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《鳳園椰珍精致生活美學(xué)》三部曲:你覺得怎樣才算活得漂亮?

舉報 2022-06

大城市生活節(jié)奏快、工作壓力大,年輕白領(lǐng)工作繁忙經(jīng)常吃不好。大家忙著加班、搞錢,也很少關(guān)注到自己的生活過得好不好,忘了自己真正想要的是什么。一句來自靈魂的拷問:在大城市奮斗的人們,你們真的過得好嗎?

不管過得怎么樣,需要的時候,美食總是自帶一種治愈的能力。沒有什么事,是一頓椰子雞解決不了的。

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鳳園椰珍為消費(fèi)者提供精致的臻品椰子雞,和舒適輕奢的藝術(shù)就餐環(huán)境,讓大家能享受天然滋補(bǔ)的美食同時,放松身心,繁忙之余,約上親密的人歡聚,重新獲得前進(jìn)的動力,感受到生活的美好,讓自己真正活得漂亮。

在鳳園椰珍臻品椰子雞9周年之際,發(fā)布了新的品牌主張:吃得精致,活得漂亮。


怎樣才算活得漂亮?

相信每個人的答案都不一樣,也沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。

鳳園椰珍認(rèn)為,要活得漂亮,就是——生活上不辜負(fù)自己的期盼,堅持自己的本心,活出自己的本色;工作上不辜負(fù)自己的努力,適時犒勞自己;人際上不辜負(fù)關(guān)愛自己的人,好好珍惜身邊人。

于是我們發(fā)布了《鳳園精致生活美學(xué)》三部曲,拋出靈魂拷問:你覺得怎樣才算活得漂亮?然后分別從三個不同年齡、職業(yè)的女主角視角切入,從人生必經(jīng)的工作、生活、戀愛三方面,演繹當(dāng)代女性的生活形態(tài),與核心目標(biāo)人群進(jìn)行溝通,建立情感連接,鼓勵大家開始關(guān)注自己的內(nèi)心,對自己忙碌的生活形態(tài)和精神狀態(tài)進(jìn)行重新審視,發(fā)掘自己的興趣愛好,豐富生活體驗,以便找到更好的自己,讓自己活得漂亮。


一、《鳳園精致生活美學(xué)》三部曲工作篇:
把工作做好是必須的,讓自己吃好是必需的

TVC文案:

23歲,穎兒,女白領(lǐng)
前輩說,女孩要學(xué)會靠自己
工作要拼
哪怕廢寢忘食
也要拼出自己想要的藍(lán)圖
后來才發(fā)現(xiàn)
兩者并不沖突
把工作做好是必須的
讓自己吃好是必需的
鳳園椰珍.臻品椰子雞
吃得精致,活得漂亮


二、《鳳園精致生活美學(xué)》三部曲戀愛篇:
約會感覺要對頭,約飯關(guān)鍵要對味

TVC文案:

26歲,Cici
偶像劇里的戀愛
總是愛得死去活來
等到自己戀愛了才發(fā)現(xiàn)
真正刻骨銘心的
不一定非得轟轟烈烈
除了骨子里喜歡的勁
合不合得來也很重要
約會感覺要對頭
約飯關(guān)鍵要對味
鳳園椰珍.臻品椰子雞
吃得精致,活得漂亮


三、《鳳園精致生活美學(xué)》三部曲生活篇:
長得漂亮只是表面,活得漂亮才是表率

TVC文案:

玲玲,28歲,女演員
從小到大
大家都夸我長得漂亮
不知不覺中
就活成了別人眼里的樣子
后來才發(fā)現(xiàn)
長得漂亮只是表面
活得漂亮才是表率
鳳園椰珍.臻品椰子雞
吃得精致,活得漂亮


希望各位在繁忙中,都能找到自己內(nèi)心想要的,讓自己吃得精致,活得漂亮。

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創(chuàng)作人員名單

文案:陳洽
腳本策劃:陳洽,黎慧詩

數(shù)英獎參賽項目說明 - 鳳園椰珍,品牌/廣告主

【背景與目標(biāo)】

背景:餐飲行業(yè)的品牌認(rèn)知普遍沒其他行業(yè)強(qiáng),多數(shù)國內(nèi)餐飲品牌形象不清晰,對品牌的宣傳普遍停留在菜品的宣傳上,缺少與目標(biāo)消費(fèi)者的情感連接。鳳園椰珍創(chuàng)立9年,出品和口味在廣州已得到普遍的認(rèn)可,消費(fèi)者的認(rèn)知僅停留在口味和環(huán)境上,急需建立品牌形象的差異化。
目標(biāo):建立差異化的品牌形象,與目標(biāo)消費(fèi)者建立情感連接。

【洞察與策略】

當(dāng)代白領(lǐng)生活物質(zhì)條件豐足,但幸福感普遍不高。而鳳園椰珍為消費(fèi)者提供精致的臻品椰子雞,和舒適輕奢的就餐環(huán)境,鼓勵大家繁忙之余要善待自己,讓大家享受天然滋補(bǔ)的美食同時,放松身心,約上親密的人歡聚,重新獲得前進(jìn)的動力,感受到生活的美好,讓自己真正活得漂亮。

【創(chuàng)意闡述】

圍繞“吃得精致,活得漂亮”的品牌主張,拋出一個開放性的靈魂拷問:你認(rèn)為怎樣才算活得漂亮?并分別從三個不同年齡、職業(yè)的女主角視角切入,從人生必經(jīng)的工作、生活、戀愛三方面,演繹當(dāng)代女性的生活形態(tài),演繹“吃得精致,活得漂亮”的生活態(tài)度,引發(fā)大家對自身生活形態(tài)的思考,與目標(biāo)消費(fèi)者建立情感連接。

【結(jié)果與影響】

建立了差異化的品牌形象,提高目標(biāo)受眾對品牌的認(rèn)知和認(rèn)可。

項目信息
品牌/廣告主
鳳園椰珍
鳳園椰珍

營銷機(jī)構(gòu)

參與者

 
數(shù)英評分
6.8
我的評分
謝謝
數(shù)英評分
6.8
我的評分
    參賽企業(yè)
    品牌
    參賽類別

    創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類

    技藝單元-文案類

    專業(yè)評委

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