恒源祥：437歲的月餅，你敢吃嗎？
百年傳承，海派精致
2022年，恒源祥以非遺海派絨線編結(jié)技藝打造的一束冬奧“絨”耀之花綻放全球。今年中秋恒源祥“三羊開泰 花好月圓”禮盒以”絨”耀之花為文化圖騰，運用于禮盒的主題設(shè)計，三只小羊與繁花明月相映成趣，象征著三羊開泰、吉祥如意的美好祝福。
定制誕生于1851年的中華老字號品牌老香齋中秋“羊”月餅，甄選享譽一個半世紀(jì)的國民茶葉品牌汪裕泰作為中秋佳茗，組成“花?月?葉”之三境，95歲的恒源祥和都是171歲的老香齋、汪裕泰三個經(jīng)典品牌加起來437歲，厚重的歷史文化底蘊都融合在這個小小的禮盒里。
恒源祥甄選了點心名家“老香齋”，開模定制羊型與絨線球月餅。一是恒源祥以“羊”“絨線”起家，傳承是一份最深的紀(jì)念；二是中秋佳節(jié)，羊的溫柔與絨線的溫暖，正是團(tuán)圓最美的意象。盒里分別有三個“羊月餅”和三個“絨線月餅”，三個“羊月餅”代表著羊羊羊——恒源祥；而三個“絨線月餅”的組合形似Woolmark(純羊毛標(biāo)志)，恒源祥自1992年首次獲得國際羊毛局的特許權(quán)，至今一直使用“Woolmark(純羊毛標(biāo)志)”，也代表羊毛品類是恒源祥核心產(chǎn)品之意。
禮盒中間的汪裕泰優(yōu)質(zhì)紅茶，特意精選十二生肖包裝罐，月餅與茶可謂天仙配，也是中國傳統(tǒng)健康的飲食習(xí)俗，紅茶香氣高而鮮甜，滋味醇厚，能夠更好地襯托出月餅的香濃。
六個月餅，六個口味——抹茶、法式培根、肉松蛋黃流心、榛子巧克力流心、桂花烏龍茶、紅酒蔓越莓，與一盒紅茶組成了“七顆星”，朗朗月色里，打開“三羊開泰 花好月圓”月餅禮盒，又恰如七星伴月。“小餅如嚼月，中有酥與飴”，明月當(dāng)空，品茗食餅賞月，真是別有風(fēng)味。
“今年的月餅真心可愛！”
“是只羊月餅啊，都舍不得吃！”
“絨線球，哈哈，可以玩起來了！”
中秋佳節(jié)·花好月圓 Mid-Autumn Festival羊羊羊祝大家“人人福祿壽 家家恒源祥
數(shù)英獎參賽項目說明 - HEAT 夏逸 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
中秋熱點是各大品牌比拼創(chuàng)意的年度大賽，如何結(jié)合品牌自身優(yōu)勢，打造差異化傳播，讓借勢節(jié)日的效應(yīng)最大化？
【洞察與策略】
1.充分挖掘品牌優(yōu)勢與產(chǎn)品特色，打造差異化創(chuàng)意概念。
2.圍繞創(chuàng)意概念，聯(lián)合兄弟品牌，形成傳播的協(xié)同效應(yīng)。
3.生動而有節(jié)日氛圍的文案美術(shù)執(zhí)行，充分釋放創(chuàng)意力。
【創(chuàng)意闡述】
95年歷史的恒源祥，聯(lián)合同為老字號品牌的老香齋、汪裕泰，打造創(chuàng)意禮盒。以437年的文化積淀，在中秋佳節(jié)，為你送上時光深處的禮物。
【結(jié)果與影響】
1.行業(yè)圈內(nèi)好評如潮，被贊「誠意與新意并舉」之作。
2.社交媒體出圈，引發(fā)規(guī)模熱議。
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