漢蘭達《人生新高處》：探索未知領域，追求內心安適
我們常因探索未知領域而出發，卻忘了存在于內心的安適。不同于初入職場后浪們對職業選擇的迷茫，面對信息爆炸式發展的世界，8位從業10年以上的職場“中浪們”也對自己所在的領域陷入彷徨，他們將分別與樊綱、崔玉濤、馬艷麗等職場前浪們進行對話，近距離觀察心中的偶像，為自己的人生下一步指引方向。廣汽豐田漢蘭達《人生新高處》于12月7日登陸抖音，首次披露行業榜樣們的人生哲學。
人，信則立，立則行，行則通，在《人生新高處》8期節目中，每一位行業榜樣都將此信條貫穿始終。當我們開始對未來不知所措時，對自己質疑時，對前路缺乏動力時，不妨停下來，看看前輩們堅守，尋找自己人生的方向，走向新的高處。
財經雜志助理主編朱弢請教國民經濟研究所所長樊綱
樊綱老師說，“這天下不是都隨你愿的?！?/p>
在傳統媒體從業10余年的《財經》雜志助理主編朱弢，面對新興媒體的沖擊，陷入深深的思考，他通過節目組請教敬仰已久的心中偶像——樊綱老師。多年來，被稱為“平民經濟學家”的樊綱，身兼數職：曾任央行貨幣政策委員會委員、現任中國經濟體制改革研究會副會長、中國改革研究基金會理事長、北京大學教授等職務，不管在何種工作崗位上，他由始至終地實踐著“以出世的精神，做入世的事業”的學術理念。而在這些榮耀背后支撐樊綱老師的力量是一顆“真誠”之心，在朱弢看來，樊綱老師就是這么一位真誠面對大家，真誠面對自己之人。
兒科醫生黃可飛對話“育兒男神”著名兒科醫生崔玉濤
崔玉濤說，“人必須有社會責任感。一個醫生應該是一個很好的社會學家?！?/p>
兒科診病難點就是孩子不會說話，即使會說話也不能將自己的病癥表達清楚，因此，崔玉濤老師在多年的臨床實踐中總結出一條經驗，做好一名兒科醫生的同時要做好一位“社會學家”，要善于跟家長跟孩子溝通，這樣才能更好地承擔起一名醫生的社會責任感。這讓兒科醫生黃可飛受益良多，他認為崔老師就是嚴師慈父，會給你導師般的啟發。
商務律師孔祥鈞碰撞名模兼品牌創始人馬艷麗
馬艷麗說，“人生要有進取的欲望?！?/p>
從國內第一代超模到頂尖設計師，再到品牌創始人，馬艷麗認為一路走來進取心幫助她挖掘出自己在不同階段的潛在能力，助力她一步步攀登自己的人生新高處。穿別人設計的服裝，設計自己風格的服裝，經營一個時尚品牌，這背后需要龐雜的知識體系，是時尚美學與經營美學的高度結合，這一路馬艷麗是如何走過來的？又會遇到哪些困難？孔祥鈞將以律師特有的洞察力，為我們揭開馬艷麗成功背后的心路歷程和她的人生信條。
肖若騰-致敬無限可能的“逗號”人生
漢蘭達車主-人類學博士陳石，與體操運動員肖若騰展開關于奧運精神的討論。面對東京奧運會憾負,肖若騰泰然處之。奧運會只是人生的“逗號”，參與其中，便能收獲榮譽；不問終點,但求無愧于心。
韓喬生-“直播”人生，一路向前
漢蘭達車主-尤克里里彈奏者李盈盈直播首秀引群嘲，前央視名嘴韓喬生傳授“被黑經驗”——面對被黑唯有自黑。從不忿到淡然、從自嘲到自黑，改變自己的態度，才能改變人生的高度。
劉平云-藝術融合科技，你比煙花璀璨
漢蘭達車主-無人機表演者胡齡月攜手“冰墩墩”設計總執行劉平云，以藝術融于科技，讓“冰墩墩”第一次飛向天空。當“冰墩墩”綻放到天幕的瞬間，這一刻的美好，比煙花更璀璨。
左小青-花開四季，花樣年華
漢蘭達車主-鮮花場主湯云海，邀請演員左小青走進花海，讓她用手指感受泥土的生命力，親手切花煮花做花露，在自然中理解生活的本真?；ㄆ诳刹粩?，美在枝蔓間延續芳華。人生如花，任何年齡都是花樣年華。
沈宏非-人生百味，百味在心
漢蘭達車主-高端宴會主廚陳明媚，為征服“饞宗大師”沈宏非挑剔的舌尖，親赴廣東臺州挑選春季蟹膏口感最佳的青蟹為食材，再快馬加鞭奔赴上海,自創熟醉蟹。這份融合熱愛與真誠的口感，成功打動沈宏非。有記憶的味道，重在用“心”。
《人生新高處》集結了不同行業的大神們加入，與他們“相遇”、“體驗”他們的一天、聽他們“解惑”，學習他們的人生密碼，就像廣汽豐田漢蘭達一樣，在探索的路上努力攀登更高處。
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【背景與目標】
漢蘭達面臨著自身品牌形象銳度不夠、與新生代購車人群有距離感的現狀，注重情感內容與溝通方式無疑是目前最值得借鑒的行業營銷方式。消費者對產品認知趨同化，單純產品功能訴求，無法吸引他們的注意，因此，在訴求優勢產品力的同時，考慮到要不斷迎合有效的情感傳播趨勢，使用優質內容，與用戶進行情感溝通，并獲得認同感。
【洞察與策略】
漢蘭達核心目標用戶，正處于“而立之年”的人生階段，這也是現實主義和理想主義的碰撞最為激烈的階段。他們身上還有未褪去的銳氣與活力，但是他們也在逐步變得成熟、擔當和穩重。進入這個人生階段的他們，追求什么？向往什么？想要什么樣的生活，想要表達什么樣的生活態度？
結合新生代購車人群的人生態度、喜歡的內容形式，走近他們的生活，觀察他們，記錄他們，了解他們，和他們站在一起。傳遞與他們共鳴的品牌態度，并支持他們表達自我，塑造車主氣質形象，營造受眾向往的人生，開啟漢蘭達銳化的形象塑造，輸出新生代人群共鳴的主張。
【創意闡述】
打造出新時代而立之年的人生圖鑒——《人生新高處》。通過記錄賦予新時代下明星、KOL、KOC等不同階層及圈層的“而立之年”人群的人生態度及故事，展現受眾向往的人與生活，呈現新時代下更具銳度和活力的“而立”態度與精神，并將這種銳度與活力賦予漢蘭達品牌。
以現實主義和理想主義激烈碰撞的概念為延伸，以社會觀察的思維與視角，演繹當下社會“新而立”人群的精神信仰及人生故事；以漢蘭達的受眾向往的人和生活為故事主角，演繹新而立精神及人生故事。
通過深度內容的呈現，圍繞執著、真誠、擔當、多元、包容和豁達，將漢蘭達價值觀與節目關鍵詞達成強關聯，引發觀眾共鳴。借助《人生新高處》內容高契合的價值觀，賦予漢蘭達品牌價值感，用嘉賓塑造新漢蘭達車主“進取”形象，使漢蘭達與“進取”精神形成強關聯。
【結果與影響】
自2021年12月在抖音平臺獨家上線，截止至2022年4月22日，共上線22集正片，總播放量8840W+，總分享量5W+，總評論量3.6W+，總獲贊量126.2W+，漢蘭達官方賬號總粉絲量從0增加至50.7W。
優質深度內容強勢吸睛，《人生新高處》一經上線，便在抖音平臺引發多圈層網友的廣泛關注、討論和追更。
情緒溝通引發情感共鳴，正片和自制熱點視頻持續傳達溫度與人文關懷，引發網友的共鳴，自發在評論中表達和傾訴自己的感受。
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