2022星巴克虎年首秀：這一杯，開個(gè)好年
過年，是每個(gè)人從小就很期待的
和家人，和小伙伴在一起， 貼年畫/ 放爆竹/ 寫春聯(lián)……
因?yàn)橐咔椋袃赡隂]好好過個(gè)年，也有許多人沒有趕上家鄉(xiāng)的年夜飯。后疫情的常態(tài)化，也許會(huì)不得不再度“就地過年”。這個(gè)世界有太多的不確定，但可以確定的 ——
只要我們?cè)谝黄穑睦锒伎梢栽斐觥澳辍钡奈兜馈?/p>
傳統(tǒng)的，新潮的 ; 東方的，西方的；面對(duì)面的，云端的；原本的界限都變得融而不同。于是，我們希望星巴克用一杯融合了“中國(guó)年味”的咖啡，邀請(qǐng)你們，2022 一起過新年。
朱敬一老師揮毫潑墨——
過年，距離從來都不是問題，為了在一起。
最后，當(dāng)上線之后發(fā)現(xiàn)，吳尊先生的家里貼了這組對(duì)聯(lián)，新年快樂！
創(chuàng)作人員名單
Rocky Xu
Alex
思雨
Sunny
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - socialmanGo 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2022年CNY，我們接到星巴克的brief，疫情后第一個(gè)可以回家的春節(jié)，作為美式咖啡的星巴克，如何在中國(guó)春節(jié)與消費(fèi)者一起過春節(jié)。
【洞察與策略】
因?yàn)橐咔椋袃赡隂]好好過個(gè)年，也有許多人沒有趕上家鄉(xiāng)的年夜飯。后疫情的常態(tài)化，也許會(huì)不得不再度“就地過年”。這個(gè)世界有太多的不確定但可以確定的——只要我們?cè)谝黄穑睦锒伎梢栽斐觥澳辍钡奈兜馈?br />
傳統(tǒng)的，新潮的 ; 東方的，西方的；面對(duì)面的，云端的；原本的界限都變得融而不同。于是，我們希望星巴克用一杯融合了“中國(guó)年味”的咖啡，邀請(qǐng)你們，2022 一起過新年。
【創(chuàng)意闡述】
2022，虎年在一起。我們邀請(qǐng)時(shí)尚潮流書法家朱敬一老師，為星巴克寫了春聯(lián)，并且制作了新春周邊，拍攝了一條《虎年在一起》的tvc，融合了中式新年與星巴克春節(jié)新品的在一起。
【結(jié)果與影響】
新春各大星巴克門店大屏獲得了廣大的消費(fèi)者觀看，以及新品售賣的銷售成果。
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