伯納天純：喵喵自嗨盒包裝設計

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舉報 2021-08

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你知道嗎？隨著生活節奏的加快，忙碌的你真正可以陪伴喵星人的時間只有1.5年，只占貓咪生命的八分之一。而貓咪卻一直在那里等你回家，給予你心靈上的陪伴和精神慰藉。

為了不讓貓咪孤單，寵物食品品牌伯納天純決定打造一款可以給貓咪提供陪伴的寵物潮盒，給貓貓快樂陪伴的同時，解放主人的愧疚心理。

鏟屎官我好想你

我們觀察到，當代養寵年輕人多為90、00后年輕人。寵物對于他們有重要的意義，但受制于工作、生活，通常只有休息時才有機會陪寵物玩耍。寵物空巢在家，獨處的時間遠遠低于陪伴的時間。

空巢場景多種多樣，以短期空巢最為常見，包括但不限制于日常上學或上班，外出社交，需要一個人集中的時候，把貓咪關進房間、籠子里不予理睬，晚上睡覺，不讓貓進臥室等。

在鏟屎官消失的時間里，貓主子飽受孤獨、歷經消磨，不是盯著陽臺外的花花世界發呆愣神，就是在無人的角落里來回踱步。長期以往，焦慮，成了空巢貓咪最普遍的情緒。

近年來，寵物陪伴的消費需求與日俱增，寵物主人們毫不吝嗇于在各種寵物設備上消費。但始終難以有一款產品，可以滲透到寵物與主人的日常生活場景里，兼備愉悅度、趣味性、安全度和性價比。

空巢寵物不空陪伴

為解決空巢場景下貓咪的焦慮，并彌補主人愧疚心理，伯納天純以#空巢寵物不空陪伴#為Slogan，根據貓咪一天不同時刻的生活習性，為其量身定制了兩款寵物潮盒。

從場景切入的呼嚕呼嚕喵喵自嗨盒具備多功能趣味。盒型設計成房子的模型，給喵星人一份來自“家”的安全感。外包裝的鏤空設計就像通往快樂的天堂入口，能沉浸式模擬鏟屎官陪玩的體驗。爪子一伸一出，快樂到手，讓貓咪一個人在家也可以隨時隨地自嗨起來。利用時下流行的盲盒概念，咔吃咔吃零?九宮格以寵主和愛寵的互動為主，彌補寵主不能時刻陪伴的愧疚。8款不同的互動游戲搭配秀色可餐的貓咪零?，賦予日常喂養行為一個記憶點，增加人、產品、寵物之間的互動性。

人寵相處新可能

為提供更直觀深刻的感受，伯納天純以潮流漫畫的形式設計該產品的電商詳情頁，將產品電商詳情頁設計成創意潮流漫畫的形式，以富有視覺沖擊力的線框與可愛的文字符號復原空巢貓咪在家玩樂的故事，描繪了一種人寵相處的新可能。

世間煩擾紛繁復雜，唯喵星人不可辜負。兩款產品上線后，不僅收獲了大量鏟屎官的喜歡和好評，還被冠以“社畜養貓神器” 的名號。小紅書上的愛寵達人紛紛曬照記錄，爭著讓自家毛孩做伯納天純自嗨盒野生代言人。

創作人員名單

創意總監：李志俊
設計師：張夢男、張健
文案：李志俊

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【背景與目標】

伯納天純為依蘊旗下的寵物食品品牌，為養寵家庭奉獻安全、營養、高品質、順應天性的高端尖品。基于當下年輕人養寵的現狀，伯納天純致力于研發一款提升寵物愉悅度和彌補主人愧疚心理的寵物潮盒，希望面對家有寵物的年輕消費者，打造寵物品類中的爆款。

【洞察與策略】

當焦慮已經成為空巢貓咪最普遍的情緒，主人們對寵物的愧疚情緒也越來越濃。以Z世代為主的消費者越來越關注寵物的情感消費，尤其對高顏值有儀式感的高階產品產生購買需求。
基于這一洞察，我們以“空巢寵物，不空陪伴”為核心創意，我們為伯納天純打造了一套可以讓喵星人在家也自嗨的寵物潮盒，直擊空巢需求場景，滿足消費者隱形需求。

【創意闡述】

基于對養貓人群特點、貓咪喜好等分析，我們從貓咪的空巢場景切入，打造了兩款產品：呼嚕呼嚕貓貓自嗨盒與咔吃咔吃零食九宮格。
呼嚕呼嚕喵喵自嗨盒具備多功能趣味。鏤空設計是通往快樂的入口，模擬主人陪玩的沉浸式體驗，爪子一伸一出，快樂到手，讓貓咪一個人在家也可以隨時隨地自嗨起來。
利用時下流行的盲盒概念，咔吃咔吃零?九宮格以寵主和愛寵的互動為主，彌補寵主不能時刻陪伴的愧疚。8款不同的互動游戲搭配秀色可餐的貓咪零?，賦予日常喂養行為一個記憶點，增加人寵互動的有愛時刻。
為提供更直觀深刻的感受，我們在產品電商詳情?上以潮流漫畫的形式，復原空巢貓咪在家玩樂的故事，描繪了一種人寵相處的新可能，展現人與寵物的新型生活方式。

【結果與影響】

產品發售后好評如潮，迅速售空，成為名副其實的爆款。以小圈層打爆加逐層擴圈的傳播打法，產品在小紅書、抖音、快手等多個社交平臺都引發大量互動，大量網友積極分享自己愛貓用自嗨盒自嗨的視頻。