iQOO：了不起的10分鐘，致敬城市英雄
今年七月，iQOO發布新一代旗艦產品“悅享操控”iQOO 10系列，新品聚集頂級配置于一身，首次突破10分鐘超快閃充，為用戶帶來至強性能體驗。借助此次新品上市，iQOO 希望鞏固自身智能手機閃充領跑者地位，帶領消費者開啟充電10分鐘的新時代。
一、看洞察
7條創意短片，講述城市英雄“了不起的十分鐘”
10分鐘的充電時間，也是了不起的關鍵時間。
刷幾條短視頻、聽幾首流行樂、打一場王者局…對于普通人來說可能10分鐘轉瞬即逝，但是對于一群人來說，10分鐘至關重要。他們可以在10分鐘里撲滅一場火、阻止一場騙局、甚至救下一個人，他們就是“快速反應，快速出擊，快速處理任務”的消防、交警、民/特警。
這個關于10分鐘的大洞察，讓iQOO能夠以情感化的方式表達此次新品的功能特點，將創意概念確定為直接但不簡單的“了不起的10分鐘”。在7集系列片內容中，iQOO用近些年流行的警務紀實類內容形式向人們展現城市英雄真實的工作過程，將新品10分鐘快充的功能點與貼近生活和民情的時代洞察深入結合，讓創意內容真實、原生，強烈激發觀眾的代入感與情感共鳴，真正虜獲了以年輕人為代表的一大批品牌粉絲的心。
1、最燃的10分鐘：山西消防
古有武圣關公溫酒斬華雄，今有消防員10分鐘解決險情。結合當地民俗的創意剪輯，展現山西消防如何傳承名將精神守護龍城。
2、最炸的10分鐘 ：烏魯木齊消防
火場兄弟在爆炸場景中并肩前行，了不起的10分鐘不只是救民眾于危難，更是將自己的生命托付給同伴。
3、最真實的10分鐘：警界君
故事取材于真實案例，網絡上感動了無數基層干警。每天腳不沾地，在每個10分鐘里處理瑣碎警情，日復一日的堅持，讓每個平凡的10分鐘變得了不起。
4、了不起的十分鐘：杭州特警
5、了不起的十分鐘：湖南消防
6、了不起的十分鐘：湖南交警總隊
7、了不起的十分鐘：警花說
二、看傳播
藍V助力發聲，官媒共創，引爆內容破圈力。
官媒打破刻板印象，走向年輕化之路。作為與群眾切身利益息息相關的公安與消防機關已經改變從前自上而下的傳播方式，適應新媒體的傳播語態，打造接地氣的傳播內容。烏魯木齊的消防員在直播中因顏值逆天而登上熱搜；用劇情號的形式拍出了掃黑風暴既視感的“四平警事”；有溫度有力度有態度的“佛山鐵警”……各機關的藍V賬號把嚴肅的公安消防宣傳用更加生動有趣的形式傳遞給了觀眾，官方玩梗讓大家印象更深刻，造就多個千萬級別藍V賬號，達到了意想不到的傳播效果。
攜手藍V平臺，實現官媒共創。因此為了讓具備傳播力的品牌內容傳得更遠，iQOO 沒有選擇常規的明星代言、品牌廣告與達人投放，而是將核心內容聚焦在與黨央媒以及地方機構藍V的內容共創。選擇人民日報新媒體以及各家藍V官媒合作，借助官媒的影響力，引爆內容破圈。
持續擴散，多地公安消防系統內藍V聯手發聲。除了7家內容合作藍V之外，多地公安消防系統內藍V也自發助力傳播擴散，包括河北公安、中國警察網、警民攜手同行等官方賬號都參與內容傳播。《了不起的十分鐘》還作為優秀的公安消防宣傳片，在公安消防體系內進行廣泛推廣，比如湖南消防在火車站、梅溪湖大劇院等線下媒介進行傳播。借助具備大眾影響力且被信任的中心化媒介，讓《了不起的十分鐘》通過官媒的力量，擴散到了全國各個角落。
三、看效果
品牌時代敘事，為iQOO打造中國故事，與時代同行。
打造符合時代情緒的內容，獲得更大的傳播驅動力。幾支短片中的主人公都是正在工作崗位上的年輕公安消防人員，以觀察紀錄式的拍攝手法，真實呈現他們在工作中迅速反應的驚險時刻。將10分鐘的創意洞察在公安消防的宣傳短片中完美呈現，讓觀眾深度共情。借助具有權威性的官媒力量，創造出傳播力最大化的市場內容。
講好故事的同時，同時也要傳遞品牌價值。在與多地公安消防藍V的共創內容中，將品牌角色融入時代，讓iQOO成為時代的品牌。每個故事將iQOO新品的快充功能自然融入其中，打造產品賣點與故事本身的結構性關聯。在短片中給這些公安消防人員工作上的支撐與助力了不起的10分鐘既是公安消防的黃金十分鐘，也是iQOO 科技創新的10分鐘。
融入大時代，塑造品牌時代下的品牌角色。融入大時代不是高高在上的喊口號，而是打造順應時代價值觀的真實內容。iQOO 以極具感染力的真實內容打動消費者，為他們展現出城市英雄最真實的一面。通過官媒共創的形式傳播，讓品牌與時代大眾緊密融合，更具時代感與公共性。用最真實的創意內容以最有效的形式傳播，將iQOO塑造成大時代下的中國品牌，成為時代的同行者。
此次《了不起的十分鐘》系列創意短片，全網攬獲超過2000萬次播放量，互動突破百萬，30+政務平臺主動二傳助推擴散，獲得全網一致好評。品牌方面成功夯實產品心智，全新幫助品牌建立起了「高端科技」品牌標簽，占穩高端市場。
彩蛋
與片中的公安消防人員一樣，整個項目制作過程也在與時間賽跑。制作團隊橫穿大中國，奔赴山西、湖南、烏魯木齊...感受過烈日也熬了無數個夜，只為了記錄下他們工作中最真實的樣子。
最后再給大家看看鏡頭后“更真實的模樣”吧，工作中帥氣逼人的他們，在拍攝現場一個比一個可愛~這誰能不愛呢！
制作人員名單
創意組長：Mika.Yao 姚東輝
文案專員：Miranda.Hao 郝永睿
文案專員：Pako.Zhu 朱宇晨
項目總監：Yoko.You 尤佳
資深客戶經理：Welling.Wang 王慧靈
資深客戶執行：Fukky.Pu 濮川輝
數英獎參賽項目說明 - Carnivo，創意代理商
【背景與目標】
作為iQOO高端數字旗艦系列新機，在4K+上到6K+售價中，消費者選擇眾多，僅靠電競+性能的消費者既有印象，難以支撐品牌希望建立的「高端科技」品牌標簽。如何突破固有印象，占穩高端市場，是亟待解決的痛點。
【洞察與策略】
將“200W超級閃充”核心賣點轉化成為“了不起的10分鐘”的核心概念展開溝通，聯動人民日報打造社交事件高度定調，聯合消防/警務藍V矩陣，多角度全方位輸出優質內容，體現品牌責任感，建立消費者對iQOO數字旗艦系列的全新認知。
【創意闡述】
10分鐘的充電時間，也是了不起的關鍵時間。他們可以在10分鐘里撲滅一場火、阻止一場騙局、甚至救下一個人，他們就是“快速反應，快速出擊，快速處理任務”的消防、交警、民/特警。
基于此洞察，iQOO創意概念確定為直接但不簡單的“了不起的10分鐘”。在7集系列片內容中，iQOO用近些年流行的警務紀實類內容形式向人們展現城市英雄真實的工作過程，將新品10分鐘快充的功能點與貼近生活和民情的時代洞察深入結合，讓創意內容真實、原生，強烈激發觀眾的代入感與情感共鳴，真正虜獲了以年輕人為代表的一大批品牌粉絲的心。
【結果與影響】
《了不起的十分鐘》系列創意短片，全網攬獲超過2000萬次播放量，互動突破百萬，30+政務平臺主動二傳助推擴散，獲得全網一致好評。品牌方面成功夯實產品心智，幫助品牌建立起了「高端科技」品牌標簽，占穩高端市場。
項目信息
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