途虎養車×飛躍：Get 這雙潮鞋，虎年您是樣樣行！
有一說一，零食包裝我們做了不少，這找我們做鞋的，還是頭一回。
關于客戶
客戶是途虎養車，汽車后市場名副其實的老大哥。
十年前憑一己之力，在老破小的修車攤和坑亂貴的4s店中，殺出一條全新的互聯網養車的之路。如今憑借其明星業務“正品輪胎”和優質的汽車服務，日益坐穩大哥寶座。
關于Brief
靠譜又親民的老大哥，這兩年開始實行大戰略目標：年輕化。
于是，老大哥摸了摸自己引以為傲的輪胎，看向了同樣以輪胎起家的、很多年輕人就算沒穿過也知道的國貨之光——飛躍，一個“做鞋”的主意就這樣出現了！
就這樣，我們接過這個brief——
好！懂了！做聯名鞋、讓年輕人喜歡！
關于策略
1、目標群如你所見——“年輕人”
一個過于宏偉的群體。我們準備先拆解拆解，定位到更具體的人身上。
名字叫“途虎”，22年是“虎年”
嘶——這不就是品牌的“本命年”嘛！
嘶——說到本命年，同樣是本命年的人……
嘶——屬虎的人啊！
……
就這樣，我們抓到了一群“屬虎的”年輕人。24歲，屬虎的，后汽車市場最年輕的一代，新手/準司機，現在或未來最有可能使用途虎的一代。
2、那么屬虎人，最關心啥？
關于本命年事事不順的傳說，沒什么依據，但卻足以令聞者喪膽。
所以本命年之人大多謹記穿紅戴紅的祖宗勸誡，尤其是這屆年輕人，多少還帶有些新時代玄學在身上——他們堅持不懈地轉發著錦鯉和楊超越、認真躲井蓋、穿耐克上考場、迷戀桃花符暴富符、跟帖蹭好運蹭姨媽……
由此我們決定，要用魔（mi）法（xin）打敗魔（mi）法（xin）！這雙鞋，也應該給予屬虎人這樣沒有用：）但絕對美好的寄托！
于是一個非常簡單、寄托屬虎人樸素愿望的鞋子概念，油然而生——「虎年行」。
即是庇佑屬虎人出行安全，也暗示屬虎人行事事事都行！
KV
關于設計執行
于是，一雙充滿好寓意的鞋：
設計稿
現實版
細節展示：
鞋帶、鞋底、鞋標志用足虎紋的元素 / 鞋跟猛虎。
后跟車標的小設計。
btw囿于現實，丟掉了many設計細節：如鞋底的虎紋字型、一些沒能出街的騷襪。
好在上線搶空。
關于TVC
為了把給屬虎人送祝福、增強信心貫徹到底，我們還拍了一條片子——兩個看起來不是很走運的人：
一個身穿最吉利的紅色衣服，畫著最“兇狠”的眼線：
手持「虎年行」（腳也持了）：
他用最兇狠的京劇唱腔、唱這也行那也行的美好祝福：
唱到最后，是行也得行，不行也得：
「行行行」最后請欣賞：
還有一個小彩蛋
奉上導演和老板情頭——
Bye～
創作人員名單
創意合伙人：阿虎頭
創意合伙人：Jackson
創意合伙人：趙小黑
文案：羊
美術：圖圖、統子哥
導演：啊
Account：Carol、菜泥
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【背景與目標】
1、作為互聯網養車領域的老大，途虎養車在2022年開啟“年輕化”大戰略。
2、在出行季，聯合同樣流著輪胎血脈、在年輕群體中高知名度的國貨之光飛躍，推出一雙聯名鞋。以此在年輕人中出點聲，開啟“年輕化”之路。
【洞察與策略】
1、精準化目標群：找到”24歲屬虎人”。
對名字里帶“虎”、又在“虎年”開啟全新戰略的途虎而言，2022年是品牌的“本命年”；這一詞觸發我們從泛泛的年輕群體中，抓到一群同為“本命年”的年輕人——他們是24歲的屬虎人、他們是汽車后市場最年輕的一代、他們是途虎養車現有/未來最有機會轉化的一群人、他們也是飛躍的既有目標群。
2、用魔法打敗魔法：品牌以絕對美好的祝愿，打破目標群最關心的“本命年不順的傳說”。
年輕人尤其是本命年的年輕人，明面上好像不如長輩迷信，背地里也悄悄穿戴上紅繩內褲襪，更開發了新時代的玄學：轉發錦鯉楊超越、看星座避水星逆行、穿耐克上考場……品牌不如借此心理，以鞋代紅繩內褲襪，送上鼓舞和祝福。
【創意闡述】
為24歲屬虎的本命年人群，送上“虎年行”的質樸祝福——
1、一雙名為“虎年行”的好寓意之鞋。鼓勵屬虎人本命年勇敢前行，并祝愿事事順利，且背后有途虎為出行護航。
2、一條祝福屬虎人“虎年行”的片子。主角身穿辟邪紅，用最兇狠的京劇唱腔、唱最美好且「行」的祝福，把給屬虎人送祝福、增強信心的初心貫徹到底。
【結果與影響】
鞋賣得不錯。
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