伯納天純：喵喵自嗨盒包裝設(shè)計
你知道嗎？隨著生活節(jié)奏的加快，忙碌的你真正可以陪伴喵星人的時間只有1.5年，只占貓咪生命的八分之一。 而貓咪卻一直在那里等你回家，給予你心靈上的陪伴和精神慰藉。
為了不讓貓咪孤單，寵物食品品牌伯納天純決定打造一款可以給貓咪提供陪伴的寵物潮盒，給貓貓快樂陪伴的同時，解放主人的愧疚心理。
鏟屎官我好想你
我們觀察到，當(dāng)代養(yǎng)寵年輕人多為90、00后年輕人。寵物對于他們有重要的意義，但受制于工作、生活，通常只有休息時才有機會陪寵物玩耍。寵物空巢在家，獨處的時間遠遠低于陪伴的時間。
空巢場景多種多樣，以短期空巢最為常見，包括但不限制于日常上學(xué)或上班，外出社交，需要一個人集中的時候，把貓咪關(guān)進房間、籠子里不予理睬，晚上睡覺，不讓貓進臥室等。
在鏟屎官消失的時間里，貓主子飽受孤獨、歷經(jīng)消磨，不是盯著陽臺外的花花世界發(fā)呆愣神，就是在無人的角落里來回踱步。長期以往，焦慮，成了空巢貓咪最普遍的情緒。
近年來，寵物陪伴的消費需求與日俱增，寵物主人們毫不吝嗇于在各種寵物設(shè)備上消費。但始終難以有一款產(chǎn)品，可以滲透到寵物與主人的日常生活場景里，兼?zhèn)溆鋹偠取⑷の缎浴踩群托詢r比。
空巢寵物 不空陪伴
為解決空巢場景下貓咪的焦慮，并彌補主人愧疚心理，伯納天純以#空巢寵物 不空陪伴#為Slogan，根據(jù)貓咪一天不同時刻的生活習(xí)性，為其量身定制了兩款寵物潮盒。
從場景切入的呼嚕呼嚕喵喵自嗨盒具備多功能趣味。盒型設(shè)計成房子的模型，給喵星人一份來自“家”的安全感。外包裝的鏤空設(shè)計就像通往快樂的天堂入口，能沉浸式模擬鏟屎官陪玩的體驗。爪子一伸一出，快樂到手，讓貓咪一個人在家也可以隨時隨地自嗨起來。利用時下流行的盲盒概念，咔吃咔吃零?九宮格以寵主和愛寵的互動為主，彌補寵主不能時刻陪伴的愧疚。8款不同的互動游戲搭配秀色可餐的貓咪零?，賦予日常喂養(yǎng)行為一個記憶點，增加人、產(chǎn)品、寵物之間的互動性。
人寵相處新可能
為提供更直觀深刻的感受，伯納天純以潮流漫畫的形式設(shè)計該產(chǎn)品的電商詳情頁，將產(chǎn)品電商詳情頁設(shè)計成創(chuàng)意潮流漫畫的形式，以富有視覺沖擊力的線框與可愛的文字符號復(fù)原空巢貓咪在家玩樂的故事，描繪了一種人寵相處的新可能。
世間煩擾紛繁復(fù)雜，唯喵星人不可辜負。兩款產(chǎn)品上線后， 不僅收獲了大量鏟屎官的喜歡和好評，還被冠以“社畜養(yǎng)貓神器” 的名號。小紅書上的愛寵達人紛紛曬照記錄，爭著讓自家毛孩做伯納天純自嗨盒野生代言人。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：李志俊
設(shè)計師：張夢男、張健
文案：李志俊
數(shù)英獎參賽項目說明 - 華道佳 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
伯納天純?yōu)橐捞N旗下的寵物食品品牌，為養(yǎng)寵家庭奉獻安全、營養(yǎng)、高品質(zhì)、順應(yīng)天性的高端尖品。基于當(dāng)下年輕人養(yǎng)寵的現(xiàn)狀，伯納天純致力于研發(fā)一款提升寵物愉悅度和彌補主人愧疚心理的寵物潮盒，希望面對家有寵物的年輕消費者，打造寵物品類中的爆款。
【洞察與策略】
當(dāng)焦慮已經(jīng)成為空巢貓咪最普遍的情緒， 主人們對寵物的愧疚情緒也越來越濃。 以Z世代為主的消費者越來越關(guān)注寵物的情感消費， 尤其對高顏值有儀式感的高階產(chǎn)品產(chǎn)生購買需求。
基于這一洞察，我們以“空巢寵物，不空陪伴”為核心創(chuàng)意， 我們?yōu)椴{天純打造了一套可以讓喵星人在家也自嗨的寵物潮盒， 直擊空巢需求場景，滿足消費者隱形需求。
【創(chuàng)意闡述】
基于對養(yǎng)貓人群特點、貓咪喜好等分析，我們從貓咪的空巢場景切入，打造了兩款產(chǎn)品：呼嚕呼嚕貓貓自嗨盒與咔吃咔吃零食九宮格。
呼嚕呼嚕喵喵自嗨盒具備多功能趣味。鏤空設(shè)計是通往快樂的入口，模擬主人陪玩的沉浸式體驗，爪子一伸一出，快樂到手，讓貓咪一個人在家也可以隨時隨地自嗨起來。
利用時下流行的盲盒概念，咔吃咔吃零?九宮格以寵主和愛寵的互動為主，彌補寵主不能時刻陪伴的愧疚。8款不同的互動游戲搭配秀色可餐的貓咪零?， 賦予日常喂養(yǎng)行為一個記憶點， 增加人寵互動的有愛時刻。
為提供更直觀深刻的感受，我們在產(chǎn)品電商詳情?上以潮流漫畫的形式，復(fù)原空巢貓咪在家玩樂的故事，描繪了一種人寵相處的新可能，展現(xiàn)人與寵物的新型生活方式。
【結(jié)果與影響】
產(chǎn)品發(fā)售后好評如潮，迅速售空，成為名副其實的爆款。以小圈層打爆加逐層擴圈的傳播打法，產(chǎn)品在小紅書、抖音、快手等多個社交平臺都引發(fā)大量互動，大量網(wǎng)友積極分享自己愛貓用自嗨盒自嗨的視頻。
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