移動云×醫師節：醫數對話間，智造云上醫療
承接今年517電信日對大健康行業數字化的探討話題，移動云升級打造的【醫療行業解決方案】產品，覆蓋31省區市, 為不同等級醫療機構間建立起云網融合的醫療平臺。但是移動云的這些實力在醫療行業、甚至大眾消費者缺少感知和認同。
在第五個中國醫師節到來之際，移動云希望進一步滲透醫療行業，借述說移動云與醫護工作者的故事，展示移動云為醫療行業發展的助力，提升品牌影響力。
如何引起醫療行業的廣泛關注成為核心命題，我們為移動云打造了一套符合其品牌調性的傳播模式——氣旋式傳播。
以移動云助力醫療真實案例為核心，聯合頭部央媒、行業媒體、地方醫院，自下而上各環節全面滲透醫療行業，將一線醫護故事形成傳播內容，借醫師節節點打造全民關注熱點，從新興醫療技術的使用“體驗”中，“眺望”醫療數字化未來。
一、
聯合三家行業頭部媒體，挖掘一線醫療數字化發展現狀，以一線醫護真實案例為基礎，打造多形式傳播內容，深化目標人群關注度。
1、談及醫護，隨著疫情的常態化，越來越多與之相關的圖文，視頻，很多人對其都是心疼但由于行業太過專業而感到無能為力。通過深入合作醫院，2個月的跟蹤采訪，得到最真實、最有溫度的一線醫護故事。
2、創新商業短片形式，打造【醫療上云啦】沉浸式主題MV，運用插畫形式，一比一還原醫療場景，真實感受醫者仁心，沉浸式體驗移動云醫療黑科技。搭配趣味唱腔，輕松、有趣地講述醫護工作者的工作心路歷程，唱出醫療上云的新體驗和新風范。
3、結合移動云智慧醫療場景，打造【測測你的醫師人格】互動H5，通過第一視角體驗醫生角色，讓用戶深度感知移動云助力中國醫療事業的成果。
4、邀請一線醫護工作者證言，打造“云上醫療，醫數對話間”金句海報，依托算網融合優勢，打造就診溝通的醫數對話間，以最真實、最直觀、最有效的方式為移動云背書。
二、
圍繞系列傳播內容，聯合地方醫院、行業媒體、央媒傳播發聲，自上而下全面滲透醫療行業，創造更多感知空間，打造品牌傳播有深度、有高度、有廣度的全域影響力。
1、深入合作醫院，深挖醫療數字化發展現狀及思考，合作醫院、移動省公司積極擴散。
2、聯合行業垂直媒體聯合發起 “智慧醫療上云計劃”滲透式打造醫療行業數字化標簽。
3．聯動人民日報、新華網等頭部媒體做大做強主流輿論，牢牢占領傳播制高點。帶動醫療行業對移動云品牌及產品的認知到認同，樹立醫療行業數字化運營商首選形象。
4、全網渠道全面聯動，移動云自媒體矩陣持續推廣活動。
三、
本次項目獲得醫療行業人群的廣泛關注，B端內容成功引起C端用戶的肯定和轉發。項目總曝光量達1168萬+，話題參與量達15w+，共計121家媒體轉發報道。《醫療上云啦》視頻更是獲得眾多用戶的肯定和支持，品牌口碑得到極大提升。
創作人員名單
趙靜、嚴妍、田濤、何海鈴、冼素宇、何海柏、劉權文、仲純凈、王旭升
數英獎參賽項目說明 - GIMC 省廣集團 廣州，創意代理商
【背景與目標】
承接今年517電信日對大健康行業數字化的探討話題，移動云升級打造的【醫療行業解決方案】產品，覆蓋31省區市, 為不同等級醫療機構間建立起云網融合的醫療平臺。但是移動云的這些實力在醫療行業、甚至大眾消費者缺少感知和認同。在【第五個中國醫師節】到來之際，移動云希望進一步滲透醫療行業，展示移動云為醫療行業發展的助力，提升品牌影響力。
【洞察與策略】
因為疫情，老百姓與「醫護人員」有了更多的接觸，深刻感受到了他們的辛苦和付出，都希望能為他們減少負擔和工作壓力。而移動云作為【醫療行業解決方案】提供者，希望通過數字化技術為醫護人員減輕壓力。通過實際合作的真實案例說話，致敬那些堅強又柔軟的中國醫護。
以移動云助力醫療真實案例為核心，聯合頭部央媒、行業媒體、地方醫院，自下而上各環節全面滲透醫療行業，將一線醫護故事形成傳播內容，借醫師節節點打造全民關注熱點，從新興醫療技術的使用“體驗”中，“眺望”醫療數字化未來。深入合作醫院，深挖醫療數字化發展現狀及思考，為行業未來方向做指導；借助三大行業頭部媒體，深入采訪挖掘真實故事，滲透式打造醫療行業數字化標簽；聯動人民日報、新華網等頭部媒體做大做強主流輿論，牢牢占領傳播制高點；全網渠道全面聯動，自媒體矩陣持續推廣活動，提升傳播廣度。
【創意闡述】
我們從數百家合作單位中篩選出三家標桿性合作醫院，聯合行業媒體通過2個月的跟蹤采訪，用最真實的【醫護一線故事】，展示移動云數字化對醫療行業發展的助力！通過真實的視頻故事、開放式的社交互動話題、以及趣味化表達風格，打造智慧醫療高質量解決方案。
引入期：成立醫療行業觀察小組，聯名三大合作企業開展活動，移動云方案（解決方案），展示移動云助力企業數字化發展的決心。
發酵期：聯合企業打造三大專項話題，展示移動云產品在醫療行業數字化應用展現的產品力和品牌力。通過大V丁香系平臺首發，帶動行業關注。
引爆期：以【醫護一線故事】為承載打造主題MV、互動H5、對話間、紀實報道、PR宣發、金句海報等多形式傳播內容，展示移動云能力，聯動人民日報以及地方醫院、行業媒體，表達移動云對醫師行業的支持和尊重。
【結果與影響】
項目總曝光量達1168萬+，話題參與量達15w+，共計121家媒體轉發報道。《醫療上云啦》視頻更是獲得眾多用戶的肯定和支持，品牌口碑得到極大提升。
項目信息
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