一波流量紅利，增加了受眾面和影響力。
《熱血合擊》緊抓流量紅利，先人一步，深入挖掘游戲直播流量價值，選擇與抖音直播聯合，創(chuàng)新性結合抖音游戲直播功能“小手柄”，開啟明星X游戲直播獨特營銷新模式，讓游戲直播流量走向“效果化”。
目標：
整體目標：提高抖音用戶對《熱血合擊》的認知，帶動產品直播業(yè)務的全方面增長
視頻：結合陳小春制作熱點沖擊3個抖音熱點挑戰(zhàn)榜，引入數十位KOL合作，促使抖音全民用戶UGC，提升熱點話題流量。
直播：轉化陳小春粉絲及熱度流量為直播用戶，撬動百萬新增看播。
主播：促使《熱血合擊》垂類主播上升，聯動游戲主播目標總漲粉破百萬。
轉化：利用熱點和直播促使用戶點擊“小手柄”進行有效下載轉化，增加產品新用戶。

【洞察與策略】

《熱血合擊》選擇與抖音進行深度合作，利用抖音全生態(tài)構建游戲產品營銷轉化鏈路，精確觸達游戲目標用戶，并配合抖音全新效果轉化工具“小手柄”實現有效轉化。

【創(chuàng)意闡述】

①培育和引入百位游戲主播，參與抖音游戲直播嘉年華，沖擊平臺年度巔峰角色扮演游戲榜，為《熱血合擊》小手柄直播積累熱度流量。
②開展“是兄弟，就來看我”玩梗預熱活動，發(fā)布預熱活動頁面，引發(fā)全網玩家關注。
③趕上代言人陳小春綜藝熱度，聯合數十位KOL點燃“港風變裝被陳小春卷起來了”“不就是戴了副墨鏡”熱榜話題，引發(fā)全民UGC視頻內容傳播。
④開展陳小春X《熱血合擊》直播，期間插入“陳小春用粵語把諧音梗玩壞了”話題互動、主播連麥、福袋轉化、試玩產品等多種互動形式，通過“小手柄”高效轉化看播用戶。
⑤直播后進行立體化多渠道傳播，發(fā)布三兄弟TVC并剪輯相關素材，線上線下廣泛傳播，持續(xù)發(fā)酵話題熱度，實現長效增長。

【結果與影響】

視頻：拿到4個全網熱點，挑戰(zhàn)賽帶動網友參與人數達500+ ，抖音相關話題播放量破2.2億+，相關話題在看人數達600萬+ 總漲粉量4.5萬+，曝光符合預期
1. #港風變裝陳小春卷起來了挑戰(zhàn)榜TOP7 ，文娛榜TOP42
2. #不就是戴了副墨鏡挑戰(zhàn)榜TOP12
3. #陳小春用粵語把諧音梗玩壞了抖音上升熱點
直播：直播間當晚PCU峰值為12W，看播UV破320W，有效下載轉化破3萬。
媒體報道：全網共有媒體報道達238篇，5篇深度報道。