可口可樂鹿晗主題快閃店，用夏日密語一鹿有聊
2013年至2016年，可口可樂推出了“Share-a-coke”系列，傳達“和朋友分享可樂，分享快樂”的主題，促進了消費者與朋友間的親密溝通，讓快樂更簡單地被分享。從昵稱瓶、歌詞瓶、臺詞瓶到金牌點贊瓶，可口可樂在夏季營銷活動中總是能不斷創新，制造驚喜。
第五年，為抓住現階段年輕人的聊天喜好，可口可樂以源自網絡流行詞、游戲術語、二次元的密語為橋梁，推出“讓夏天更有聊！”的密語瓶，令消費者可以借助可口可樂，與朋友建立更親密有趣的聯系。
（可口可樂密語瓶）
誰是打響可口可樂密語瓶首戰的最佳人選？可口可樂品牌代言人鹿晗，坐擁微博粉絲近3500萬，在90、95后群體中有著極強的號召力，無疑是第一波密語推廣的最佳人選。怎樣讓鹿晗在眾多品牌代言聲浪中脫穎而出，成為了可口可樂思考的一大難題。
隨著各類網絡信息的轟炸，年輕的消費者已不再滿足于傳統的品牌傳播套路，他們開始尋找和品牌特有的交互式體驗。為了給鹿晗粉絲們制造興奮點，可口可樂在上海開設了首家鹿晗主題快閃店，通過打造鹿晗和可口可樂高度關聯的主題場景來觸動粉絲，吸引他們參與。快閃店不僅為粉絲們提供了專屬體驗，更以此為引爆點，通過持續的內容傳播，打造熱門話題。
鹿晗快閃店預告視頻發布
5月26日，可口可樂官微不斷放料，通過鹿晗預告短視頻、官方懸念海報、黃文煜直播預告等多種形式，公布快閃店坐標和活動當天特有可口可樂鹿晗周邊福利（包含鹿角拎包、鹿晗明信片、鐵粉證），現場還有機會抽取鹿晗簽名照，不斷提升粉絲期待值，為快閃店前期蓄能做好了充足準備。
鹿晗主題快閃店火爆開幕
5月27日，可口可樂首家鹿晗主題快閃店正式上線，盡管當天的氣溫較為炎熱，但粉絲的熱情并沒有因此而降低，有的粉絲甚至連夜就排起了隊，常德路地鐵口更是人群扎堆。
（火爆的排隊現場）
（店內主題元素布置）
（可口可樂鹿晗周邊）
消費者除了可進店購買鹿角瓶領可口可樂鹿晗周邊，為了活躍現場氣氛、加強互動趣味性，可口可樂還提供了網紅郵筒、密語KT板和鹿晗合照框供大家拍照。
（網紅郵筒）
（鹿晗合照框）
（密語KT板）
針對鹿晗快閃店，可口可樂官方微信號推出了線上領號的服務，粉絲在等待時，還有機會抽中鹿晗親筆簽名照。活動現場更是有網紅主播黃文煜助力，為粉絲帶來實時直播，帶動粉絲的參與互動熱情，為快閃店注入新的內容。來至現場的粉絲，在拿到鹿晗戰利品后，紛紛拍照PO到微博微信，大量的UGC內容，帶動了線上流量的不斷攀升，進一步擴大了事件的影響范圍，使活動話題持續發酵。
（微信領號）
（網紅直播）
5月28日至5月30日，為了滿足更多沒法來到快閃店活動現場的粉絲，可口可樂聯合1號店推出了線上快閃店Minisite，當天線上流量更是達到了數十萬PV級別，起到了二次引爆的作用。
（線上快閃店）
可口可樂#密語一鹿有聊#話題量活動首日即突破1億大關，討論量超過30w+。鹿晗x可口可樂，獲得尋藝品牌星指數男藝人第十期（2017.5.23-5.29）首位。 快閃店當天的可口可樂銷量是該便利店一年的總銷量！
可口可樂為高考考生助力加油
除了針對鹿晗粉絲推出的快閃店活動外，在高考季的節點，可口可樂為更廣泛的年輕人群，推出了高考定制瓶活動——準考證號定制，通過準考證號是考生群體的專屬密語的活動創意，引來了眾多考生的參與，收獲了一波好評。除了線下展臺，可口可樂也在線上推出了高考定制瓶H5，號召全國考生定制專屬于自己的準考證號瓶，紀念美好的高中時光。
（高考季線下互動展臺）
（可口可樂高考定制瓶）
雖然鹿晗快閃店和高考季活動已經告一段落了，但更多好玩有趣的密語瓶活動仍將繼續，這個夏天，和可口可樂一起，密語一鹿有聊！
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）