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華為×高圓圓:一場與秋天的對談

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舉報 2022-08

華為MateBook X Pro鴻蒙系統下的超級終端,操作體驗絲滑;錦白、墨藍兩色,改寫了高端筆電的非灰即黑的色彩譜系;表面工藝,金屬絨毛漆身,特別的溫潤手感,不再是冰冷的高科技。

問題來了,這條視頻要怎么做?先看答案

再品一次文案:

以前喜歡秋天,是喜歡她的悠閑
現在喜歡秋天,是喜歡她的質感

風調雨順是一年
風風雨雨也是一年
秋總是如約而至

好像,春種,秋收
萬物成熟交給時間就好

可秋說
讓種子成熟的除了時間
還有陽光,雨露甚至微風......
讓人成熟的,也不是歲月
而是遇見的人,爬過的山,看過的風景

所以,在摸不透的世界里
哪怕努力不一定有結果
但經歷本身就是收獲

若干,生命若干秋
有所遺憾有所收
不止問結果,也求感受
這個秋天,我們并沒一無所獲

HUAWEI MateBookXPro
微絨金屬機身 收獲好質感


沒錯,這次華為想和你聊聊質感。因為華為MateBook X Pro所肩負的是向高端市場進軍的使命,不希望落入一味比拼參數秀肌肉的套路里,更希望強調把體驗拉滿。而秋天,其實是這條片子的另一個質感代言者。其它我們想表達的,都已經在文案里說盡了。謝謝大家。


數英獎案例展示

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創作人員名單

首席創意官:孫江昆
美術指導:于靜、張聃
策劃文案:賀祺雯
客戶服務:蔡銳填、鄧皓榮
制作: START Films
導演:林駿承Howie Lam

數英獎參賽項目說明 - 天與空,創意代理商

【背景與目標】

市占比第二的華為筆電意欲撬動高端市場 ,推出全新旗艦級機mate book X pro。該機型無論是外觀工藝還是性能,都將提升用戶的使用體驗,成為領先市場的存在。同時,消費者也渴望一臺藝術性與性能都可以匹敵蘋果的產品出現。幫助mate book X pro確立高端電腦形象,打破蘋果的審美統治,為高端筆電市場引入華為標準。

【洞察與策略】

長久以來,高端筆記本電腦市場一直陷入數據和性能軍備競賽的局面。要想突圍,需要有足夠的勇氣。策略另辟蹊徑從外觀入手,把賣點和自然的景觀帶給人的感受有機結合,無需數據堆砌,直白又形象的呈現一臺高端電腦帶來的豐富體驗,實現華為mate book X pro從高品質到高質感的升華。

【創意闡述】

一條完全展示外觀質感的大片。聚焦產品獨特賣點——微絨金屬機身,洞察「絨」背后所代表的是質感。以秋為切口特邀氣質女神高圓圓加盟,發掘產品、明星、秋天三者的共通點“收獲好質感”。突破性通感秋天的收獲,人生的收獲和微絨觸感帶來的質感收獲。

【結果與影響】

微博端的播放量超1.3億,點贊超8W,#高圓圓和小鎂本一起入秋#微博話題閱讀次數5.3億,抖音端的點贊超過33w,點評、轉發和收藏量近 3W。

項目信息
品牌/廣告主
Huawei 華為
Huawei 華為

營銷機構

Digital Agency 數字代理商
天與空
天與空

參與者

 
數英評分
7.7
我的評分
謝謝
數英評分
7.7
我的評分
    2022 數英獎 參賽信息
    參賽企業
    品牌
    參賽類別

    創意單元-視頻組-廣告片類(入圍)

    終審評委(金、銀、銅評級全部顯示,無獎評級僅顯示帶評語者)
    創意單元-視頻組-廣告片類
    • 質感拉滿了,為產品加分不少
    • 很好的結合了高圓圓本人的特質,讓一款科技產品擁有溫度。文案是本片的點睛之筆。
    • 鬼鬼
      一直在展示產品,詩一樣的文案就派上了用場。
    • 秦鏡 Vincent
      質感很舒服,賣點聯系不算強,但心理的觸感還是點到了。
    • 曾卓
      片子的視覺很有質感,代言人也很美,文案稍稍少了些對受眾心底的打動感。
    • 文案以及高圓圓的質感給整條片加了不少的分哦。
    • 鮑成杰
      文案讓產品更具質感
    • 片子拍得很有美感
    • 案子的質感很高
    • 李驊 Jarvis
      視頻美感到位
    • 結合時令
    • 文案太過繁瑣,聽完之后沒法記住是什么品牌。
    • 美美的 平平的
    • 文案細品很棒,與產品的關聯性如果可以巧妙些會更好。
    • 程振華 Keynes
      片子拍的質感很好,但文案稍稍有點平。
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