五糧醇系列海報：讓百年傳承有味又不乏味

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舉報 2022-03

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2021年，ODP沿海公路接下了五糧醇2021年度品牌視覺建設項目，整個項目ODP制作內容包含：策劃規劃、洞察賦能、標識設計（logo）、視覺系統VI設計、包裝設計、節氣海報設計等等，從最初的方案創想，到后期的項目落地，為五糧醇年度視覺做出了夏季烈焰線下的活動，助力后續銷售轉換。

五糧醇作為中國名酒企業中第一個以“醇”命名的白酒品牌，在本次項目中，我們把重點放在打造“醇香中國，美好生活”的品牌理念上，我們堅信較之轉瞬即逝的無差別流量，持續且穩定的用戶存量對品牌長期發展更有意義，瞄準主要陣地，基于核心訴求，精耕細作建設品牌的內容地標，以此轉換和沉淀自己的用戶才能實現可持續發展。

五糧醇夏季烈焰行動海報設計

海報以五糧醇瓶身為畫面主體，以代表祥瑞吉祥之意的龍圖騰與祥云卷軸作為輔助，畫面下方圍繞以山川江流，稻谷群花，點出五糧醇原料來源，瓶身背后是夏季烈日，引出活動主題。畫面整體色調以紫色和黃色為主色，塑造夏季烈日的氛圍的同時，打造五糧醇的尊貴之氣。

五糧醇夏季烈焰行動logo與獎牌設計

獎牌中心是五糧醇瓶身剪影與相握的手，畫面呈現穩定三角結構，畫中火苗點出烈焰行動的主題，相握的手代表著此次活動加強企業凝聚力的目的。

五糧醇物料設計

不止于酒，ODP的新文創都在講什么？

近些年，我們喜歡討論“國潮”、“中國風”等，以現代的創意和設計手法，讓那些本土的、傳統的內容，重煥新生。這個過程，實際上是雙向賦能，讓傳統文化與現代藝術設計表達相輔相成，成為更打動人、更具生命力的作品。我們認為，每個人所在的城市，就是最好的靈感寶庫。我們將當地文化根據地域文化不同的特點，比如生活習慣、飲食特色、傳統建筑等元素，以獨特的巧思與設計結合。亦能很好地平衡品牌調性與傳統文化風格，以自己獨極具個性的設計語言實現品牌的價值輸出。

如何讓傳統文化和年輕人“玩”起來，畢竟傳得動的才叫“傳承”。

如今我們所看到，國潮手繪風盛行、漢服文化在B站上受到追捧……傳統的、現代的，正慢慢找到一個可以對話的場所。這說明年輕人不是不愛傳統文化，他們更想在傳統文化中獲得認同，尋找同伴。

年輕人接受的是和傳統文化“玩”在一起，進入他們語境的傳統文化。

我們在其中扮演的角色，就像是連線員，兩端連接的是傳統文化和年輕人，拿來連線的是五糧醇品牌。

五糧醇國潮風格插畫

以瓶身為畫面主結構，在瓶身內部通過透視手法塑造除夕夜的闔家團圓的景象，畫面同時以山川燈籠作為點綴，老虎點出虎年，烘托年味氣氛。

畫面以采用非對稱構圖，將五糧醇瓶身主體放置在視覺中心，畫面致力打造動感，以流動的山川、奔跑的駿馬、舞動的畫卷、躍起的錦鯉等元素烘托熱鬧氣氛。

畫面采用大膽配色，將山川湖泊與元宵湯鍋進行融合，熱騰騰的煙霧烘托元宵節熱鬧團圓的氣氛，湯中元宵與空中燈籠交相呼應。

春分已至，鳥語花香，畫面以寫實技法將小鳥還原于海報上，畫面色調還原古韻質感，為大家展示古詩詞中的春花爛漫，生機勃勃。

畫面采用別致的構圖方式，利用透視的技法，將五糧醇瓶身放置于視覺中心畫面整體采用清新的低飽和黃綠色調，五糧醇瓶身也放置于清水中，利用視覺配色與通感手法為觀者帶來夏日的清涼。

畫面以稻谷與菊花點出秋天，色調加入清新的綠色與紅粉，打造秋日的溫暖之意。

畫面以流線型打造動感，渲染出青年的青春活力，而配色又將青春的少年與山川河流相結合，打造畫面的時尚與自然同在，青春與傳統相存之意。

畫面將五糧醇瓶身放置于視覺中心，以細致的手法刻畫出植物生機盎然的姿態，渲染出小滿氣節萬物茁壯生長之意。

在過去一年的時間里，我們的作品兼顧了商業性與藝術性，將五糧醇品牌與中國傳統文化完美融合。

我們的定位很清晰，用文化為品牌做嫁衣，通過精巧活潑，精美有內涵的產品，和個性化的消費場景圈粉年輕人，讓他們愛上傳統文化。

我們深度洞察，不屈服于匆促而輕率的大眾協議，打造出深入人心的品牌形象。我們所做的，就是挑最明顯的特點，最共通的事物，透過創意和點?，為客戶塑造商譽并不斷開創銷售佳績。人生也好，生活也罷，嚴格說沒有一個準確而標準的模式，我們也無須過多的依葫蘆畫瓢似的白描，更無須照本宣科似的呆板。生活與人生無論是誰，其定義原本就是精彩與美麗。而這種精彩與美麗，不是從一個起點到達一個什么樣的終點，而是從起點到達終點過程之中，你是否選擇了一種方式適合自己。

白酒本身就是一種文化，而五糧液集團作為白酒行業中的領跑者，將歷史悠久的白酒文化和現代視覺藝術做平衡，大多數產品它們被設計的初衷是可以量產，是可以在有限的成本里盡量滿足消費者的需求，創造更大的利潤，而不是產品需要。足夠有趣，足夠新穎，這是品牌輸出要做的事情，是我們要做的事情。

于是便有了玫瑰入星河，喜鵲銜枝來的浪漫夢境；于是有了春來酒味濃，舉酒對春叢的絢麗畫卷；于是有了酒行寒氣除，春陽生四壁的盎然美景。保留時代的文化和融入現代的文化是這個項目的主題。

每一個被大家看到的作品，都是項目組成員和客戶一遍遍、一點點反復較真細節的過程。

人類對未來的預測，充滿了各種可能性。希望這一年對五糧醇的視覺運營，能夠讓看見的人記?。寒斈阆肫鹚?，有滄浪滾滾；當你想起它，有繁星璀璨；當你想起它，是春暖花開。

創作人員名單

項目總監Project Director：Kris Fu
商務總監Business Director：凌朵兒
監制Supervisor：胥玥
客戶執行Account Executive：李國璽
文案記錄Copywriter：歐陽秋怡

數英獎參賽項目說明 - ODP沿海公路，創意代理商

【背景與目標】

深挖五糧醇品牌核心價值進行創新設計，強化各品牌的視覺營銷，以強創意、強視覺沖擊力、強互動、刷新消費者品牌感知，提升品牌形象。

【洞察與策略】

五糧醇作為中國名酒企業中第一個“醇”命名的白酒品牌，在本項目中，我們把重點放在打造“醇香中國，美好生活”的品牌理念上。從營銷本質脫離五糧液，讓五糧醇以全新的形象進入數字營銷時代，用科學式營銷創造價值。

【創意闡述】

以現代的創意和設計手法，讓傳統文化和代縣藝術設計相輔相成，將當地文化根據地域文化不同的特點，比如生活習慣飲食特色、傳統建筑等元素，以獨特的巧思與設計結合。
例如紋樣結合三個大區的地理文化特色，將崇山、河川、梯田、徽式建筑和折扇等元素，與「五糧醇」原包裝中的小?、玉米和大豆紋樣共同營造出一幅秀美壯闊的景象，契合「醇香中國美好生活」的品牌理念。

【結果與影響】

打造持續且穩定的“醇”文化視覺輸出，幫助五糧醇持續且穩定維護消費者存量，對五糧醇品牌發展具有長期意義，瞄準主要陣地，基于核心訴求，精耕細作建設五糧醇的內容標地，以此轉換和沉淀五糧液的目標消費者、經銷商等品牌相關人員。