世界上第一例可愛味增湯
World’s First Kawaii (Cute) Miso Soup（日本電通2016年作品）
對“卡哇伊”的定義！？
是可愛的、性感的、純真的？
把日本的可愛文化，通通融合進了這條廣告中。
如何定義日本的kawaii？
連味增湯都kawaii了，還有哪里不kawaii？”
- Dentsu Inc. “ World’s First Kawaii Miso Soup”
kawaii
“卡哇伊”一詞的實際含義，日本著名味增湯制造商丸米公司 (Marukome) “原宿口味卡哇伊味增湯”廣告片，通過主題豐富且多彩的視覺元素在第一時間攫取觀眾的注意力，以片中女孩提出“什么是卡哇伊”切入，融入了一系列特征鮮明的日本文化符號。在女孩將這些視覺形象和風俗文化與“卡哇伊”聯系的同時，“卡哇伊”也被反復定義著。最終，有形的實體化作色彩，包圍住女孩。而她吸收了所有類型的“卡哇伊”縱身躍進味增湯的過程，正是把這份獨一無二的日本文化符號“卡哇伊”加進湯里。
味增湯CM-蜜汁迷幻的藝術風格+卡哇伊的N種詮釋=一碗濃濃的味增湯
獲獎名稱：World's First Kawaii Miso Soup
所獲獎項：2016釜山國際廣告節大獎
提報類別：Film Craft >
代理公司：Dentsu Inc.
項目信息
品牌/廣告主
Marukome 丸米
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
Dentsu Inc. Tokyo
參與者
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