聯(lián)想×王一博：實(shí)力奔赴，敢想敢搏
什么是新時(shí)代青年的“敢”與“搏”？
是創(chuàng)造機(jī)會(huì)，尋找靈感迸發(fā)的無限可能；是不顧一切，全情投入奔赴心中的熱愛；是敢于挑戰(zhàn)，打開對(duì)未知領(lǐng)域的探索。新時(shí)代青年，創(chuàng)造出路，敢而不同。
今年是聯(lián)想與王一博合作的第二年。聯(lián)想選擇王一博，并不只是因?yàn)橥跻徊绊斄鳌钡墓猸h(huán)，作為“中國十大新青年”，他詮釋了敢于想象、敢于拼搏、敢于突破自我的新時(shí)代青年精神。其本身所擁有的精神特質(zhì)，能很好地反映出當(dāng)下中國年輕人，追求個(gè)性表達(dá)，更酷的生活方式，以及對(duì)于夢(mèng)想的堅(jiān)持正能量品質(zhì)，這些，契合了聯(lián)想想要表達(dá)的精神內(nèi)核，真正代表了新時(shí)代下青年的“敢”與“搏”。
奔赴山海，擁抱熱愛，努力的人終究會(huì)被看見
作為斜杠青年對(duì)王一博身上，有著“流行樂男歌手”、“職業(yè)摩托車賽車手”、“新生代演員”鮮明標(biāo)簽，這恰好與聯(lián)想YOGA“快速記錄靈感”、聯(lián)想拯救者“強(qiáng)勁性能為熱愛燃燒“、聯(lián)想小新“巨幕熒屏帶來的沉浸感”等產(chǎn)品特質(zhì)相對(duì)應(yīng)。
我們將當(dāng)代言人的所有身份投射到他的真實(shí)身份中，以三個(gè)不同的身份和故事，結(jié)合多個(gè)真實(shí)生活工作場(chǎng)景，以真實(shí)使用者的身份帶出產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)從“演”到“真”的跨越，幫助品牌從“獨(dú)自說教”變成了“陪伴成長(zhǎng)”，以大眾熟知的代言人“強(qiáng)標(biāo)簽”，將產(chǎn)品賣點(diǎn)變得具像化，更容易被用戶感知，同時(shí)也是區(qū)別于其他品牌的重要標(biāo)志。進(jìn)而達(dá)成我們想要傳達(dá)品牌與代言人，產(chǎn)品與消費(fèi)者間的雙向奔赴關(guān)系。
短片以王一博視角徐徐展開，“臺(tái)上光鮮亮麗”和“臺(tái)下為熱愛努力”無縫切換，讓“每一場(chǎng)奔赴，都為抵達(dá)不平凡的自我” ，通過記錄努力發(fā)光的王一博，激勵(lì)不斷努力向上的年輕人，也夯實(shí)了“實(shí)力奔赴，敢想敢搏”品牌主題，聯(lián)想便是每個(gè)追夢(mèng)人的助力者和陪伴者。
“無論練習(xí)得多熟練，上場(chǎng)前我都會(huì)緊張，對(duì)我來說，每一次都是全新的出發(fā)”，除了明星身份，私底下的王一博，也是個(gè)十足的工作狂，努力奔赴在自己的熱愛里。
奔赴靈感
“沒必要給自己設(shè)限，我更享受釋放本色的驚喜“
聯(lián)想YOGA超輕薄本，讓“工作狂”王一博隨身攜帶很方便，借助智能語音喚醒+全場(chǎng)景智能交互兩大功能，在忙碌時(shí)也能見縫插針記錄隨時(shí)蹦出的“音樂靈感”。
奔赴熱愛
“沒有充分燃燒過的人，不懂熱愛，我不是為了戰(zhàn)勝別人，而是為了贏過自己“
拋開明星身份，王一博也是一名出眾的職業(yè)摩托車賽車手，每一次比賽后的復(fù)盤，都是為了下一次更好的奔赴熱愛、戰(zhàn)勝自己。如同輕薄機(jī)身內(nèi)藏巨大能量的拯救者Y70 ，有它在，盡管放膽追逐速度。
奔赴未知
“沒想去成為誰，我塑造的是不一樣的我”
苦背劇本的“演員”王一博，“會(huì)被劇本設(shè)定好的是戲劇，不是人生，比起千篇一律的想象，我更喜歡不被定義的未來”，影院級(jí)原彩畫質(zhì)結(jié)合vifa聲學(xué)設(shè)計(jì)如身臨其境，人生不設(shè)限，在聯(lián)想小新520智能投影里，換個(gè)角度看看世界。
通過與王一博身上的閃光點(diǎn)的高度關(guān)聯(lián)，也解決了多產(chǎn)品導(dǎo)致品牌形象模糊問題，聚焦傳遞一個(gè)“潮流、個(gè)性、活力”的年輕化形象，將實(shí)力奔赴，敢想敢博的品牌精神傳達(dá)給用戶。
王一博與聯(lián)想合作拍攝的成長(zhǎng)型系列短片《奔赴》，就是一次值得業(yè)內(nèi)借鑒的新生代語境下的現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷活動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《奔赴》成長(zhǎng)型系列短片在微博上一直熱度不減，截至8月29日，該片播放量已達(dá)1億次，其中#王一博奔赴熱愛#話題閱讀量達(dá)3.7億次，討論數(shù)達(dá)49.6萬，著實(shí)在這個(gè)夏天燃了一把。在正片發(fā)布階段為期三天的營(yíng)銷活動(dòng)中，PC、投影、平板等聯(lián)想電子產(chǎn)品銷量超10萬臺(tái)，環(huán)比增加16.65%。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - dentsuMB中國，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
聯(lián)想與其品牌代言人王一博的合作進(jìn)入到第二年，品牌方希望跳脫出傳統(tǒng)的3C類創(chuàng)意視頻的方式， 不只局限于產(chǎn)品展示。
而高人氣明星身上存在“多代言”，如何避免千篇一律的肖像廣告，更好的借明星之勢(shì)，高效傳達(dá)品牌鮮明主張、實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)營(yíng)價(jià)值最大化？ 是品牌方代言人傳播策略亟需解決的。
【洞察與策略】
在諸多流量藝人中，聯(lián)想選擇了王一博，并不只是因?yàn)橥跻徊绊斄鳌钡墓猸h(huán)。
王一博反映出當(dāng)下中國年輕人，追求個(gè)性表達(dá)，更酷的生活方式，以及對(duì)于夢(mèng)想的堅(jiān)持正能量品質(zhì)。這種敢于想象、敢于拼搏、敢于突破自我的新時(shí)代青年精神，恰恰與聯(lián)想的“生而向上”品牌精神內(nèi)核不謀而合。
而基于用戶習(xí)慣與信息承載形式改變的當(dāng)下，我們洞察到王一博在每一重身份轉(zhuǎn)變的背后，都做了許多不為人知的努力，而聯(lián)想的產(chǎn)品也在不知不覺中陪伴著消費(fèi)者努力成長(zhǎng)。
【創(chuàng)意闡述】
從整體創(chuàng)意層面，聯(lián)想本次跳脫傳統(tǒng)代言類廣告形式，而是以粉絲喜聞樂見的情感向輕記錄片視角，記錄努力發(fā)光的王一博背后的真實(shí)故事，深挖代言人內(nèi)在品質(zhì)與品牌聯(lián)系。
短片以王一博視角徐徐展開，“臺(tái)上光鮮亮麗”和“臺(tái)下為熱愛努力”無縫切換，結(jié)合多個(gè)真實(shí)生活工作場(chǎng)景，以真實(shí)使用者的身份帶出產(chǎn)品。
聯(lián)想將代言人在TVC身份全部投射到他真實(shí)的創(chuàng)作者、摩托車手和演員中去，真實(shí)還原場(chǎng)景演繹，實(shí)現(xiàn)從“演”到“真”的跨越，幫助品牌從“獨(dú)自說教”變成了“陪伴成長(zhǎng)”。
深度挖掘、高度契合，既解決了多產(chǎn)品導(dǎo)致品牌形象模糊問題，又提升了聯(lián)想“潮流、個(gè)性、活力”的年輕化品牌形象，實(shí)現(xiàn)品效合一。
【結(jié)果與影響】
上線時(shí)間：2022年8月17日 – 2022年9月19日，總銷量超10萬；環(huán)比增長(zhǎng)16.65%；＃王一博代言聯(lián)想＃話題累計(jì)20.6億；＃王一博奔赴熱愛＃話題3.7億；《奔赴》微博播放量破億。
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