New Balance：聽說這波音浪比臺風天還要強？
原標題：New Balance：聽說這波音浪比臺風天還要強？
挑戰與目標：今夏，New Balance希望通過經典升級的5740系列，將品牌盡顯出色的GREY精神傳遞給Z世代消費者，最終實現品牌年輕化。
洞察與策略：音樂是當下Z世代表達自我的語言。因此選擇與年輕人熱愛的音樂圈層文化融合，賦予他們用音樂自由創作的權利，以此來傳遞GREY精神。
執行與實施：以數字5740為靈感，將其轉變為音符，創造出萬能和弦，與喜愛音樂的Z世代共振。由Rapper李大奔發起挑戰，邀請音樂人共創歌單，讓普通人一起參與互動。
（點擊視頻，收聽萬能和弦）
與音樂人共創歌單，玩轉Nbeats
在音樂發起人李大奔的號召下，音樂人們以萬能和弦為靈感，一起共創品牌歌單。
眾多專業音樂人一同參與萬能和弦挑戰，以不同音樂風格玩轉NBEATS。
與網易云夢幻聯動，邀請用戶參與創作
聯手音樂平臺網易云，向音樂愛好者們發起一場0門檻高交互的挑戰賽。通過NBEATS專屬調音臺，無論是音樂小白還是音樂大神，每個人都能用NBEATS創作自己獨一無二的旋律。
創作完成后，每個用戶還能定制專屬專輯封面，并生成海報進行分享。分享后即可參與福利抽獎，贏取NB5740同款新品鞋！
快來掃描二維碼，即刻參與萬能和弦挑戰！
（數英APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
總結與經驗
New Balance找到了與音樂圈聯動的載體，直接把產品變成了主角。在創意互動中對話音樂圈層，自然傳遞品牌精神，有效的實現品牌年輕化目標。
數英獎案例展示
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數英獎參賽項目說明 - Carnivo，創意代理商
【背景與目標】
New Balance自創立以來一直著力于溝通品牌文化與精神的傳承。但是在許多中國新一代消費者心中，New Balance 缺乏可以與他們產生共鳴的品牌精神。2021年New Balance將“GREY TO meet you/盡顯出色”作為年度溝通主題，希望可以進一步樹立品牌風格，與Z世代溝通。用年輕的方式鼓勵他們要秉持著「無畏與獨立的思考」，挑戰陳規，堅定向前。將品牌精神傳遞給年輕一代消費者。
1、實現品牌年輕化：品牌希望此次Campaign從GREY精神出發，結合年輕人熱愛的圈層文化，通過經典升級的5740產品，更加清晰、簡潔地把品牌內核進行傳遞，用更有趣和年輕化的方式與Z世代和女性消費者溝通，最終實現品牌年輕化。2、提升新品認知度：2021年夏天，New Balance推出經典升級的5740系列。希望借此機會讓這雙鞋成為屬于新世代的NB球鞋。
【洞察與策略】
New Balance洞察到音樂是當下Z世代表達自我的語言。相同的音樂愛好讓不同的人群與彼此緊密聯結，和諧一致的曲調和弦引起年輕群體間的情感共鳴。與其他世代的消費者不同的是，Z世代年輕群體不僅熱愛音樂，他們也渴望創作獨屬于自己的音樂篇章，將情感融入音符，用音樂表達個性。
因此New Balance精準的找到了與Z世代音樂圈聯動的載體，利用【萬能和弦挑戰】的形式直接把產品5740變成了主角。在創意互動中對話音樂圈層，自然傳遞品牌精神，有效的實現品牌年輕化目標。
【創意闡述】
New Balance腦洞大開，把鞋子變為主角，將鞋型5740變身音樂和弦5740，創造出N BEATS萬能和弦。由李大奔發起萬能和弦挑戰，不同圈層的Z世代音樂人外圍擴散。跨界聯手王牌音樂APP【網易云音樂】，與所有熱愛音樂的Z世代同頻共振。
1、與音樂人共創歌單，一起萬能和弦：New Balance率先邀請新世代Rapper李大奔作為發起人，向所有音樂愛好者發起萬能和弦挑戰。眾多專業音樂人一同參與萬能和弦挑戰，以不同音樂風格玩轉NBEATS。音樂人們腦洞大開花式玩音，在三種流行音樂主題下，音樂人們以各自擅長的方式進行創作，打造了音浪碰撞、律動不止、慢享生活三個不同音樂風格。音浪對撞以當代融合的音樂風格，展現了不同音樂碰撞所產生的別樣火花；律動不止以電子音樂風格為代表，在加速的節拍中感受音樂的熱血；慢享生活則以輕快小清新的律動，帶聽眾進入城市中的慢生活，在節拍中感受不一樣的生活態度。
2、與網易云夢幻聯動，輻射更多音樂圈層用戶：為了進一步深入音樂圈層，會玩的New Balance聯手走心的網易云，發起一場0門檻高交互的挑戰賽，在網易云平臺上線。無論是音樂小白還是音樂大神，每個人都能通過NBEATS專屬調音臺，創作自己獨一無二的旋律。創作完成后，每個用戶可以定制專屬的專輯封面，并生成海報進行分享。分享后即可參與福利抽獎，贏取NB5740新品。
3、精準投放，擴大曝光：媒介上通過朋友圈投放與網易云點位投放擴大曝光，精準邀請Z世代音樂圈層接受挑戰邀請，一同創作。在收錄了眾多以NBEATS為靈感的優秀原創音樂作品后，品牌在網易云站內定制專屬品牌歌單——《NBEATS的N種可能》。成為NEW BALANCE在這波CAMPAIGN中意外收獲的品牌資產。讓音樂和靈感的印象進一步加深，成為NB積淀的品牌文化標簽，在未來一直以音樂的形式向用戶持續傳遞品牌精神。
【結果與影響】
媒介傳播結果：NEW BALANCE發行了首張品牌“專輯”，線上收聽量高達42萬＋；超44W+音樂人&音樂愛好者共同參與創作，N BEATS讓這個世界多了7000+首音樂；活動總點擊近80萬；總曝光量超過7800萬
品牌建設結果：此次項目New Balance成功打入Z世代音樂圈實現了品牌年輕化目標，收獲Z世代粉絲，同時將品牌所代表的GRAY精神傳遞給更多消費者。
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