新年正當紅、清新綠，OPPO的單品爆款都是怎樣煉成的？
把明星定制機玩得風生水起的OPPO，從2017年起，好像開啟了另一套全新營銷思路——制造爆款。
年初時，OPPO曾推出過一款R9s新年特別版（以下簡稱新年正當紅）；3月，又推出了R9s 清新綠特別版（以下簡稱清新綠）。兩款特殊配色的手機，一經上市，很快就被搶購一空。
手機作為一種理性、冰冷的電子產品，OPPO是如何把它經營成爆款？這其中，又有什么可復制的成熟經驗呢？
一、一線明星曬機刷屏：為打造爆款積攢勢能
無論是新年正當紅，還是清新綠，OPPO都采取了一種強曝光的營銷方法：邀請一線明星曬機刷屏。
推廣新年正當紅時，OPPO曾與時尚芭莎合作，推出過一款OPPO R9s新年正當紅的定制禮盒。楊紫、宋佳、古力娜扎、李沁、毛曉彤等一線明星都在微博曬出了禮盒和新機照。
而之后的清新綠，OPPO同樣找到了陳喬恩、林允、董力、黃一琳等明星，還有一些校園校花和網紅也參與了刷屏曬機。在銷售階段，OPPO還邀請了舒暢在天貓平臺進行直播。
從社會心理學的角度，人們會不自覺地接受自己喜歡、欽佩、信任和崇拜的人的影響和暗示，也就是愛屋及烏。而刷屏又會刺激人的從眾心理，為單品成為爆款提供了勢能。
從以往經驗來看，即便是阿迪達斯這樣擁有眾多爆款（Z.N.E. Hoodie、SuperStar貝殼頭鞋、、NMD球鞋）的國際品牌，大多也采取這種方法。
二、用明星微電影推單品：賦予手機人格化的形象
提起用明星微電影推廣產品、品牌，永遠繞不開的一家公司就是OPPO。
在推廣新年正當紅時，借勢《我是你的小冪Phone》，OPPO炒火了這只紅色手機。
推廣清新綠時，OPPO更是攜手金馬制作團隊，定制了《時間裂縫之看不見的TA》。微電影中，李易峰化身暖男手機人，鬧鈴、提醒、拍照這些功能以人格化的方式一一呈現。最后，手機人更是為了主人的幸福，犧牲了自己。
相比配置、參數之類的理性描述，OPPO手機借助微電影賦予了手機更加人格化的形象，更好的表述了“我是誰”。
三、social上的創新玩法，與年輕受眾更好的溝通
比起上述的廣告內容，OPPO同樣注重在social上與年輕消費者溝通。
無論是90后，還是00后，有趣都是一種剛需。想要和這些年輕受眾“搭上話”，創新玩法必不可少。
推廣新年正當紅時，恰逢春節前夕，把手機與“吉利”、“轉運”關聯是一種迎合中國受眾的營銷思路。于是，OPPO的社媒業務代理商贊意互動幫助策劃了一系列創意新聞事件。比如，將一個迷戀中國文化的國外小哥的“OPPO手機紋身照”從外網搬至國內，獲得不少段子手的分享轉發。
同時，推廣期間還發布了諸如本命年套裝之類的創意物料，以加強新年正當紅的“轉運”屬性。
推廣清新綠時，為了強化手機與李易峰之間的關聯，贊意互動還策劃了一系列與粉絲溝通的活動。比如當時的#李易峰跟蹤狂#事件，借助微電影的片段截取，用一個有懸念、有反轉的話題，突出手機人無微不至的溫暖。
微博上，甚至不少粉絲直接管李易峰喊作阿九艾斯 ·格林殿下（R9s·Green）。有趣的溝通方式，讓OPPO手機在粉絲心中不再是一款冰冷的機器，而是一個更具陪伴感的人格。
一系列的溝通結果是，OPPO在微博、微信等社交媒體，以及相關的粉絲圈，都收獲了很高的評價。甚至在知乎、豆瓣這種偏精英化的平臺上，也有OPPO和消費者的影子。在沒有任何外力作用的情況下，《看不見的TA》在豆瓣上曾經一度到達8.9的高分，也間接說明了年輕用戶對于OPPO和OPPO出品的認可。
一次次刷屏，讓OPPO完成了從單品到爆款的勢能積累。而一次次的有效溝通，也讓年輕人逐漸喜歡上了這個敢玩、有趣的品牌。
其實在此之前，贊意互動還和OPPO合作，創意執行過李易峰、TFboys、楊洋、楊冪定制機的營銷推廣，協助OPPO將品牌與產品滲透到粉絲社交互動之中。一整套成熟的方法論，讓明星定制機無論在市場上，還是行業內，都收獲了不少認可。
而今，OPPO在玩轉明星定制機之后，又開啟了另一套營銷方式的經驗積累。預計在未來，還會有更多的成功案例出現。
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