老板集成灶新品上市，新品類新定位
原標(biāo)題：新品類新定位：老板全新一代高性能集成灶
2018年，國內(nèi)集成灶行業(yè)銷售額跨過100億，2020年達(dá)181億，滲透率11%。行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，集成灶成為近年廚電行業(yè)為數(shù)不多保持中高速增長的品類之一。
先行入市的各大集成灶品牌加速布局，并開始各自在集成品類中打造品牌心智，建立競爭壁壘，圍繞“油煙痛點(diǎn)”、“集成灶發(fā)明者”、“領(lǐng)導(dǎo)者”等概念建立品牌區(qū)隔的第一陣營逐漸形成。而彼時(shí)的消費(fèi)者，久久沒有等來傳統(tǒng)廚電大牌入局集成灶新品類。
2022年，老板電器全面入局集成灶市場。一方面是品類賽道的“后來者”，一方面是中國廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，面對的是對老板電器品牌已經(jīng)有固有認(rèn)知的消費(fèi)者和集成灶領(lǐng)域的競爭對手。那么，老板集成新品類如何在上市元年確立更具差異化優(yōu)勢的心智定位？
站在品類的高度，產(chǎn)品為核，用戶為本
以全新定位打破同質(zhì)化
傳統(tǒng)廚電頭部品牌，老板集成品類自帶的“高起點(diǎn)”成為其差異化優(yōu)勢的基石。但作為新品類，老板集成灶并沒有把43年品牌在傳統(tǒng)廚電累積的創(chuàng)新科技、研發(fā)成果，以及被消費(fèi)者充分認(rèn)知的“大吸力”、“大火力”等產(chǎn)品利益點(diǎn)直接搬運(yùn)，而是從集成品類的高度重新建立專屬的品類心智——老板全新一代高性能集成灶。
全新定位背后的三個(gè)支撐點(diǎn)：
1. 表達(dá)老板集成新品類的態(tài)度：看似姍姍來遲的入局，卻是老板集成灶登峰造[集]的態(tài)度和行動(dòng)，它的進(jìn)入也代表著集成行業(yè)性能與標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)一步拉高。
2. 全新一代高性能產(chǎn)品的內(nèi)核與優(yōu)勢：六大高性能系統(tǒng)，在集成灶整機(jī)性能上完成創(chuàng)新、改變、突破和升級。
六大系統(tǒng)
3. 以消費(fèi)者真實(shí)需求和痛點(diǎn)為本：集成灶品類日漸壯大，在廚電市場已穩(wěn)占一席之地，快速發(fā)展擴(kuò)張所呈現(xiàn)的同質(zhì)化現(xiàn)象，一定程度上也折射出當(dāng)前市場對用戶需求滿足力度的相對不足。
集成廚電不應(yīng)是“X合一”、“功能拼湊組合”，新階段的集成灶市場需要“全新一代高性能集成灶”有力刷新消費(fèi)者的品類認(rèn)知，更重要的是，廣大消費(fèi)者需要“全新一代高性能集成灶”來更好地滿足他們對集成廚電的更高需求。
站在潮流的前沿，定位為盾，創(chuàng)意為矛
以全新視覺突破集成廚電想象
視覺創(chuàng)意上，我們將“老板全新一代高性能集成灶”的態(tài)度和心智貫徹始終，大膽跳出真實(shí)廚房場景，用Dreamscape風(fēng)格在虛與實(shí)之間表達(dá)全新一代高性能的開創(chuàng)感、科技感和前沿性。
全新的品類畫面執(zhí)行方式，一舉幫助老板集成品類在各渠道傳播和廣告投放時(shí)建立獨(dú)特穩(wěn)定、區(qū)別于行業(yè)其他品牌的識(shí)別度。
品類KV
2022年3月AWE（中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)），老板全新一代高性能集成灶高能亮相。品類發(fā)布視頻深入感受一下全新一代高性能實(shí)力。
視頻創(chuàng)意與腳本：行致.上海 視頻拍攝與制作：杭州過載視效
在每一款新品發(fā)布中，“全新一代”視覺調(diào)性被一以貫之。由產(chǎn)品KV傳遞出的第一印象里，每一款老板全新一代高性能集成灶，款款都有心動(dòng)感。
元軌系列9YC05 KV
元軌系列9YC13 KV
元軌系列9YC15 KV
元幕系列9QC13 KV
再一起來看看元軌系列9YC13的這一套新品上市視覺，“電動(dòng)三面攏，凈煙新一代”，撲面而來的美強(qiáng)感，不止說說而已~
元軌系列9YC13 新品上市主視覺
元軌系列9YC13 新品上市視覺
戶外廣告
今年7月，老板電器更是攜手中國家用電器研究院編制的《高性能集成灶技術(shù)規(guī)范》正式發(fā)布，引領(lǐng)中國集成灶行業(yè)正式邁入高性能時(shí)代，從另一維度夯實(shí)“老板全新一代高性能集成灶”背書。
從一個(gè)好的品類定位開始，為品牌賦予源源不斷的生命力，縱使“路漫漫”，也能不畏“其修遠(yuǎn)兮”。
創(chuàng)作人員名單
策略總監(jiān)：張慧
文案：李欣格
創(chuàng)意總監(jiān)：劉磊
高級美術(shù)指導(dǎo)：顏客越
資深設(shè)計(jì)：金靈超
客戶副總監(jiān)：沈旭婷
高級客戶代表：曹日寧
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Hits 行致 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2018年，國內(nèi)集成灶行業(yè)銷售額跨過100億，2020年達(dá)181億，滲透率11%，行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，并保持中高速增長。
2022年，老板電器全面入局集成灶市場。一方面是品類賽道的“后來者”，一方面是中國廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，面對的是對老板電器品牌已經(jīng)有固有認(rèn)知的消費(fèi)者和集成灶領(lǐng)域的競爭對手。老板集成新品類如何在上市元年確立更具差異化優(yōu)勢的心智定位？
【洞察與策略】
從集成品類的高度重新建立專屬的品類心智——老板全新一代高性能集成灶：
1、表達(dá)老板集成新品類的態(tài)度：看似姍姍來遲的入局，卻是老板集成灶登峰造[集]的態(tài)度和行動(dòng)，它的進(jìn)入也代表著集成行業(yè)性能與標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)一步拉高。
2、體現(xiàn)全新一代高性能集成灶的內(nèi)核與優(yōu)勢：六大高性能系統(tǒng)，在集成灶整機(jī)性能上完成創(chuàng)新、改變、突破和升級。
3、以消費(fèi)者真實(shí)需求和痛點(diǎn)為本：快速成長的集成灶市場，消費(fèi)者需要“全新一代高性能產(chǎn)品”來滿足對集成廚電的更高更多元化的需求。
【創(chuàng)意闡述】
定位為盾，創(chuàng)意為矛，以全新視覺突破集成廚電想象。
品類平面大膽跳出真實(shí)廚房場景，用Dreamscape風(fēng)格在虛與實(shí)之間表達(dá)全新一代高性能的開創(chuàng)感、科技感和前沿性。
在每一款新品發(fā)布中，“全新一代”視覺調(diào)性被一以貫之。由產(chǎn)品KV傳遞出的第一印象里，每一款老板全新一代高性能集成灶，款款都有心動(dòng)感。
【結(jié)果與影響】
全新的品類畫面執(zhí)行方式，一舉幫助老板集成品類在各渠道傳播和廣告投放時(shí)建立獨(dú)特穩(wěn)定、區(qū)別于行業(yè)其他品牌的識(shí)別度。
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