Huawei Nova9云服務海外傳播視頻

數英評分

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舉報 2022-01

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創作人員名單

何花、王澤程、翁小航、李釗、蔡永銓、王文策

數英獎參賽項目說明 - 紀元數碼深圳，創意代理商

【背景與目標】

自2021年10月21日以來，華為nova9手機已經在東北歐、亞太地區、沙特阿拉伯、阿聯酋等多個地區舉辦新品發布會，并正式開啟預售。為了提高華為nova9手機在海外用戶認知度及品牌影響力，宣傳諸如Petal Maps、Petal Search、Petal Clips等能力，華為需要一條潮酷風格的影片，為其品牌注入高端化、酷炫化、年輕化的新鮮血液。

【洞察與策略】

我們大量調研了各類海外媒體平臺（油管、推特、Ins、Facebook、Tiktok等），對華為海外品牌的各種手機用戶進行了關鍵詞挖掘，大致得出了他們的喜好特性：性能(capabilities)、性價比(great buys/cheap)、潮酷外觀（cool）、功能(function)、便捷(convenience)。
確定了用戶喜好特征后，我們決定從用戶最喜好的功能點出發，重點介紹手機的潮酷外表和華為客戶希望主打的功能點，同時布置一些國外的年輕人中較為受歡迎的生活場景，如年輕人聚會、街頭說唱、涂鴉、輪滑等。

【創意闡述】

創意核心：以高質量生活場景和華麗流暢的的運鏡，串聯起手機各項功能。
在影片中，我們通過獨特的運鏡轉場、精致的生活片段、潮酷的視覺沖擊為觀眾呈現出華為nova9的華麗外觀與主打的功能點，以一群年輕人的聚會為出發點，講述不同年輕人在前往聚會地點中發生的趣事和手機交互。

【結果與影響】

目前，該影片已經通過國際社媒（如Facebook、Twitter等）和海外產品官網渠道投放，各大海外平臺播放量累計超過了5W，點贊、Like數量破1K，觀眾們在評論區表示對視頻的一致認可。而在國內，我們也將作品投放于門戶媒體（如網易、新浪）、國內社媒（如微信、微博）等平臺，在新片場對本作品認可的人中，具有一定粉絲數量的創作者超過37.5%，他們的人氣總和超過5W。