BMW iX：用畫面，講一個關于“尋找”的故事

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舉報 2021-11

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回歸本真，盡釋靈感。踏上一場如夢幻影的旅程，在荒蕪中追尋綠洲，覓，心之歸處。

MOTO × BMW iX 的夢幻旅途。從此出發——

探求追尋，夢境綠洲

你想象中的“綠洲”與“凈土”何如？

在戲劇巨作《曾經如是》中，凈土存在雪山中的瀑布，我們無處可尋。于是來到了地球的藍色眼淚青海湖、經過漫長風蝕的天峻石林、穿過絲綢之路的張掖......為 BMW iX 書寫一個關于“找尋”的故事。

而這次拍攝本身，就是一個關于“找尋”的故事......

為講好這個故事，MOTO 與 BMW iX 一直在路上，但畫面中卻并未完全展現過綠洲與凈土的模樣，而是更多的呈現出追尋著的狀態，而這種美好的狀態更能表達人們對于綠洲的憧憬，保留想象的空間，讓故事緩緩的流淌。

為展現 BMW iX“靈感迸現，智感萬物”，于是我們回歸自然。

以人為本，融于自然

此次 BMW iX 旅途大片秉承著“豪華之純粹，以人為本，為人所驅”的意志。展現出旅途中，BMW iX 成為了人與自然溝通的橋梁和獨立的語言，每張畫面都分別講述著探尋、溝通、陪伴、融合、共生，無論是城市還是自然環境中，都呈現出自然，溫暖的莫蘭迪色調，并以迷幻的光暈營造夢境中的質感。

主KV

和我們夢中的綠洲一樣，這是荒蕪中的一片凈土，是惡劣環境中的宜人之地；它如同海市蜃樓一般在你的眼前晃動，于是畫面里有了光影流動。

利用光與人物的動作狀態，以及拍攝場景的夢幻感，塑造出夢境中那每個人都在向往著的歸屬之地。同時，為契合 DREAM 和 JOURNEY 的主題，并且與IX本身的親自然和 livingroom 的概念相吻合，MOTO 使用了大量的道具來表現這種 moment，如紗和風箏在捕捉風、萬花筒在描摹光、雨滴和霧氣在展現水的一生......以及向往和希望。

無人時，車就變成了講述者。

用圖片闡述故事

好的作品不需要過多的修飾，場景、模特與 BMW iX 相互襯托，在海天之際追尋、在田野荒草間穿梭、靜待夜幕降臨未來向我們奔赴……無不一一講述著一場場開始與經過，模特的表情、動勢與靜置的iX相輔相成，一張靜置的圖片也能展現出電影版的臨場感。

一場人與車交談

在此次拍攝中，人的動作不再是簡單的擺拍，而是滿懷憧憬與向往的生命感。通過道具與車的互動或舞蹈化的肢體語言，甚至僅僅是一個眼神，來表達生機。

沉浸于自然之中，人車相談，此時的 BMW iX 也擁有了生命，像是一名結伴而行的摯友，在旅途中與你為依。將“車”的定義再度升華，它是舊時過命戰友一般的戰馬、是飛行員賴以為生的飛機，是我們人生旅途上的知己。

自然光景是我們描繪夢幻的畫布，視覺語言將這場旅途中的故事與見聞一一闡述，充分詮釋 BMW iX 的品牌理念，與“超越電動”的產品核心。與產品的磨合、靈光乍現的創意鑄造出充滿故事與藝術美學的作品。我們在旅途中共同成長，將最完美的一面呈現于大眾視野當中。

MOTO團隊針對產品理念，品牌內核進行創意定制，苛求每一處細節：一處光斑、一股輕風、一圈波紋、一片樹葉。只為，講好一個故事。

關注MOTO，讓我們旅途繼續。

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【背景與目標】

背景:
拍攝地點選擇的多樣性，包括城市、近郊、野外場景，場景要有整體性，在氣質上或視覺處理上統一；Top level的模特及造型師篩選；攝影師的選擇，不僅僅是常規商業攝影師，更是要擁有藝術化想象力的創作者，TA需要在人、車、景之間營造一種故事感，表現人們對綠洲的向往，通過人物與車的關系傳遞出產品的豪華感。
目標:
以夢幻的、親自然的，通過視覺語言把畫面里呈現的故事娓娓道來，表現iBrand自由、前衛、INSPIRING的氣質。

【洞察與策略】

有著自由、前衛、INSPIRING氣質的目標受眾，在TA們心中都有一種對綠洲的向往；而BMW iX 永遠向往著綠洲且永遠追隨著綠洲，同時在廣告畫面中并沒有完全展現出綠洲的樣子，我們更多呈現的是在路上追尋著綠洲的狀態，而這種美好的狀態更能表達TA們對于綠洲的憧憬，使人無限遐想。

【創意闡述】

此次拍攝經過漫長風蝕的天峻石林、穿過絲綢之路的張掖……為BMW iX書寫一個關于“找尋”的故事，而此次拍攝本身，就是一個關于“找尋”的故事……
每張畫面都分別講述著探尋、溝通、陪伴、融合、共生，無論是城市還是自然環境中，都呈現出自然、溫暖的莫蘭迪色調，并以夢幻的光暈營造夢中的質感。
為契合DREAM和JOURNEY的主題，并且與iX本身的親自然和Livingroom的概念相吻合，拍攝中使用了大量的道具來表現這種Moment，如紗和風箏在捕捉風、萬花筒在描摹光，雨滴和霧氣在展現水的一生，以及向往和希望。
利用光暈營造夢境觀感。在處理上，并沒有選擇大面積使用，而是在畫面邊緣或細節處反光，與畫面主體物微微反射出光暈感，來創造輕微朦朧的詩情畫意。
在此次拍攝中，模特的動作不再是簡單的擺拍，而是滿懷憧憬與向往的生命感。通過道具與車的互動或舞蹈化的肢體語言，甚至僅僅是一個眼神，來表達生機。
除了表現大場景外，還選擇了更多不同的角度進行拍攝，利用自然或者道具產生前景，同事使用一些針對于場景的極端角度，使畫面更具張力。
這一次的大片誕生，在服裝上也是極盡考究琢磨，高級的灰調或白色的服裝搭配，兩種極致的風格沖擊，體現超出于現有世界的設計感，同時材料與配飾也在拍攝中呈現了細節的反光感。
針對產品理念，品牌內核進行創意定制，苛求每一處細節；一處光斑、一股清風、一圈波紋、一片樹葉。只為，講好一個故事。

【結果與影響】

受到客戶高度認可。