福州萬象城啟幕：在美術館里逛商場才是正經事
序言—遇見福州萬象城
一切從向美而生的萬象源頭談起，再一次深度探尋萬象之源——閩水演繹福州萬象城2022全年推廣課題。
在一座大型建筑藝術裝置里，怎么才能更具象感受一座城市的歷史與人、精神與美。城市最需要的并不是更多摩天大樓，美術館的興起，才是一個城市真正富有活力、時尚與美的象征。
萬象因水匯聚，未來由你先啟。城市美術館，先鋒性、話題性、國際一線藝術策展，由表及里，由內而外，超強的未來氣場自然流露，呈現的是關于閩江與福州的一切過往、當下與未來，落地“向美而生”的具象表達，即福州萬象城源起—潮生—波瀾—激浪的故事線。
一、緣起
福州萬象城生長之機遇
從福州到國家級都市圈，如何填補城市軟護實力短板？
2021年，《福州都市圈發展規劃》獲批，福州成為繼南京之后第二個獲批的國家級都市圈，同時，福建省政府強省會若干意見中更是明確提出支持福州創建“國際消費中心城市”。然而，與其他四大國家級都市圈的核心城市(南京、成都、長沙、西安)相比，福州在商業繁榮度方面的軟實力“短板”尤為明顯，尤其是高端商業的缺乏。
華潤萬象生活作為國內頭部梯隊商業地產運營商，旗下的“萬象城”系作品一直被視作國內高端商業的金字招牌之一。在福州萬象城之前，廈門萬象城以填空.升級、引領的姿態融入福建商業格局，開業第三年銷售額就突破60億元，一舉成為福建商業“領軍人”。所以，福州萬象城可以說是來得剛剛好，作為福州首個 Luxury+ 購物中心，其以重奢為主打，兼具全品類業態的標桿型購物中心，破局榕城商業的同時填補城市軟實力。
水澤之源，孕育生命。激蕩萬物，奔涌萬象。千百年來城市緣水而盛。福州的千年歷史縮影，亦從一脈閩江水開啟。以閩水文化為初心，在vi圖形的思考中，我們以水的狀態：靜水│漣漪│浪潮│倒影，同時結合福州的屋檐建筑點、茶文化、萊莉花、國際化城市等元素，對圖形進行設計演繹。
重塑福州商業格局，打造閩地商業新標桿
“福州首個 Luxury+ 購物中心”是福州萬象城的定位，基于我們對于項目的解讀，它的奢華主要體現在兩個方面，其一是國際高端品牌陣容，其二是精奢高雅的空間與服務。而福州萬象城推廣訴求則是開業即事件，讓福州萬象城一炮而紅；出街即標桿，樹立「城」系推廣典范；出道即擔當，央企履責可持續發展觀。
福州萬象城位于八閩首善之區——福州市鼓樓區，毗鄰千年古剎西禪寺，商業建筑面積近10萬平方米，以“向美而生·盡享非凡”為精神內核，致力于與福州城市共生長，打造福建高端商業風向標，引領城市共筑復合型美好生活。福州萬象城一方面把時尚先鋒的商業體驗和藝術文化帶到福州，讓福州人在本地享受格調精致的生活方式；另一方面，項目本著發揚在地文化的使命感，通過商場平臺，發掘和弘揚福州悠久的人文藝術。
微信公眾號系列推文——
以江為序，定格國際嘉人風尚。
以河為章，解鎖型動靈感圖鑒以湖為媒，撰寫生活品格手冊。
以海為懷，融入國際先鋒時裝。
以泉為引，幻彩肌膚璀璨光芒以酒為載，定制社交美味聚場。
以茶為本，映呈雅致衣裳華飾。
二、波瀾
城市美術館，藝術圣地
與城市對話，融入“城市美術館”運營理念
福州萬象城除了提供市民傳統意義上的購物體驗，更希望打造具有格調之美、先鋒之美、責任之美的城市商業藝術典范。明確項目定位后，福州萬象城一直在思索除了商業，福州萬象城還能為城市為市場帶來什么?“用什么樣的載體和抓手來呈現‘美’的特質”?綜合市場和消費者的需求，融入策展思維的“美術館”成為了福州萬象城最好的選擇。
“美術館運營思維”，助力福州萬象城綻放美好
“理想的美術館展示空間，應是減去所有干擾藝術品成為藝術的線索……"
——藝術家兼批評家布萊恩·奧多爾蒂《在白立方之內》中提出觀點。
福州萬象城打造「城市美術館」式商業地標，將致力于持之以恒地向消費者傳遞美的信息，營造美的氛圍。其開放更多展示空間，挖掘品牌潛力，讓品牌成為藝術家，讓商品成為藝術品，讓消費者成為藝術鑒賞者；讓眾多“藝術家”，在這里激發靈感，揮灑天賦；讓更多“藝術作品”在這里盡情展示，充分欣賞；讓更多的“藝術鑒賞者”，在福州萬象城，發現美好、感受美好。
在此基礎上，福州萬象城推出“MIXC FINE ART”藝術活動體系，傾獻城市一場場關于藝術的盛宴，「共契·共生·共敘」三大藝術特展于開業當天全國首秀，與福州市民一同徜徉國內外先鋒藝術的海洋，亦通過對話藝術空間，探索更多文化藝術、商業創新與城市可持續發展間的可能性。
三、激浪
三大特展，美學高地
在 MIXC FINE ART 藝術體系中感知藝術與生活
6.18盛大開業的福州萬象城，—既往地承襲并延伸閩水文化，以“生生不息”為藝術核心思考，打造“共契”“共生”“共敘”的藝術體系故事線，聯袂國際頂級藝術家打造與城市共契的「水與水」全國首展；傾獻與福州共情的閩籍藝術家歸航作品之「藝術漂流計劃；以藝術共敘高階品味的「Smeg流行實驗室」為榕城市民啟幕一場場感知自然、城市、人文的藝術盛宴。
首映展
回顧展
先鋒展
四、長流
一座城改變一座城
在對城市的認識和探索中，福州萬象城將購物中心視作城市的公共空間，關注城市文化表達與可持續發展，使空間場所真正成為與城市對話的文化客廳，這既是其強化自身標簽的一個體現，也是華潤集團作為央企對社會責任的一種承擔。
與福州共生長，傾獻城市更多美好生活
福州萬象城開業，對福州、乃至閩中北商業發展有著遞進式的帶動意義，其旨在為城市帶來美學與文化相融合的全新生活方式、引領城市打造復合型美好生活，為閩地補充多元高端業態，革新福州商業能級。
預見非凡萬象，遇見世間美好，又一座城市商業燈塔點亮。以此為開端，華潤置地將持續秉承“品質給城市更多改變”的美好愿景深耕閩地，以萬象城為載體，輸入新鮮的消費內容和生活方式，傳承城市商業稟賦，兌現美好生活想象。
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【背景與目標】
在福州萬象城之前，廈門萬象城以填空、升級、引領的姿態融入福建商業格局，開業第三年銷售額就突破60億元，一舉成為福建商業“領軍人”。所以，福州萬象城可以說是來的剛剛好，作為福州首個Luxury+購物中心，其以重奢為主打，兼具全品類業態的標桿型購物中心，破局榕城商業的同時填補城市軟實力。
【洞察與策略】
在一座大型建筑藝術裝置里，怎么才能更具象感受一座城市的歷史與人、精神與美。城市最需要的的并不是更多摩天大樓，美術館的興起，才是一個城市真正富有活力、時尚與美的象征。
【創意闡述】
萬象因水匯聚，未來由你先啟。城市美術館，先鋒性、話題性、國際一線藝術策展，由表及里，由內而外，超強的未來氣場自然流露，呈現的是寡欲閩江與福州的一切過往、當下與未來，落地“向美而生”的具象表達，即福州萬象城源起—潮生—波瀾—激浪的故事線。
【結果與影響】
預見非凡萬象，預見世間美好，又一座城市商業燈塔點亮。
以此為開端，華潤置地將持續秉承“品質給城市更多改變”的美好愿景深耕閩地，以萬象城為載體，輸入新鮮的消費內容與生活方式，傳承城市商業稟賦，兌現美好生活想象。
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