如祺權益卡：“慳D啦”大作戰

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舉報 2022-07

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對于從小看TVB長大的80、90后來說，“非凡哥”絕對是港劇里經典的出圈配角，與劉醒對決的“靈魂問候”成功地躺在了多少人的表情包，在B站魔性二再次火起來，并成為B站港星流量密碼的代表人物！

當非凡哥VS大灣區麥包，我們把爛大街的穿越創意植入B站精神，再進行二次魔性惡搞！

“又穿越？”非凡哥開篇一句官方吐槽，再到“大灣區人肉探測儀”—如祺權益官現身，直面對方講出洗腦十足的：“慳D啦，梁非凡！”，成功地塑造出病毒式金句，把如祺權益卡的“慳”（國語“省點”的含義）廣泛傳播。只要打開如祺權益卡小程序，即可體驗到本地知名餐飲、游樂、購物、酒店等商家的權益。憑借場景齊全、品類豐富、門檻低、品質高等特點，用戶無需下載名目繁多的App或關注各種公眾號，可高效獲取豐富、優質的會員特權、代金券、優惠福利等權益。

為了讓懸念氛圍更“入味”，提前引爆多版本預熱視頻

非凡哥的魔性急口令，真是十分上頭！

非凡哥空降朋友圈，1V1創意式“駁嘴”，開啟朋友圈彈幕新玩法！

不放過每一個角落，記住：一起慳D啦！

好戲背后，臺前幕后一樣接地氣

不得不說老一輩的香港實力藝人，盡管是綠葉配角，每一位都能拿得出手，麥長青近年主力在大灣區發展生活，也積極投身于抗疫志愿者的工作，戲里戲外同樣精彩！項目拍攝時間緊迫，但麥Sir還是從容不迫地完成任務，100%還原經典角色，在整個拍攝過程中與大家打成一片，順利完成項目!

數英獎參賽項目說明 - 如祺出行，品牌/廣告主

【背景與目標】

背景：
2022年首度推出“如祺權益卡”小程序，匯聚專享如祺出行特權以及本地行、住、游、樂、購的商家/品牌的專享權益平臺，全免費開通使用，即可獲取不同種類的權益福利為，為粵港澳大灣區出行用戶帶來更豐富的出行體驗。
目標：
打造全面會員制特權的商城，通過核心權益、會員特權鎖定付費用戶。提升用戶對平臺的粘性。

【洞察與策略】

項目洞察：
2022年7月1日，恰逢香港回歸25周年的慶典，隨著“港風”“廣東歌”“粵文化”的暖風吹起，如祺出行作為大灣區頭部出行品牌，通過“港風”打造具有區域特色，地區文化、以及有趣能引發用戶關注的傳播項目。
核心策略：復刻TVB港劇經典橋段的魔性病毒視頻傳遞用如祺權益卡“慳”（普通話意為“省錢”）的核心信息。

【創意闡述】

創意闡述：
1、大灣區名人“非凡哥”麥長青成為如祺權益官，具備“B站網紅”“正能量”“集體回憶”“魔性”等條件；
2、魔性改編著名TVB劇集橋段“吃*吧梁非凡”變成具有品牌訴求的“慳D啦梁非凡”（普通話意為“省點吧梁非凡”）魔性洗腦；
3、通過核心病毒視頻、預熱視頻、朋友圈互動式頂嘴廣告、電梯廣告、LCD短視頻、KOL推薦等創意形式，不斷重復占領消費者心智。
核心創意：
傳統媒介玩法創新，給朋友圈廣告加“彈幕”，打造朋友圈創意營銷
1、經典形象強輸出：朋友圈廣告視頻截取麥包在正片中“梁非凡”臺詞的片段，經典形象+經典臺詞迅速引發受眾興趣，使受眾對視頻后續發展產生好奇，喚起互動行為
2、常規功能創意利用：“氛圍動效”是互動式朋友圈廣告中常被忽略的組件，多數廣告主僅將其作為裝飾使用。在本次項目中，“氛圍動效”設置為水平出現，呈現核心廣告語“慳D啦梁非凡”，觸發后即呈現滿屏彈幕飄過的效果，與視頻劇情完美銜接，強化用戶參與感。

【結果與影響】

項目效果：
權益商城知名度得到大幅提升，C端用戶對權益商城產生更深入的了解。
1、硬廣媒介投入撬動超60倍傳播價值，朋友圈廣告+電梯廣告形成7.9億+人次曝光。
2、本次朋友圈廣告定向大灣區城市投放，在無定向標簽用戶投放的情況下，朋友圈廣告點擊率遠超行業平均CTR，成為口碑爆款。
（1）本次項目朋友圈廣告平均點擊率為2.74%，遠超朋友圈廣告產品平均CTR 0.4%；其中廣州市平均點擊率為3.08%。
3、以名人自身微博以及B站進行預熱以及原片的同步發聲，助力內容推向更廣泛的用戶圈層，吸引更多眼球和聲量。累計視頻播放量達8W+，累計曝光量達150w+。
4、官方微博陣地曝光達180W+，官方微信總曝光達165W+。