#讀不完的熱愛(ài)#，亞馬遜Kindle帶你重拾美好的閱讀體驗(yàn)
還記得你幼時(shí)沉浸于閱讀時(shí)的平靜和喜悅嗎？
曾近你想要統(tǒng)統(tǒng)搬走的圖書(shū)館
曾經(jīng)斜靠在樹(shù)下靜靜閱讀的時(shí)光
還有那無(wú)數(shù)個(gè)廢寢忘食的黑夜
這是亞馬遜中國(guó) 5月22日上線的Kindle電子書(shū)閱讀器系列產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之主題廣告片。李?yuàn)W貝納上海是亞馬遜中國(guó)在本次整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的創(chuàng)意代理，這亦是他們?yōu)閬嗰R遜中國(guó)創(chuàng)作的第一個(gè)傳播方案。
創(chuàng)意的洞察來(lái)自于對(duì)人們閱讀行為的觀察 —— 中國(guó)人的閱讀習(xí)慣近年來(lái)改變很大。小時(shí)候許多人熱愛(ài)閱讀，而且環(huán)境也很容易讓人沉浸于閱讀；但如今隨著人們工作與生活的忙碌，碎片化閱讀已成普遍趨勢(shì); 同時(shí)，隨著可以打發(fā)時(shí)間的娛樂(lè)方式越來(lái)越多樣，人們與閱讀仿佛已經(jīng)不自覺(jué)漸行漸遠(yuǎn)。
李?yuàn)W貝納上海執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)郝崎說(shuō)： “ 亞馬遜Kindle致力于帶給人們美好的閱讀體驗(yàn)，讓人們享受讀書(shū)，享受隨時(shí)隨地沉浸在讀書(shū)時(shí)光里的美妙。而我們要做的就是回到亞馬遜Kindle的產(chǎn)品本心， 提醒幼年時(shí)熱愛(ài)讀書(shū)的那群人，重新喚起他們內(nèi)心深藏的對(duì)于閱讀的熱愛(ài)。”
用“讀不完的熱愛(ài)”作為本次活動(dòng)的品牌主張，亞馬遜Kindle這一輪傳播旨在喚起人們對(duì)于幼年癡迷于讀書(shū)時(shí)的美好回憶，與愛(ài)閱讀的人建立更深的情感共鳴。社交媒體上的傳播也將稍后展開(kāi)，提醒那些正埋頭玩手機(jī)刷微信微博的用戶——你還記得心底的熱愛(ài)嗎？
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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