佰草集太極×楊舒予×楊力維：和時間打太極
當代護膚產品，要突破消費者認知、做精準推薦，需要采取更精準更有說服力的策略。品牌印象面臨陳舊化，什么樣的表達才能迅速走進目標人群的內心？佰草集找到了《和時間打太極》的最佳答案。
時間
是世間所有護膚品的終極答案
我們窮盡一生探索尋找的
護膚科技和成分
不是為了留住時間
也不是為了戰勝時間
而是為了
在快慢之間，在強柔之間
在日月之間，在早晚之間
找到一種與時間最佳的相處方式
和時間打太極
就是我們找到的最佳答案
代言人春季主題KV
代言人幕后花絮
代言人懸念海報
數英獎參賽項目說明 - 艾拉廣告，創意代理商
【背景與目標】
佰草集通過系列代言人官宣傳播，圍繞25+歲女性，以“平衡美”為切入點打造高端國貨，樹立“防修并濟，雙效抗老”的記憶。
傳播目的：1、擴大消費資產，為品牌招新。2、建立品牌&產品資產：明星產品市場份額和口碑，將“清酒瓶精華”培育成明星產品。3、激活/撬動絲芙蘭會員，從而為品牌帶來生意增長（讓終端迅速升溫）。
解決問題：1、創意關聯品牌x代言人，精準表達產品競爭優勢。2、精準匹配絲芙蘭會員畫像，賦能BA，提升靠柜銷售轉化。3、Social化傳播，最大程度提升品牌滲透，獲取口碑。
【洞察與策略】
1、BA就是消費者們的KOL：要實現消費者認知突破，我們要先站對同位競品區間，與它們出現在一起，并選擇與我們的核心人群匹配的KOL/KOC精準推薦，做針對BA的產品內訓及派樣，做BA引導話術框架。
2、人群情感需求：佰草集的目標人群，她們唯一不能把握就是時間，她最想要的就是從容地面對時間流逝。
3、代言人策略：我們的代言人在籃球這項運動里不僅僅憑借體能的強大，更重要的能力是在有限的時間內把握節奏，與對手周旋。
4、代言人傳播：以代言人的傳播為核心連接點，串聯目標人群的需求：抗老、把握時間；代言人的特質：強柔并濟，內心堅定，與時間周旋；品牌的理念：強柔平衡，防修并濟，有效抗老。
【創意闡述】
核心溝通策略：和時間打太極。
代言人TVC：在佰草集官方微博發布并與代言人官宣互動。
代言人花絮：在微博官宣發布，加強擴散，更多角度展示代言人傳播策略的連接點。
傳播活動：在微博發布背身懸念照，發起代言人競猜活動。
創意KV：春日、春節主題KV，代言人單、雙人主KV出街。
【結果與影響】
1、整體內容曝光量達30w+，互動量達10w+。
2、利用了消費者對貴價護膚品的消費虛榮心理，擺脫了他們對佰草集品牌的陳舊/中端價格印 象；明確主打品競爭定位，塑造價格匹配感。
3、調動BA推薦力，讓BA成為我們的第一批口碑用戶，讓BA變成為我們站臺的KOL，促進絲芙 蘭線下渠道銷售增長。
4、創意關聯了品牌和代言人，有效傳遞了“強柔平衡 防修并濟 有效抗老”的品牌理念。
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