盈康一生醫(yī)療：一幅抗疫長(zhǎng)卷，致敬每一個(gè)平凡而又勇敢的你
沒(méi)有中心，每個(gè)人都是中心；沒(méi)有平凡，每個(gè)人都很不平凡。
盈康一生是海爾旗下的大健康生態(tài)品牌，從2020年至2022年，盈康一生旗下20余家醫(yī)院和超5000名醫(yī)護(hù)創(chuàng)客，在每一次新冠疫情爆發(fā)之際聞令而動(dòng)，迅速響應(yīng)，秉承“醫(yī)患合一”的理念，義無(wú)反顧地投身戰(zhàn)疫，用實(shí)際行動(dòng)守護(hù)著萬(wàn)家燈火……
2022年春天，一場(chǎng)“倒春寒”讓盈康一生再次面臨考驗(yàn)，蘇州、成都、長(zhǎng)春、青島、上海，多地疫情相繼爆發(fā)，一次次核酸采集、一次次馳援抗疫、一次次同心守滬，從黎明清晨到日暮深夜，每一個(gè)城市，都在上演著盈康人的錚錚風(fēng)骨和家國(guó)情懷。
從3月至5月，盈康一生內(nèi)宣平臺(tái)開(kāi)辟了《抗疫日記》欄目，期間，我們采訪報(bào)道了數(shù)十位奮戰(zhàn)在抗疫一線的“大白英雄”，一幕幕感人瞬間和暖心場(chǎng)景，震撼了無(wú)數(shù)人。6月中旬，隨著上海保衛(wèi)戰(zhàn)勝利，《抗疫日記》也迎來(lái)了完美收官，當(dāng)我們想把這些故事集結(jié)成冊(cè)時(shí)，一個(gè)聲音響起來(lái)：“干脆我們把它繪成漫畫(huà)長(zhǎng)卷吧！”這個(gè)提議迅速被點(diǎn)贊。
以時(shí)間線為串聯(lián)，讓情緒推動(dòng)劇情向前發(fā)展
最初，我們的創(chuàng)意是想采用傳統(tǒng)畫(huà)冊(cè)的形式，從“一線抗疫”、“中后臺(tái)支持”、“可持續(xù)發(fā)展”三個(gè)不同維度來(lái)展現(xiàn)盈康人的抗疫風(fēng)采。然而，這個(gè)“傳統(tǒng)思路”很快便被大家投了“反對(duì)票”，團(tuán)隊(duì)的其他人認(rèn)為，漫畫(huà)長(zhǎng)卷是用畫(huà)面來(lái)定格每一個(gè)抗疫瞬間，它更像是一種感性的輸出，不能被理性地切割，因?yàn)椋瑑烧叩摹伴喓蟾小笔峭耆灰粯拥摹?/p>
經(jīng)過(guò)討論，我們決定以時(shí)間線為明線，從節(jié)后疫情多點(diǎn)爆發(fā)，到上海保衛(wèi)戰(zhàn)迎來(lái)勝利，娓娓講述盈康人的抗疫故事，“一線抗疫”、“中后臺(tái)支持”、“可持續(xù)發(fā)展”則作為暗線埋伏其間，這樣既能做到全景展現(xiàn)，也有利于情緒醞釀，進(jìn)而引發(fā)強(qiáng)烈的情感共鳴。
八大篇章，起承轉(zhuǎn)合，全景再現(xiàn)2022H1抗疫風(fēng)采
為了使情節(jié)更飽滿(mǎn)，畫(huà)面更豐富，在原有《抗疫日記》基礎(chǔ)上，我們還與各醫(yī)院對(duì)接，梳理和添加了一些非常有價(jià)值的線索，同時(shí)，還在內(nèi)宣平臺(tái)發(fā)起了征集活動(dòng)，面向全體醫(yī)護(hù)創(chuàng)客征集抗疫照片及視頻，在全員的熱情共創(chuàng)下，我們收獲了非常翔實(shí)的素材。
根據(jù)時(shí)間線，我們共設(shè)置了八大章節(jié)，從喜氣洋洋的「歡度春節(jié)」開(kāi)始，歷經(jīng)「平地驚雷」、「多點(diǎn)爆發(fā)」、「同心守滬」、「八方馳援」，終于迎來(lái)舉國(guó)同慶的「全力以復(fù)」：
「歡度春節(jié)」 這是常態(tài)化防疫下的一段白描，本以為又是一個(gè)平靜的春節(jié)，有歡聲笑語(yǔ)，也有缺席的遺憾，經(jīng)過(guò)兩年抗疫的人們，正在安然地享受這一刻的國(guó)泰民安；
「平地驚雷」 2月14日凌晨，蘇州突發(fā)疫情，蘇州廣慈腫瘤醫(yī)院核采志愿隊(duì)迅速集結(jié)，畫(huà)面聚焦2點(diǎn)通知、5點(diǎn)培訓(xùn)和7點(diǎn)出發(fā)的時(shí)間線，展現(xiàn)與病毒賽跑的“加速度”；
「多點(diǎn)爆發(fā)」 全國(guó)疫情多點(diǎn)爆發(fā)，一場(chǎng)“倒春寒”撲面而來(lái)，畫(huà)面以成都、長(zhǎng)春、青島、運(yùn)城、上海為切入點(diǎn)，展現(xiàn)盈康人不懼風(fēng)雪、無(wú)畏逆行的勇敢與擔(dān)當(dāng)；
「同心守滬」 3月下旬，上海盈康護(hù)理院和上海永慈康復(fù)醫(yī)院封院，上海保衛(wèi)戰(zhàn)正式打響，畫(huà)面從每一個(gè)細(xì)微之處著眼，全景展現(xiàn)從物資保障到醫(yī)患關(guān)懷的守“滬”時(shí)刻；
「八方馳援」 隨著全國(guó)疫情加劇，四川友誼醫(yī)院、長(zhǎng)春盈康醫(yī)院、蘇州廣慈腫瘤醫(yī)院、運(yùn)城第一醫(yī)院等相繼派出醫(yī)護(hù)人員馳援方艙隔離、核酸檢測(cè)、上海血透等抗疫；
「逆戰(zhàn)突圍」面對(duì)疫情的不確定性，總有人在逆勢(shì)中化“危”為機(jī)，畫(huà)面聚焦四川友誼醫(yī)院和蘇州廣慈腫瘤醫(yī)院，展現(xiàn)他們應(yīng)用新技術(shù)和新模式，為醫(yī)院帶來(lái)的逆增長(zhǎng)；
「英雄歸來(lái)」畫(huà)面定格在春末夏初，人民廣場(chǎng)上花團(tuán)錦簇，白鴿起舞，一個(gè)小女孩在靜候英雄凱旋：成都、長(zhǎng)春、運(yùn)城、蘇州，一幕幕激動(dòng)人心的時(shí)刻，見(jiàn)證著英雄歸來(lái)；
「全力以復(fù)」從5月底開(kāi)始，長(zhǎng)春盈康醫(yī)院、上海盈康護(hù)理院、上海永慈康復(fù)醫(yī)院相繼復(fù)工，6月1日，上海解封，畫(huà)面最終定格在一幅群像，每一個(gè)平凡的人，都是英雄。
「精華版」首發(fā)，一鳴驚人感動(dòng)全場(chǎng)
7月初，一則“喜訊”從天而降，根據(jù)最新指示，這幅抗疫長(zhǎng)卷的「精華版」要在集團(tuán)半年會(huì)上發(fā)布。聞聽(tīng)此訊，團(tuán)隊(duì)的每個(gè)人既興奮又忐忑，半年會(huì)上，集團(tuán)的重要人物全部列席，現(xiàn)場(chǎng)觀看的震撼力肯定不一樣，可是，時(shí)間整整提前了半個(gè)月，何其緊張？
接下來(lái)的半個(gè)月，手繪、文案、設(shè)計(jì)、視頻，每一個(gè)環(huán)節(jié)的人都在加班加點(diǎn)地往前趕，由于長(zhǎng)卷超長(zhǎng)，文件巨大，中間經(jīng)歷了無(wú)數(shù)曲折，終于在7月15日晚上如期交付。
第二天的“首映”，獲得了巨大成功，雖然我們不在現(xiàn)場(chǎng)，但是從前方傳來(lái)的微信截圖，也令我們感同身受：“看得太忘我了，都忘記拍照留念了，X總看得眼圈都紅了！”、“X部長(zhǎng)夸你們視頻做得好。不落俗套，讓人感動(dòng)。”每一個(gè)字，都是發(fā)自肺腑的共鳴。
“疫冷情暖，盈康一生。”抗疫三年，新冠病毒已經(jīng)過(guò)多輪變異，但是，盈康人的赤子之心始終未變，在一次又一次的同心戰(zhàn)疫中，每一個(gè)平凡而又勇敢的你，都是英雄。
創(chuàng)作人員名單
策劃/文案：聶惠梅「等運(yùn)營(yíng)組小伙伴」
制作：DO設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)
插畫(huà)：龐敏/蘇丹「等插畫(huà)組小伙伴」
設(shè)計(jì)：潘桂海/張馨月「等平面組小伙伴」
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 多映互動(dòng) 青島，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
從2020年新冠疫情爆發(fā)以來(lái)，盈康一生作為海爾旗下的大健康生態(tài)品牌，始終奮戰(zhàn)在抗疫一線，旗下20余家醫(yī)院和超5000名醫(yī)護(hù)人員，秉承“天下人一生盈康”的愿景，面對(duì)疫情反復(fù)，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。2022年春天，一場(chǎng)“倒春寒”讓盈康一生再度面臨考驗(yàn)，蘇州、成都、長(zhǎng)春、青島、上海，多地疫情相繼爆發(fā)，每一個(gè)城市，都在上演著盈康人的“同心抗疫”。2022年3月至5月，盈康一生內(nèi)宣平臺(tái)開(kāi)辟了《抗疫日記》欄目，期間，我們采訪報(bào)道了數(shù)十位奮戰(zhàn)在抗疫一線的“大白英雄”，一幕幕感人瞬間，震撼了無(wú)數(shù)人。
目標(biāo)：
為了總結(jié)和回顧盈康一生醫(yī)療2022年上半年的抗疫工作，展現(xiàn)盈康人的戰(zhàn)疫風(fēng)采，我們擬從“一線抗疫”、“中后臺(tái)支持”、“可持續(xù)發(fā)展”三個(gè)不同維度，聚焦本輪抗疫的幾個(gè)重點(diǎn)城市，如蘇州、成都、長(zhǎng)春、青島、運(yùn)城、上海等，選取典型人物和事跡進(jìn)行宣傳報(bào)道，對(duì)內(nèi)，樹(shù)立員工樣板，頌揚(yáng)先進(jìn)，對(duì)外，傳播公益形象和社會(huì)責(zé)任，提高品牌美譽(yù)度。
【洞察與策略】
洞察：
最初，我們的創(chuàng)意是想采用傳統(tǒng)畫(huà)冊(cè)的形式，從“一線抗疫”、“中后臺(tái)支持”、“可持續(xù)發(fā)展”三個(gè)不同維度來(lái)展現(xiàn)盈康人的抗疫風(fēng)采。然而，這個(gè)“傳統(tǒng)思路”很快被PASS掉，團(tuán)隊(duì)普遍認(rèn)可采用漫畫(huà)長(zhǎng)卷的形式，可以增強(qiáng)感染力和代入感，并且，對(duì)于全篇的邏輯架構(gòu)，也要有別于傳統(tǒng)畫(huà)冊(cè)，大家普遍認(rèn)為，漫畫(huà)長(zhǎng)卷是用畫(huà)面來(lái)定格每一個(gè)抗疫瞬間，它更像是一種感性的輸出，不能被理性地切割，因?yàn)椋瑑烧叩摹伴喓蟾小笔峭耆灰粯拥摹?br />
策略：
以時(shí)間線為明線，讓情緒推動(dòng)劇情向前發(fā)展。
經(jīng)過(guò)討論，我們決定以時(shí)間線為明線，從節(jié)后疫情多點(diǎn)爆發(fā)，到上海保衛(wèi)戰(zhàn)迎來(lái)勝利，娓娓講述盈康人的抗疫故事，“一線抗疫”、“中后臺(tái)支持”、“可持續(xù)發(fā)展”則作為暗線埋伏其間，這樣既能做到全景展現(xiàn)，也有利于情緒醞釀，進(jìn)而引發(fā)強(qiáng)烈的情感共鳴。
【創(chuàng)意闡述】
根據(jù)時(shí)間線，我們共設(shè)置了八大章節(jié)，從喜氣洋洋的「歡度春節(jié)」開(kāi)始，歷經(jīng)「平地驚雷」、「多點(diǎn)爆發(fā)」、「同心守滬」、「八方馳援」、「逆戰(zhàn)突圍」、「 英雄歸來(lái)」，終于迎來(lái)舉國(guó)同慶的「全力以復(fù)」。整幅長(zhǎng)卷共有90多個(gè)畫(huà)面，除個(gè)別的轉(zhuǎn)場(chǎng)畫(huà)面和情節(jié)襯托，絕大多數(shù)靈感都來(lái)源于真實(shí)的故事，我們力爭(zhēng)將每一個(gè)場(chǎng)景、每一個(gè)人物都畫(huà)出神韻，把盈康人在2022年上半年的共同記憶、共同情感都傾注到長(zhǎng)卷中。人物刻畫(huà)的技法，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也結(jié)合了西方寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)手法，讓人物的姿態(tài)和神情更加鮮活生動(dòng)，更具情感穿透力。
為了使情節(jié)更飽滿(mǎn)，畫(huà)面更豐富，在原有《抗疫日記》基礎(chǔ)上，我們還與各醫(yī)院對(duì)接，梳理和添加了一些非常有價(jià)值的線索，同時(shí)，還在內(nèi)宣平臺(tái)發(fā)起了征集活動(dòng)，面向全體醫(yī)護(hù)創(chuàng)客征集抗疫照片及視頻，在全員的熱情共創(chuàng)下，我們收獲了上千張珍貴的照片。但是，資料越多，取舍越艱難，最后，本著突出重點(diǎn)，強(qiáng)化主題的原則，我們根據(jù)劇情發(fā)展進(jìn)行了篩選和分配：在「同心守滬」篇章，我們重點(diǎn)在守“滬”老人、物資保障等場(chǎng)景進(jìn)行了多層次的細(xì)節(jié)描繪，在「八方馳援」篇章，為了展現(xiàn)盈康人的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，我們還對(duì)各條線的典型人物進(jìn)行了生動(dòng)再現(xiàn)，主次分明、詳略得當(dāng)，也使得整幅畫(huà)卷更富有節(jié)奏感。
【結(jié)果與影響】
7月16日，抗疫圖鑒「精華版」在集團(tuán)半年會(huì)上首發(fā)亮相，獨(dú)特的創(chuàng)意、精美的畫(huà)面和動(dòng)人的情節(jié)，令在場(chǎng)的每個(gè)人都感同身受，與那些傳統(tǒng)的抗疫宣傳片相比，它因?yàn)椴宦渌滋锥A得一片喝彩，并獲得集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)和旗下各醫(yī)院負(fù)責(zé)人的好評(píng)點(diǎn)贊。
9月9日，抗疫圖鑒「完整版」在盈康一生醫(yī)療公眾號(hào)正式發(fā)布，全景展現(xiàn)了2022年上半年盈康一生全體醫(yī)護(hù)創(chuàng)客聞令而動(dòng)、見(jiàn)“疫”勇為、無(wú)私奉獻(xiàn)的抗疫精神，以較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力在集團(tuán)內(nèi)外引起了廣泛的共鳴，傳遞了盈康一生作為非公醫(yī)療力量，在這場(chǎng)保衛(wèi)人類(lèi)生命安全和身體健康的嚴(yán)峻斗爭(zhēng)中，逆行守護(hù)，勇于擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)責(zé)任和品牌影響力。
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