騰訊冬奧會(huì)：燃動(dòng)冰雪夢(mèng)，一起向未來(lái)

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舉報(bào) 2022-02

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2022北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式上，絢爛中華文化綻放世界舞臺(tái)，讓全球的運(yùn)動(dòng)健兒不經(jīng)意間感受中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代冰雪運(yùn)動(dòng)的完美結(jié)合。

為了更好的傳遞冬奧精神，以及向世界展示中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，騰訊MPR媒體中心戰(zhàn)略二組、華北組、PCO公關(guān)部共同發(fā)起制作冬奧會(huì)創(chuàng)意視頻《燃動(dòng)冰雪夢(mèng)，一起向未來(lái)》用皮影戲的形式，以哪吒作為主人公在“更快更高更強(qiáng)更團(tuán)結(jié)"的道路上追逐光、追逐奧運(yùn)五環(huán)將2022冬奧會(huì)7個(gè)運(yùn)動(dòng)大項(xiàng)逐一做展示，用皮影助力冬奧。

為貼臺(tái)北京2022冬奧會(huì)盛舉，動(dòng)畫以紅白藍(lán)作為視覺(jué)主色調(diào)。在最初的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，為與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)皮影藝術(shù)契合，專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)采用線性敘事結(jié)構(gòu)，挑選數(shù)十種皮影藝術(shù)角色，最終確定以中國(guó)古代神話人物“哪吒"為角色創(chuàng)意點(diǎn)，為其賦予紅色、以冰雪為白色、以比賽環(huán)境為藍(lán)色從而達(dá)到“燃動(dòng)冰雪夢(mèng)，一起向未來(lái)"的動(dòng)畫主題。

騰訊冬奧會(huì)：燃動(dòng)冰雪夢(mèng)，一起向未來(lái)》

創(chuàng)作人員名單

項(xiàng)目經(jīng)理：何燁
創(chuàng)意：林文嬌
視效總監(jiān)：許諾
美術(shù)：張?chǎng)?/span>

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 腔調(diào)廣告，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

2022北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式上，絢爛中華文化綻放世界舞臺(tái)，讓全球的運(yùn)動(dòng)健兒不經(jīng)意間感受中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代冰雪運(yùn)動(dòng)的完美結(jié)合。
為了更好的傳遞冬奧精神，以及向世界展示中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，騰訊MPR媒體中心戰(zhàn)略二組、華北組、PCO公關(guān)部共同發(fā)起制作冬奧會(huì)創(chuàng)意視頻《燃動(dòng)冰雪夢(mèng)，一起向未來(lái)》用皮影戲的形式，以哪吒作為主人公在“更快更高更強(qiáng)更團(tuán)結(jié)"的道路上追逐光、追逐奧運(yùn)五環(huán)將2022冬奧會(huì)7個(gè)運(yùn)動(dòng)大項(xiàng)逐一做展示，用皮影助力冬奧。

【洞察與策略】

為了在北京冬奧會(huì)期間展現(xiàn)獨(dú)有的中華文化，我們尋找到了兩個(gè)獨(dú)特的文化符號(hào)：傳統(tǒng)文化藝術(shù)——皮影戲，與傳統(tǒng)文化人物——哪吒。讓哪吒在皮影戲的世界里，展示不同的冬奧會(huì)項(xiàng)目，以此將中華文化與世界級(jí)體育盛會(huì)結(jié)合在一起。將代代相傳的傳統(tǒng)文化，與屆屆相傳的奧運(yùn)競(jìng)技精神相輝映，助力冬奧。

【創(chuàng)意闡述】

為貼合北京2022冬奧會(huì)盛舉，動(dòng)畫以紅白藍(lán)作為視覺(jué)主色調(diào)。在最初的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，為與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)皮影藝術(shù)契合，專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)采用線性敘事結(jié)構(gòu)，挑選數(shù)十種皮影藝術(shù)角色，最終確定以中國(guó)古代神話人物“哪吒”為角色創(chuàng)意點(diǎn)，為其賦予紅色、冰雪的白色、比賽環(huán)境的藍(lán)色，從而達(dá)到“燃動(dòng)冰雪夢(mèng)，一起向未來(lái)"的動(dòng)畫主題。
通過(guò)主人公哪吒以冰雪運(yùn)動(dòng)追逐奧運(yùn)五環(huán)的故事，讓觀眾由淺入深地了解2022北京冬奧會(huì)團(tuán)隊(duì)精選出2022年北京冬奧會(huì)7個(gè)運(yùn)動(dòng)大項(xiàng)，包括冰球、冰壺、雪車、雪橋、冬季兩項(xiàng)、花樣滑冰等特色動(dòng)作，以現(xiàn)代的動(dòng)畫制作手段還原皮影戲的表現(xiàn)形式，展現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)和傳統(tǒng)文化魅力的同時(shí)，也彰顯了"更快更高更強(qiáng)更團(tuán)結(jié)"的奧運(yùn)精神。
視頻中的哪吒形象由河北唐山皮影戲（皮影雕刻）省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目代表性傳承人王秀明老師精心制作為視頻背書，用“中國(guó)風(fēng)”扦起“奧運(yùn)范兒”。她表示，皮影戲藝術(shù)的傳承不僅是還原經(jīng)典，也要大膽革新與當(dāng)下文化相互交融。

【結(jié)果與影響】

既傳遞了冬奧會(huì)的競(jìng)技性，同時(shí)又彰顯了中華民族文化符號(hào)以及皮影戲背后的文化傳承，為北京冬奧會(huì)帶來(lái)了民族文化的加持，央視網(wǎng)也同時(shí)進(jìn)行了視頻發(fā)布，凸顯了文化自信。整體曝光量達(dá)3.3億，播放量達(dá)3110 萬(wàn)。在央視網(wǎng)；央視體育客戶端；央視少兒；學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)總平臺(tái)等多個(gè)官方媒體發(fā)布。