科羅娜：按下青檸，墜入這一刻
不得不說，現在的啤酒市場徹底卷起來了，本土的，國際的，新消費，都想搏得消費者的青睞。對科羅娜來說，「青檸儀式」是讓品牌更為特別的關鍵。加一瓣青檸的經典喝法，不僅在口感上更加清爽，也是一種彰顯“我很會喝”的社交行為。
然而，青檸儀式在中國的普及度并不高，這也是MT同學要幫助品牌解決的問題：青檸儀式對品牌很特別，如何讓它對消費者也很特別？
找到一瓶啤酒的情緒價值
要找到解題方法，首先要了解科羅娜能為消費者帶來什么？
陽光，沙灘，落日，一瓶冰鎮的科羅娜，繁忙的工作與喧囂的生活隨潮水一起退去，留下的唯有悠然自得的身影。正如科羅娜一貫倡導的信條：暫時與工作失聯，重拾生活中的愜意。而青檸儀式就是獲得愜意的開關。 道理都對，畫面很美，要怎么說才能讓消費者留下深刻的印象呢？
換個問法，消費者在什么時候最需要這份愜意呢？ 想象一下，都市里打拼的人們，在繁忙的工作節奏中，手機24小時不敢靜音，甚至周末也被工作占據。深陷內卷環境，想逃卻身不由己，由此也更渴望脫離工作狀態，在步步緊逼的節奏里暫時透個氣。 在最繁忙的時刻，告訴他們，一個簡單的儀式，就能與忙碌的生活實現片刻和解。即使身體沒辦法抵達向往的遠方，至少精神上擁有片刻的“失聯自由”。
由此，MT同學為科羅娜提出“按下青檸，墜入這一刻”的概念。按下青檸，讓消費者全方位墜入愜意體驗。
1、在最繁忙的地鐵 墜入最悠閑的海灘漫步
在上班族最疲于奔波的地鐵站，把最自在的體驗帶到他們面前。當人們走進科羅娜地鐵長廊，被海灘環繞，一路感受清晨到黃昏的海岸線變化。
讓陽光曬進心里
向海風許個愿
與落日碰杯
2、在最快節奏的電梯 墜入最慢倍速的生活節奏
在爭分奪秒的通勤電梯，可能還會伴有無法屏蔽的洗腦廣告。我們以四面環繞的海景取而代之，希望人們的心情也能被愜意包圍。
3、在最喧鬧的CBD 墜入最愜意的「青澀海岸」
在打工人濃度最高的CBD，人們更是墜入到與嘈雜外界截然不同的愜意之境：「青澀海岸」。所有人舉起青檸和科羅娜，一起享受此刻的微度假。
我們將青檸儀式的愜意帶到消費者生活的方方面面，幫助他們從快節奏日常中抽離。在最忙碌最疲憊的日子，讓他們想起科羅娜，會加一瓣青檸，沐浴一場小小的精神SPA。
數英獎案例展示
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創作團隊名單
VP：韓曉華
BUD：向葵
ACCOUNT：徐蕾、鄭霖
ART：沈威
COPY：周雨冰
數英獎參賽項目說明 - MT 蒙彤傳播，創意代理商
【背景與目標】
青檸儀式以其獨特的風味和儀式感，一躍從墨西哥傳遍全球，成為科羅娜最獨特的品牌資產。青檸儀式不僅幫助品牌建立了差異化，也是一種特別的品牌體驗。
經過近幾年的營銷，已經有近50%的目標客群知曉了青檸儀式，但其中卻有80%的人還未嘗試過青檸儀式。
品牌仍需不斷擴大青檸儀式的認知度，更重要的是提升青檸儀式的執行度，從而持續強化品牌價值與銷售轉化。
【洞察與策略】
對于“知道青檸儀式且感興趣”的客群來說，一直未嘗試的原因主要是想不起來或是覺得麻煩。我們需要轉變這些消費者的看法，讓他們感受到青檸儀式的特別。
這些在都市打拼的人們，高壓和繁忙是他們的日常，甚至手機24小時不敢靜音。深陷內卷的他們，無比渴望脫離工作狀態，在步步緊逼的節奏里暫時透個氣。
在最繁忙的時刻，告訴他們，一個簡單的儀式，就能與忙碌的生活實現片刻和解。即使身體沒辦法抵達向往的遠方，至少精神上擁有片刻的“失聯自由”。
【創意闡述】
青檸被按入科羅娜，這一刻，我們仿佛與現實抽離，墜入到無邊的愜意海灘生活。
它不再只是啤酒，是清爽的青檸卷入夏日的海浪；耳邊不再只是城市喧囂，是浪花與礁石即興協奏的樂章；夏天不再只是夏天，是熱烈，是狂歡，是對美好的無盡想象；每一個消費者，也能隨氣泡翻涌，被自在包圍，愜意在身體里流動。
溝通主題：
「按下青檸，墜入這一刻」
一個簡單的動作，一個簡單的儀式，就能開啟片刻的“失聯自由”，享受一場精神SPA。
創意執行：
1.在大家最愛摸魚的朋友圈和抖音投放品牌廣告片，拋出當下最戳心的問題：有多久，沒走出城市；
2.在上班族最疲于奔波的地鐵站，在爭分奪秒的通勤電梯，我們把最自在的體驗、最愜意的氛圍帶到都市打工人面前；
3.在打工人濃度最高的CBD，我們把海灘搬到你身邊，提供超越4D的「墜入」體驗。
【結果與影響】
經此一役，科羅娜青檸儀式觸達4.7億人 （ 媒體投放TVC的impression， by Starcom)；引起17.5萬人的共鳴與關注（朋友圈和抖音的engagement，by Starcom)；「青澀海岸」品牌體驗單場活動線上線下共觸達2855萬+人群，有效提升周邊渠道銷量20-30%。
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