德云斗笑社×站酷：讓相聲變潮

數英評分

收藏2 評論1

舉報 2021-10

掃描,分享朋友圈

騰訊視頻《德云斗笑社》2020年播出第一季，以“說學逗唱的哥哥”為主旨，推出德云社喜劇廠牌團綜；2021年，《德云斗笑社》第二季，在已獲得廣泛知名度的前提下，提出”讓相聲變潮”的目標。

美學翻譯#德云斗笑色

德云華服的顏色×大褂×多元身材，形成了德云社的色彩美學，因此顏色這一節目中可視化的直接元素，是最能代表德云社“時尚”“潮流”的。無論是高矮胖瘦還是逗哏捧哏，「德云斗笑色」都可以與之相得益彰。

發掘團綜演員的美學表現力，以節目造型打造19組美學色卡；不間斷19天的早晚安問候，首播開始持續進行“美學翻譯”；早安局部色卡懸疑造勢，晚安演員全圖揭露答案。

美學色卡：藝人造型色卡，人物懸念與寵粉福利并行

美學聯動：強勢裹挾美學圈層——站酷

在節目官方專題頁分享《德云斗笑社》美學色卡與節目VI設計，發起站酷設計師“#捧哏學#詞庫×#德云斗笑色#”的美學作品征集活動，入侵與綜藝大盤關聯度極低的設計圈層，用專業、質感的作品提高《德云斗笑社》的美學屬性與流行文化潛質。

聯合發起了#德云斗笑色#捧哏詞牌創意字體設計的線上活動。邀請站酷推薦設計師：魚門鎮1900，Mdouse_cat，迪升，大霖qinjialin，大侄子_梁標，創作示范，吸引了70+優秀的設計師們加入共創。

美學周邊：雙關“包袱“強打有效關聯視覺icon

《德云斗笑社》聯名站酷設計并制作節目周邊“德云斗笑色捧哏詞牌包袱”，進一步解答“節目內容×美學內容”公式。聯合欒云平、曹鶴陽、孟鶴堂、周九良等17位德云社相聲演員拍攝主題短視頻，結合“抖包袱”“翻包袱“”包袱響了”等相聲語境花式玩包袱，以美學雙關“包袱”為節目畫上一個有藝術價值的句號。

藝人花式玩【德云斗笑社】?【站酷】聯名包袱

聯名包袱由《德云斗笑社》與【站酷】共創。希望基于本季《德云斗笑社》的市場傳播概念“斗笑色”，形成一款潮流周邊。視覺元素來自德云斗笑社，設計來自站酷。而“包袱”這一概念，既是德云社相聲的笑料，也是中國傳統文化中的實體包裹。因此，做一款包袱，就成了大家的首選。在創意研討的過程中，包袱最好可以雙面使用，寓意“翻包袱”，雙方一拍即合。（中間還提出能否讓包袱“響”？因為制作工藝難以實現被否定了）

這款包袱，希望是傳統的中式包袱，又要符合年輕人的審美，而《德云斗笑社》第二季VI設計的概念就是新國潮，VI本身就非常出彩，用極簡的扁平圖形元素和大膽前衛的配色組成一套豐富的VI體系，展示傳統相聲文化。

基于這套豐富的VI體系已經可以延展出太多設計，所以，我們決定就取材于VI元素，進行包袱的設計。

我們選取了【斗笑色】體系里的Pantone302C 這個比較傳統的藍色作為底色，這是這個中式包袱內斂的底色。

復古徽章式的Logo趣味生動，作為節目的視覺標識，值得在包袱里放大，強調。

如果只選一個【故事元素】，那么我們會選擇【鋼?男孩】的【?】（bèng）字，這個節目的創新概念應該印在這一個定制周邊里。

這也太適合拍照了吧！

創作人員名單

梁棗、李賢澤、孫丹、趙源、彭夢潔

數英獎參賽項目說明 - 造升廠北京，創意代理商

【背景與目標】

背景：近年來，“喜劇”這一品類模糊了小品、脫口秀、笑話、相聲的邊界的背景下，如何打出《德云斗笑社》和其他喜劇節目的區隔？德云社相聲演員廣泛曝光于各類屏幕作品，如何形成騰訊視頻《德云斗笑社》的差異化？
目標:無論是造就品類差異化，還是重塑德云相聲文化，最終都可以用“向外翻譯”的方式讓相聲潮流化，把內部暗號“哏” 造成外部流行“梗” 。

【洞察與策略】

受眾分析
1、相聲“說學逗唱，拜師學藝”的傳統自成門戶，有入門和理解門檻。但相聲是“非遺”，是中國語言藝術的經典手藝，具備煥新潛力。而且近年來的流行文化呈現出“復古潮最潮”，流行、時尚、音樂界，乃至電影重映，都在回溯傳統中尋找靈感， “國潮”全面開花、“土酷”強勢歸來，Z世代年輕人愿意支持和了解本土傳統文化。
2、2021年，“內卷”、“躺平”、“退堂鼓表演藝術家”人格受綜藝觀眾喜愛，德云男團的松弛幽默具備個性魅力。
文化分析
“包袱”制造了意料之外的體驗，帶來重新認知熟悉事物的震撼。但國內年輕人愛玩梗、求新梗；meme（迷因）文化全球刷新；幽默是熱門的社交加分項，甚至是移動互聯網的生存技能。
策略：化哏為梗；以潮流文化的跨界營銷方式，向外翻譯德云斗笑社相聲文化；用德云次元宇宙的交流密碼，碰撞社會議題，碰撞年輕人流行語言。

【創意闡述】

強形式感打造專屬《德云斗笑社》的#中式幽默#
1、2條創意視頻打造騰訊視頻×德云社專屬梗：解壓開播，壓縮收官，致敬德云社開箱、封箱演出，打造屬于《德云斗笑社》的“開封箱”，儀式感拉滿。
2、25條斗笑歇后語原湯化原食：以節目內容凝練互聯網語境下的新式歇后語，引發粉絲、網友共創玩梗
3、20個創意包裝20組播前劇照：以獵奇氛圍、借勢熱點、強化看點三個創意維度，結合當期正片主題產出20組定制化內容創意劇照包裝：不僅有借蘋果新品發布會產出的“蘋果官網風”主題、以RPG游戲概念產出的“斗笑風云秘史”主題，也有用“刮刮卡”“劇本殺”等現實娛樂元素進行包裝產出，強效調動觀眾新鮮感與熱情。
您給說說：聯動@微博幽默矩陣，探討節目與生活中的#中式幽默# 抓取節目中的社會向觀點，以節目內容輻射社會現象，深化中式幽默概念。聯動100個幽默博主站臺背書，深度解讀節目中內卷、名頭、仁義、朋友等九大主題發散社會向議題討論，反哺節目聲量與討論度。

【結果與影響】

德云斗笑色共產出19組藝人造型色卡；聯動數十位站酷平臺藝術家設計制作超100個定制化捧哏詞牌。微博話題#德云斗笑色#閱讀量2671.3萬，討論量4784；官方微博發布的藝人色卡物料共收獲15.3W+的轉評贊，共攪動16位藝人參與，以話題#德云團綜花式玩包袱迎收官#作為整季節目收官預熱大話題并登上微博熱搜實時上升熱點，話題收獲4771.2w次閱讀，7.4w+次討論。包袱一經釋出飽受網友好評，并在2022年騰訊視頻家族年夜飯中再次作為《德云斗笑社》ICON再次釋出。
打造「捧哏學」社交流行詞匯
1、通過以上兼具相聲文化感和互聯網潮流感的玩法，將德云斗笑社的相聲表達打造成為「中式幽默」流派，實現項目"讓相聲變潮"的目標。20組生活化場景題目共收獲20000+網友參與測試；與網友共創產出以【抬杠/阻止/戰術攻擊】【肯定/鼓勵/接茬】【甩鍋/遲疑/否定】【萬能捧場】四個分類的253條捧哏學詞條。微博話題#捧哏學#閱讀量2477.3萬，討論量3368；3次捧哏學測試共收獲20000+參與；共產生253條捧哏學詞條。
2、拍攝「中式幽默」主題宣傳視頻、主視覺
「德云斗笑色」概念在節目播出期，成為德云社粉絲自主跟隨玩梗的新主題，提升粉絲互動內容的潮流質感。
欒云平、曹鶴陽、孟鶴堂、周九良等17位德云社相聲演員拍攝「包袱」主題短視頻，豐富相聲「包袱」這一內部哏的互聯網屬性。聯動100個幽默博主站臺背書，共發布#中式幽默#相關內容超100條；基于中式幽默概念拍攝節目主宣傳視頻、主視覺。微博話題#中式幽默#閱讀量1.3億，討論量7.6萬；100位幽默播出發布超100條#中式幽默#內容。