美團買藥：人類幼崽喊媽實錄，太治愈了
這次我們又接到了美團買藥的Brief，但這次的Brief有點不一樣：
它是一個有關兒童安全用藥的項目；同時希望讓更多人知道美團買藥提供在線問診的服務。
一提到買藥，好像就自帶一層苦苦的底色。
但沒想到在尋找洞察的過程中，我們居然看到了許多可可愛愛的瞬間。
我們發(fā)現(xiàn)：孩子一有頭疼腦熱，第一時間就會呼喚媽媽。
“媽媽，我肚肚痛...”
“媽媽，我被蚊子咬了。”
“嗚嗚嗚媽媽，電線桿子兇我...”
......
而且不光是孩子喊，一家老小全都愛找媽媽，讓人忍不住也跟著媽媽頭疼起來。
初聽是真的甜，再一聽是真的有點累，天天聽真的要跟著叫媽求饒下跪。
懷著這樣的心情，這個可可愛愛的關于「兒童用藥」的案子就在我們一群沒當過媽的人手上猝不及防地開始了...
值得更多的媽媽知道
剛接觸到「兒童用藥」的我們，在嘗試講述各種創(chuàng)意故事之后，始終覺得這并不是真正的痛點。
于是我們繼續(xù)惡補了大量的功課：身邊奶爸奶媽的用藥經歷、互聯(lián)網醫(yī)療行業(yè)的發(fā)展、美團買藥平臺的真實問診紀錄......
為了挖掘在線問診背后真正的洞察，我們又采訪了美團買藥十幾位在線問診醫(yī)生。
做完調研后我們才發(fā)現(xiàn)，在這些問診背后問得最多的就是媽媽。
寶寶一生病，全家都找媽。
原來看起來什么都知道的媽媽，在面對寶寶的用藥問題時也有無助的時候。
全家人上下都在問媽媽：兒童酌減，到底是減多少？寶寶吐藥后，需不需要補藥……？
于是，我們放棄了過度的創(chuàng)意包裝，一致決定讓真正的洞察說話，盡可能為媽媽提供真正的解決方案。片子的核心概念由此而來：
大家都在找媽媽，媽媽又該找誰呢？
聚焦于媽媽和孩子之間的創(chuàng)意表達并不鮮見，但我們想展現(xiàn)的是一種“孩子生病，全家找媽”的現(xiàn)狀：全家上下大小事，每個問題都要找媽媽。
讓更多的人知道用美團買藥，也許就可以幫媽媽分擔。
至少在兒童安全用藥專業(yè)的事上，美團買藥在線問診的醫(yī)師們是真的可以幫到媽媽。
讓更多的媽媽被甜到
不同于美團買藥1.0《值得更多人知道》的溫情，這次我們更想做點不太一樣的。
它可以不僅是一支「兒童用藥」的安全用藥指南，更是一個可可愛愛的治愈實錄。
為了讓媽媽感受到我們的愛意，片子里不僅有來自人類幼崽的喊媽，更有羊駝、鴕鳥、狗狗等各種小動物的有愛參演。正因為有了每一個小小的愛意，都讓這支片子如此不同。
我們找來了最喜歡孩子，最會拍孩子的導演Mika。
也許正因為導演也是女生，整個片子都充滿了有愛的氣息。看到這么可愛的寶寶們，大家都被融～化～了～勝加的男同學們更是集體化身“女兒奴”，全部拜倒在人類幼崽的招數之下。
再次感謝Mika導演的用心，感謝Achill制作團隊，當然最重要的是感謝一直信任和支持我們的美團客戶。
最后，希望有更多家庭成員能夠參與到“喊媽”的應答中來，幫媽媽們分擔一些壓力。
更希望每一個看完這條片子的媽媽，能從治愈寶寶的過程中，也獲得一些治愈力，接收到來自美團買藥的善意。
希望全天下的寶寶都健健康康、媽媽都安安心心～
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