華為×高圓圓:一場與秋天的對談
華為MateBook X Pro鴻蒙系統下的超級終端,操作體驗絲滑;錦白、墨藍兩色,改寫了高端筆電的非灰即黑的色彩譜系;表面工藝,金屬絨毛漆身,特別的溫潤手感,不再是冰冷的高科技。
問題來了,這條視頻要怎么做?先看答案
再品一次文案:
以前喜歡秋天,是喜歡她的悠閑
現在喜歡秋天,是喜歡她的質感風調雨順是一年
風風雨雨也是一年
秋總是如約而至好像,春種,秋收
萬物成熟交給時間就好可秋說
讓種子成熟的除了時間
還有陽光,雨露甚至微風......
讓人成熟的,也不是歲月
而是遇見的人,爬過的山,看過的風景所以,在摸不透的世界里
哪怕努力不一定有結果
但經歷本身就是收獲若干,生命若干秋
有所遺憾有所收
不止問結果,也求感受
這個秋天,我們并沒一無所獲HUAWEI MateBookXPro
微絨金屬機身 收獲好質感
沒錯,這次華為想和你聊聊質感。因為華為MateBook X Pro所肩負的是向高端市場進軍的使命,不希望落入一味比拼參數秀肌肉的套路里,更希望強調把體驗拉滿。而秋天,其實是這條片子的另一個質感代言者。其它我們想表達的,都已經在文案里說盡了。謝謝大家。
數英獎案例展示
創作人員名單
首席創意官:孫江昆
美術指導:于靜、張聃
策劃文案:賀祺雯
客戶服務:蔡銳填、鄧皓榮
制作: START Films
導演:林駿承Howie Lam
數英獎參賽項目說明 - 天與空,創意代理商
【背景與目標】
市占比第二的華為筆電意欲撬動高端市場 ,推出全新旗艦級機mate book X pro。該機型無論是外觀工藝還是性能,都將提升用戶的使用體驗,成為領先市場的存在。同時,消費者也渴望一臺藝術性與性能都可以匹敵蘋果的產品出現。幫助mate book X pro確立高端電腦形象,打破蘋果的審美統治,為高端筆電市場引入華為標準。
【洞察與策略】
長久以來,高端筆記本電腦市場一直陷入數據和性能軍備競賽的局面。要想突圍,需要有足夠的勇氣。策略另辟蹊徑從外觀入手,把賣點和自然的景觀帶給人的感受有機結合,無需數據堆砌,直白又形象的呈現一臺高端電腦帶來的豐富體驗,實現華為mate book X pro從高品質到高質感的升華。
【創意闡述】
一條完全展示外觀質感的大片。聚焦產品獨特賣點——微絨金屬機身,洞察「絨」背后所代表的是質感。以秋為切口特邀氣質女神高圓圓加盟,發掘產品、明星、秋天三者的共通點“收獲好質感”。突破性通感秋天的收獲,人生的收獲和微絨觸感帶來的質感收獲。
【結果與影響】
微博端的播放量超1.3億,點贊超8W,#高圓圓和小鎂本一起入秋#微博話題閱讀次數5.3億,抖音端的點贊超過33w,點評、轉發和收藏量近 3W。
終審評委(金、銀、銅評級全部顯示,無獎評級僅顯示帶評語者)
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