喜茶王者×王者榮耀：一瓶喜茶一起開黑

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舉報 2022-06

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七月盛夏，王者榮耀KPL賽事激戰正酣，喜茶瓶裝茶精準洞察人們對于電競的熱情，聯合擁有超5000萬日活用戶的國民手游王者榮耀，借勢熱門英雄IP推出5種口味各異的瓶裝檸檬茶新品。通過懸疑式官宣預熱、KPL明星戰隊跨界合作、沉浸式門店體驗等多樣形式，充分發揮喜茶、王者榮耀雙IP的品牌勢能，打造出獨一無二的新品營銷。

此次項目希望通過有趣的互動玩法與線下活動，擴大喜茶瓶裝檸檬茶的新品聲量，在用戶當中樹立“打王者榮耀喝喜茶檸檬茶”的場景認知；同時建立產品與游戲圈層的深度鏈接，讓喜茶檸檬茶成為玩家的飲品首選。

為此，我們從人群觸達的廣度和深度著手，進行了傳播上的節奏與動作鋪排。

此次傳播覆蓋微博、微信、抖音、小紅書四大主流社交平臺，聯動近百位博主聯合擴散，預估覆蓋人數超3億；在觸達的深度方面，通過打造主題門店、舉辦線下水友賽等方式，構建產品傳播的場景，讓用戶擁有沉浸式的參與感，進而實現產品心智的深層滲透。

作為喜茶瓶裝與游戲領域頭部IP的首次合作，也是喜茶瓶裝首次舉辦大型的線下活動，此次項目在許多方面都實現了突破，同時也在執行過程中面臨著許多挑戰。為達到更好的傳播效果，項目組根據傳播目標在籌備期打磨近8版傳播方案，在預算范圍內對微博、微信、抖音、小紅書四大平臺的合作賬號進行了量化篩選，從而在有限的預算內盡可能地提高產品曝光；傳播期整合DYG戰隊、KPL解說等多方資源，共同助力聲量擴大。

#一瓶喜茶一起開黑##檸有喜了#雙話題累計閱讀量1億+，累計討論量10萬+；超70位KOL聯合擴散，項目累計曝光量達1.8億+。

微博平臺共計合作56位KOL及100位KOC，累計曝光量超1億+，CPM控制在3.3；項目首發官方微博互動量超官博日常平均互動量近10倍，官方混剪視頻播放量達194萬+；抖音平臺10位百萬級KOL，累計播放量達8981.5萬，累計獲得107.5萬點贊。