來源：頂尖文案TOPYS（微信號：TOPYSCN）
作者：淺倉
原標(biāo)題：到梵高的小屋住一晚，你來嗎？
你可能還不知道，Airbnb上多了一個非常特別的房源——梵高的小屋。
如今，不管哪個城市舉辦梵高的畫展，眾人總是趨之若鶩。內(nèi)行外行都想一睹他的真跡，努力想與那個眼中竟能看到另一個星空的傳奇畫家更接近一點。
李奧貝納芝加哥認為：能讓人們理解梵高的最好的方式，就是邀請他們到他的臥室住一晚。
于是，這間世界上最有名的臥室，真的從梵高的畫中走了出來。它盡可能地還原了畫中的場景擺設(shè)以及油畫質(zhì)感，樸素而溫暖，明亮的光線中似乎能聞到陽光的味道。而且，這間小屋還成為了Airbnb上一個新的房源。
如此讓人身臨其境的、獨一無二的創(chuàng)新體驗，正是李奧貝納為芝加哥藝術(shù)博物館舉辦的“梵高的臥室”畫展打造的營銷活動。且此次畫展，是首次在北美展出三個版本的“梵高的臥室”。
畫展和小屋房源僅在2月14日至5月10日有效，只要10美元一晚，其中還包含兩張展覽門票，非常劃算。想來，梵高生前對藝術(shù)何其狂熱，卻窮困潦倒，他的臥室必不是豪宅，或許這是最不具諷刺意味的定價。
這間房子短時間內(nèi)引起公眾的大力追捧，電視報道、顧客體驗、網(wǎng)站追蹤......臥室也與畫作保持高度一致，色調(diào)、位置、物品等等，無一不體現(xiàn)制作者的用心。
項目信息
品牌/廣告主
ART INSTITUTE OF CHICAGO 芝加哥藝術(shù)博物館
營銷機構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
Leo Burnett 李奧貝納 芝加哥
參與者
獎項榮譽
2017
Cannes Lions
Creative Effectiveness
Grand Prix
2017
Cannes Lions
Creative Regional Effectiveness
Silver
2017
The One Show
Immersive | Environmental | Indoor Spaces
Bronze Pencil
2017
The One Show
Direct Marketing Ambient / Immersive / Installations
Gold Pencil
2017
The One Show
Direct Marketing Digital / Social Media & Viral Marketing
Gold Pencil
2017
The One Show
Print & Outdoor | Innovation in Print & Outdoor / Ambient Media
Gold Pencil
2017
The One Show
Print & Outdoor | Ambient Media (Indoor & Outdoor) / Installations & Immersive - Single
Gold Pencil
2017
The One Show
Branded Entertainment Experiential / Live Events
Gold Pencil
2017
The One Show
Cross-Platform Experiential / Installations
Gold Pencil
2017
ADC Awards
Advertising | Pop-Ups / Events - Single
Gold Cube
2017
ADC Awards
Advertising | Pop-Ups / Immersive - Single
Gold Cube
2017
ADC Awards
Advertising | Pop-Ups / Immersive - Single
Best in Discipline
2017
ADC Awards
Advertising | Pop-Ups / Installations - Single
Gold Cube
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