凱德節(jié)日節(jié)氣海報(bào)：給四季一個(gè)問候
原標(biāo)題：凱德節(jié)日節(jié)氣|四季的問候，是最長情的告白
凱德MALL·新都心作為一個(gè)商業(yè)體，已經(jīng)成為青島品質(zhì)生活的代名詞，IP——蜜罐兒成為消費(fèi)者的“親密伙伴”。20年代，從商業(yè)品牌升級到IP場景營銷，凱德不斷進(jìn)行「唯新主義」。與其說是商業(yè)空間的煥新，不如說是情感價(jià)值的唯新。在對外傳播的思路上，客戶更加注重能夠體現(xiàn)品牌品質(zhì)感和溫度感，在節(jié)日節(jié)氣海報(bào)上，將凱德的IP融入其中，對人們進(jìn)行潛移默化影響從而加深對凱德的記憶。
凱德MALL·新都心IP——蜜罐兒
1、大暑
再見一面吧，在夏天結(jié)束之前
最初構(gòu)想時(shí)就有討論到，既然是大暑那就不要再通過畫面描述天氣有多炎熱了，我們?nèi)プ尞嬅孀兊们鍥鲆恍?，給大暑降降溫，同時(shí)不能只降溫，也要巧妙地傳遞一種感情。
畫面以雪糕為視覺中心，透過雪糕看向天空，在大暑最熱的節(jié)氣點(diǎn)，回憶起這個(gè)夏天與喜歡的人一起分享清涼的快樂時(shí)光，想讓時(shí)間過得再慢些，在夏天結(jié)束之前多見一面，以藍(lán)色的天空作為畫面背景，突出夏日的清涼，無論對方身在何處，哪怕看到雪糕也會(huì)想到那個(gè)人，盛夏炎炎，這些回憶卻會(huì)給人無限清涼。
2、七夕
在某個(gè)路口，早已安排我們相遇
在創(chuàng)作起初進(jìn)行頭腦風(fēng)暴的時(shí)候，我們篩選出了所有關(guān)于七夕常用的元素，例如牛郎織女/玫瑰/戒指/情書情歌等，然后將他們排除在我們的畫面外。這些大眾能想到的毫無特色的元素只會(huì)讓我們的畫面淹沒在一眾節(jié)氣海報(bào)中，我們選擇了用和七夕不太相關(guān)的元素，側(cè)面烘托節(jié)日氛圍。
最終我們選擇了“對的人總會(huì)在某個(gè)路口相遇”為設(shè)計(jì)概念，畫面以路口的信號燈呈現(xiàn)，將凱德IP蜜罐熊身上的的心形元素融入紅燈，表達(dá)一種等待愛情和那個(gè)人的故事情境。側(cè)面烘托七夕的節(jié)日氛圍，聽過故事感的場景給予畫面趣味性的同時(shí)留下想象空間。
3、立秋
快要來了，我說的不是秋天
立秋的畫面我們摒棄固有思維，放棄了“一葉知秋”，不去用一片葉子表達(dá)秋天，而是選擇了“思念”這一個(gè)能聯(lián)想到秋天的情緒，又通過信箱這一物件去關(guān)聯(lián)到思念，利用畫面去傳達(dá)一種情緒而不是直白的表達(dá)節(jié)氣。
畫面以信箱作為視覺中心，信封融入凱德IP蜜罐熊身上的的心形元素，信箱融入凱德IP homie身上的的蜜蜂條紋元素。同時(shí)配合文案，表現(xiàn)出一種思念的人和秋天一同到來的故事感。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 天弈 青島，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
凱德MALL·新都心作為擁有龐大客流量的在運(yùn)營商業(yè)體，我們在日常推廣中需要體現(xiàn)品牌的品質(zhì)感以及青島凱德想傳遞給人們的溫度，同時(shí)將商場的IP融入其中，對人們進(jìn)行潛移默化的影響，從而加深對凱德的記憶，在保證品質(zhì)、溫度的基礎(chǔ)上，自然的將IP融合，為畫面增添產(chǎn)品附加值。
【洞察與策略】
我們在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)進(jìn)行了多種風(fēng)格的探索。為了能讓畫面在有品質(zhì)有溫度的基礎(chǔ)上，傳遞我們的態(tài)度，我們選擇以實(shí)景圖作為畫面主體，配合節(jié)日節(jié)氣特點(diǎn)并融合IP進(jìn)行設(shè)計(jì)，畫面靈活度高，易讓人產(chǎn)生代入感和共鳴，情感表現(xiàn)力更強(qiáng)，也更加有故事性。
【創(chuàng)意闡述】
畫面通過一些場景和物品體現(xiàn)節(jié)氣，雪糕、紅綠燈、信箱雖然是生活中常見的物件，但我們通過實(shí)景＋創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，賦予了它們新的含義。將IP元素融合其中，使節(jié)氣海報(bào)不再只單純表達(dá)節(jié)氣特點(diǎn)，在傳播商業(yè)形象的同時(shí)，傳遞溫度與態(tài)度。
【結(jié)果與影響】
看似和主題節(jié)氣沒有聯(lián)系的物件，利用文案巧妙地結(jié)合，側(cè)面烘托節(jié)日節(jié)氣氛圍，畫面作為傳播語言的視覺路徑，娓娓道來一個(gè)個(gè)故事，留下無限想象空間，充滿趣味性。在實(shí)現(xiàn)品質(zhì)、溫度、IP融合的同時(shí)，滿足商業(yè)需要的獨(dú)特性。在一眾節(jié)氣海報(bào)中脫穎而出。
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