片仔癀×陳都靈《三十而禮》：開啟30份時間禮物
8月17日，片仔癀化妝品凝時系列攜手青年演員陳都靈，推出短片《三十而禮》，沉浸式演繹中國女孩的前半生故事，號召女性“笑對三十”。
出道5周年
凝時系列“立圈”之后尋“拓界”
自2018年與老牌國貨片仔癀化妝品結緣以來，我們已為凝時系列產品進行了連續4年的傳播推廣。
2018年的#別叫姐，叫小姐姐#，喚醒了女性大眾的抗初老儀式；2019年，面對逐漸覺醒的女性意識，我們與廣大女性一起“重啟她力量”；2020年，在急需正能量的后疫情時代，我們呼吁“向上吧women”；2021年，我們將內容重新對焦于產品功效，開啟深夜時堂，鎖定“三效抗初老”。
4年以來，我們與片仔癀化妝品一起，用富有溫度與情感的內容營銷與傳播推廣，賦予了凝時系列精準的產品定位，鎖定了國內“抗初老”消費圈層，并在各社交平臺擁有了一批“固粉”，在口碑、曝光與用戶等三個維度實現了“立圈”。于是，在凝時系列出道的第5年，我們思考：凝時系列如何滿足老用戶的新期待？如何拓寬抗初老市場的新圈層？5年來，“小彈簧”的第一批用戶已然年近30，而“30歲”，恰好在近年來隨著《三十而已》和“浪姐”等影視綜藝的火爆，成為女性群體熱議的關鍵詞。
基于此，我們決定，抓住片仔癀化妝品作為“中國女性的朋友”這一身份定位，通過“如何面對30歲？”與女性大眾展開對話，作為凝時系列“拓界”的切入點...
對話準30女性的年齡焦慮
笑對三十，沒“紋”題
30歲，逢年過節的催婚、職場上升的挑戰、容顏保鮮的難題、無處不在的同輩壓力…年齡帶來的諸多“紋”題，讓女性的“三十而立”成了“三十而慮”。
盡管準30歲女生的“年齡焦慮”問題屢見不鮮，但我們發現，現實里同樣不乏那些不被年齡束縛，笑對時光，越活越精彩的女孩。我們相信“一歲有一歲的精彩”，相信“美麗不由年齡定義”，我們渴望為“三十歲”正名，讓更多女生解開年齡的“心結”，走向人生的更高處。
于是，我們找到中國婦女報、「她刊」等女性圈層媒體矩陣，與片仔癀化妝品一起展開了一場「笑對三十」的全平臺事件化推廣。旨在重新喚醒準30女性的自信，對抗年齡焦慮，從而將凝時系列推向更廣大的女性大眾視野，實現內容與產品的雙重“拓界”。
《三十而禮》
牽手陳都靈，開啟30份時間禮物
確定了“笑對三十”的主張之后，我們設想在主題短片中，呈現“1-30歲的人生禮物”這一創意線索，串起中國女性從小到大的成長，從而讓廣大女性在共同記憶中，從曾經的自己身上，找回對生活的美好感知。并讓女性觀眾意識到，年齡，不是無情的歲月刻刀，而是溫柔的人生禮物。
為了契合以上的畫面想象，我們需要找到一位“曾經活躍在女生們青春記憶里，又在時間的饋贈中收獲更多美麗”的女主角，就這樣，從大眾校園電影出道的青年演員陳都靈，順理成章的出現了。
7年前的一部《左耳》，讓我們記住了那個穿著校服、留著平劉海的“小耳朵”，如今，她已是歷經歲月沉淀的演員陳都靈，詮釋了更多各異的女性角色，時間賦予了她更多的美。短片里，我們跟隨陳都靈飾演的黃小凝，重走30年的人生路。重溫童年里的成長歡笑，回首青春期的少女懵懂，直到開啟“30歲”的禮物，鏡中的她，容顏依舊，卻平添了幾分歲月賜予的魅力。
三十歲，不是人生的轉折點，而是新的起點
只要仍有直面生活的勇氣，你就依然是“少女”
強大的自己，才是最好的歸宿
時間是生活的刻度，更是成長的禮物
時間不止賦予了你生命的長度，也給了你成長的厚度。短片播出后，收獲了女性觀眾如潮的留言與好評，她們分享著自己跨過三十歲的時光故事，傾訴著自己對抗年齡焦慮的心路...“笑對三十”，不只是一句主張，更是千萬女性用生活寫下的回答。
多年以來，片仔癀化妝品始終與女性用戶站在一起，講述女性故事，傳遞女性情感，與女性共同成長，建立了品牌、產品與用戶的深厚羈絆。艾迪因賽始終堅持基于長期品牌管理的故事化整合營銷，將與片仔癀化妝品凝時系列一起，洞見女性消費及流量趨勢，協助管理品牌表達、內容輸出以及營銷傳播推廣，塑造國貨品牌新形象，持續創造全場景、立體式、多樣化的產品價值。
數英獎參賽項目說明 - IDEAinside 艾迪因賽 ，創意代理商
【背景與目標】
片仔癀「凝時」系列是片仔癀化妝品旗下針對20-45歲女性推出的“抗初老”系列產品品牌。今年是該系列上市第五年，希望通過本輪推廣能精準對話目標女性，結合女性自信、悅己的心智溝通，傳遞抗初老的產品價值，同時逐步夯實起片仔癀「凝時」系列女性陪伴者的角色，在新的社會語境下，讓更多的女性用戶感受到品牌溫度。
【洞察與策略】
2018年，片仔癀牌凝時系列喊話25+小姐姐無懼初老，時隔五年，第一批凝粉已經走近“30”的人生新階段。我們在網上看到了一條高贊回答：我28歲，所以快到“那個年紀”了。30歲，對于很多女性來說是極其特殊的年齡，它就像是一個鬧鐘，到點就會自動發出焦慮的信號。所以30歲，也成為很多女性“疼痛感”的來源。
我們通過“笑對30”的主張傳播，從產品功效以及用戶情感上，幫助更多女性緩解年齡焦慮。
【創意闡述】
視頻《三十而禮》里，品牌攜手陳都靈演繹了中國女性成長的三十年。她飾演的黃小凝面對30歲的猶疑和不確定，通過30份過去的禮物化解，一歲一禮，女生也從“疼痛30”到“笑對30”，最終發現“30歲的女生有長出細紋的故事，也有擺平‘紋’題的能力”。
【結果與影響】
《三十而禮》于8月17日上線，聯合她刊首發，獲中國婦女報贊許，引發女性粉絲、觀眾參與話題，并留下“笑對30”的感悟。片仔癀凝時系列在與老用戶同頻共鳴的同時，收獲了更多的新用戶點贊。截至8月20日，視頻播放量高達567萬次，#笑對30#微博話題曝光量3.4億。
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