移動云×醫(yī)師節(jié)：醫(yī)數(shù)對話間，智造云上醫(yī)療
承接今年517電信日對大健康行業(yè)數(shù)字化的探討話題，移動云升級打造的【醫(yī)療行業(yè)解決方案】產(chǎn)品，覆蓋31省區(qū)市, 為不同等級醫(yī)療機構(gòu)間建立起云網(wǎng)融合的醫(yī)療平臺。但是移動云的這些實力在醫(yī)療行業(yè)、甚至大眾消費者缺少感知和認(rèn)同。
在第五個中國醫(yī)師節(jié)到來之際，移動云希望進一步滲透醫(yī)療行業(yè)，借述說移動云與醫(yī)護工作者的故事，展示移動云為醫(yī)療行業(yè)發(fā)展的助力，提升品牌影響力。
如何引起醫(yī)療行業(yè)的廣泛關(guān)注成為核心命題，我們?yōu)橐苿釉拼蛟炝艘惶?strong>符合其品牌調(diào)性的傳播模式——氣旋式傳播。
以移動云助力醫(yī)療真實案例為核心，聯(lián)合頭部央媒、行業(yè)媒體、地方醫(yī)院，自下而上各環(huán)節(jié)全面滲透醫(yī)療行業(yè)，將一線醫(yī)護故事形成傳播內(nèi)容，借醫(yī)師節(jié)節(jié)點打造全民關(guān)注熱點，從新興醫(yī)療技術(shù)的使用“體驗”中，“眺望”醫(yī)療數(shù)字化未來。
一、
聯(lián)合三家行業(yè)頭部媒體，挖掘一線醫(yī)療數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀，以一線醫(yī)護真實案例為基礎(chǔ)，打造多形式傳播內(nèi)容，深化目標(biāo)人群關(guān)注度。
1、談及醫(yī)護，隨著疫情的常態(tài)化，越來越多與之相關(guān)的圖文，視頻，很多人對其都是心疼但由于行業(yè)太過專業(yè)而感到無能為力。通過深入合作醫(yī)院，2個月的跟蹤采訪，得到最真實、最有溫度的一線醫(yī)護故事。
2、創(chuàng)新商業(yè)短片形式，打造【醫(yī)療上云啦】沉浸式主題MV，運用插畫形式，一比一還原醫(yī)療場景，真實感受醫(yī)者仁心，沉浸式體驗移動云醫(yī)療黑科技。搭配趣味唱腔，輕松、有趣地講述醫(yī)護工作者的工作心路歷程，唱出醫(yī)療上云的新體驗和新風(fēng)范。
3、結(jié)合移動云智慧醫(yī)療場景，打造【測測你的醫(yī)師人格】互動H5，通過第一視角體驗醫(yī)生角色，讓用戶深度感知移動云助力中國醫(yī)療事業(yè)的成果。
4、邀請一線醫(yī)護工作者證言，打造“云上醫(yī)療，醫(yī)數(shù)對話間”金句海報，依托算網(wǎng)融合優(yōu)勢，打造就診溝通的醫(yī)數(shù)對話間，以最真實、最直觀、最有效的方式為移動云背書。
二、
圍繞系列傳播內(nèi)容，聯(lián)合地方醫(yī)院、行業(yè)媒體、央媒傳播發(fā)聲，自上而下全面滲透醫(yī)療行業(yè)，創(chuàng)造更多感知空間，打造品牌傳播有深度、有高度、有廣度的全域影響力。
1、深入合作醫(yī)院，深挖醫(yī)療數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀及思考，合作醫(yī)院、移動省公司積極擴散。
2、聯(lián)合行業(yè)垂直媒體聯(lián)合發(fā)起 “智慧醫(yī)療上云計劃”滲透式打造醫(yī)療行業(yè)數(shù)字化標(biāo)簽。
3．聯(lián)動人民日報、新華網(wǎng)等頭部媒體做大做強主流輿論，牢牢占領(lǐng)傳播制高點。帶動醫(yī)療行業(yè)對移動云品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知到認(rèn)同，樹立醫(yī)療行業(yè)數(shù)字化運營商首選形象。
4、全網(wǎng)渠道全面聯(lián)動，移動云自媒體矩陣持續(xù)推廣活動。
三、
本次項目獲得醫(yī)療行業(yè)人群的廣泛關(guān)注，B端內(nèi)容成功引起C端用戶的肯定和轉(zhuǎn)發(fā)。項目總曝光量達(dá)1168萬+，話題參與量達(dá)15w+，共計121家媒體轉(zhuǎn)發(fā)報道。《醫(yī)療上云啦》視頻更是獲得眾多用戶的肯定和支持，品牌口碑得到極大提升。
創(chuàng)作人員名單
趙靜、嚴(yán)妍、田濤、何海鈴、冼素宇、何海柏、劉權(quán)文、仲純凈、王旭升
數(shù)英獎參賽項目說明 - GIMC 省廣集團 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
承接今年517電信日對大健康行業(yè)數(shù)字化的探討話題，移動云升級打造的【醫(yī)療行業(yè)解決方案】產(chǎn)品，覆蓋31省區(qū)市, 為不同等級醫(yī)療機構(gòu)間建立起云網(wǎng)融合的醫(yī)療平臺。但是移動云的這些實力在醫(yī)療行業(yè)、甚至大眾消費者缺少感知和認(rèn)同。在【第五個中國醫(yī)師節(jié)】到來之際，移動云希望進一步滲透醫(yī)療行業(yè)，展示移動云為醫(yī)療行業(yè)發(fā)展的助力，提升品牌影響力。
【洞察與策略】
因為疫情，老百姓與「醫(yī)護人員」有了更多的接觸，深刻感受到了他們的辛苦和付出，都希望能為他們減少負(fù)擔(dān)和工作壓力。而移動云作為【醫(yī)療行業(yè)解決方案】提供者，希望通過數(shù)字化技術(shù)為醫(yī)護人員減輕壓力。通過實際合作的真實案例說話，致敬那些堅強又柔軟的中國醫(yī)護。
以移動云助力醫(yī)療真實案例為核心，聯(lián)合頭部央媒、行業(yè)媒體、地方醫(yī)院，自下而上各環(huán)節(jié)全面滲透醫(yī)療行業(yè)，將一線醫(yī)護故事形成傳播內(nèi)容，借醫(yī)師節(jié)節(jié)點打造全民關(guān)注熱點，從新興醫(yī)療技術(shù)的使用“體驗”中，“眺望”醫(yī)療數(shù)字化未來。深入合作醫(yī)院，深挖醫(yī)療數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀及思考，為行業(yè)未來方向做指導(dǎo)；借助三大行業(yè)頭部媒體，深入采訪挖掘真實故事，滲透式打造醫(yī)療行業(yè)數(shù)字化標(biāo)簽；聯(lián)動人民日報、新華網(wǎng)等頭部媒體做大做強主流輿論，牢牢占領(lǐng)傳播制高點；全網(wǎng)渠道全面聯(lián)動，自媒體矩陣持續(xù)推廣活動，提升傳播廣度。
【創(chuàng)意闡述】
我們從數(shù)百家合作單位中篩選出三家標(biāo)桿性合作醫(yī)院，聯(lián)合行業(yè)媒體通過2個月的跟蹤采訪，用最真實的【醫(yī)護一線故事】，展示移動云數(shù)字化對醫(yī)療行業(yè)發(fā)展的助力！通過真實的視頻故事、開放式的社交互動話題、以及趣味化表達(dá)風(fēng)格，打造智慧醫(yī)療高質(zhì)量解決方案。
引入期：成立醫(yī)療行業(yè)觀察小組，聯(lián)名三大合作企業(yè)開展活動，移動云方案（解決方案），展示移動云助力企業(yè)數(shù)字化發(fā)展的決心。
發(fā)酵期：聯(lián)合企業(yè)打造三大專項話題，展示移動云產(chǎn)品在醫(yī)療行業(yè)數(shù)字化應(yīng)用展現(xiàn)的產(chǎn)品力和品牌力。通過大V丁香系平臺首發(fā)，帶動行業(yè)關(guān)注。
引爆期：以【醫(yī)護一線故事】為承載打造主題MV、互動H5、對話間、紀(jì)實報道、PR宣發(fā)、金句海報等多形式傳播內(nèi)容，展示移動云能力，聯(lián)動人民日報以及地方醫(yī)院、行業(yè)媒體，表達(dá)移動云對醫(yī)師行業(yè)的支持和尊重。
【結(jié)果與影響】
項目總曝光量達(dá)1168萬+，話題參與量達(dá)15w+，共計121家媒體轉(zhuǎn)發(fā)報道。《醫(yī)療上云啦》視頻更是獲得眾多用戶的肯定和支持，品牌口碑得到極大提升。
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