帝亞吉歐打造露營微綜藝，徜徉在酒帶來的風味宇宙
原標題：帝亞吉歐：一帳之地，覺醒風味宇宙
居家封控塵封的除了是蠢蠢欲動的心，還有久未收到滋養(yǎng)的味蕾。
2000平的綠地星空，讓愛酒之人的雷達蘇醒，一帳天地，覺醒風味宇宙！
一、項目回顧
從2022年2月下旬收到帝亞吉歐的Brief，中間橫跨上海疫情，直到8月活動結(jié)束，歷時整整5個月，累癱成堆阿康、設(shè)計和策劃之后，終于圓滿結(jié)束！
最初客戶的Brief是想聯(lián)合京東超品日，通過三款主打產(chǎn)品打造在4月出圈的營銷活動。
根據(jù)對TA的挖掘，我們發(fā)現(xiàn)在愛喝威士忌的人群當中，90后占比接近一半，在TA們的眼中威士忌代表著新潮與高端，TA們熱衷獨酌或小聚時感受酒的風味，而不是應(yīng)酬式地豪飲。
只是“風味”總是屬于威士忌的小圈層，怎么讓品酒變的新潮有趣，讓更多“圈外人”體驗到帝亞吉歐的風味進階是我們核心要解決的問題。
帳篷篝火美酒月光，這屆年輕人大呼“露營真香”！
讓風味為TA們熱愛的生活方式加持——露營，抓住大家解封后情緒共鳴，借勢慢微綜藝熱點，打造一場沉浸式露營微綜藝！
二、創(chuàng)意亮點
創(chuàng)意定了，緊接著我們找了露營垂媒——一帳，聯(lián)合一起打造一個沉浸式的風味宇宙，讓一群愛酒的年輕人在遠離塵囂的大自然中，徜徉3款不同的酒帶來的風味宇宙。
我們?yōu)轱L味宇宙打造的3款露營主題禮盒，每一款都配上一盞“酒瓶露營燈”，藍牌的禮盒更是可以變身成為露營桌，隨時隨地，對坐暢飲。
我們的KV旅程開始，初版線稿洋洋灑灑給出去~
畫面以帳篷和露營車為中心，用動感線條和夸張構(gòu)圖穿插酒的風味和露營的氛圍感，講述一場露營中的精彩故事。
1、主KV
（線稿到定稿中間可能有一個世紀那么長……）
第一版線稿出來后，客戶認為非常精彩，但希望聚攏人們以酒碰撞為視覺中心，在豐富的露營場景中，展開風味宇宙；經(jīng)歷999次調(diào)整之后，KV終于敲定啦！
2、最終定稿的主KV
作為一場風味滿滿的沉浸式微綜藝，直播漫談也是要安排上的，我們根據(jù)產(chǎn)品的調(diào)性，為三個品牌定制專屬的風味宇宙帳篷，分別找了三位貼合品牌調(diào)性行業(yè)大V來作為我們的風味主理人，聯(lián)動調(diào)酒、美食和品鑒。
3、風味主理人海報
4、倒計時海報
那說好的沉浸式風味宇宙的帳篷長什么樣呢？
4、三大風味主題帳篷
5、當夜晚降臨，燈火通明，露營氛圍拉滿
6、百利宇宙甜到微醺
7、年輕的酒友們正把酒言歡
8、微醺時和電影更配哦
一杯敬風味，一杯敬月光。
四、“一波三十折”的項目歷程
除了有趣的創(chuàng)意發(fā)想和執(zhí)行，執(zhí)行中還有一段頗為曲折的歷程……
①最初欲聯(lián)名北京UCCA 2022年馬蒂斯畫展，借藝術(shù)之名拓寬酒的風味半徑，突遇烏克蘭戰(zhàn)爭，畫作無法抵達中國…
②迅速調(diào)整策略，欲聯(lián)名上海遇見畢加索畫展，跟隨畢加索人生軌跡，感受酒風味遞進突遇上海疫情，美術(shù)館閉館，展覽無限延期…
③疫情期間全員線上調(diào)整策略，策劃中途還進了一次方艙…
④活動開始前兩天，已經(jīng)在置景的情況下，成都突發(fā)疫情，祈禱所在區(qū)不被封鎖…
⑤經(jīng)歷一天暴曬和一天暴雨的洗禮之后，活動終于圓滿成功…
五、做夢一時爽，執(zhí)行***
當初做的夢有多嗨，執(zhí)行哭的就有多慘。
直到最后，站在烈日之下的我們，看到在帳篷中拿著威士忌把酒言歡的大家，覺得一切都是值得的！
因為現(xiàn)場活動超級豐富，總共兩天的露營活動安排的滿滿當當，設(shè)計老師還專門為大家做了一張游園小地圖！（附現(xiàn)場萌萌小地圖一張！）
六、億點點思考
我們是做Social做傳播的團隊，這次卻扎扎實實體驗了一次完整的線下執(zhí)行。好的內(nèi)容不拘形式，離不開好的體驗和故事；無論是video、達人還是一場活動。
很開心能見識到中間曲折甚至有些痛苦的過程，從此未來的策略、創(chuàng)意有了更多可執(zhí)行的空間，好的創(chuàng)意真正落地才是一件值得贊頌的事情。（圓滿結(jié)束后和客戶一起開心地放煙花）
創(chuàng)作人員名單
Emma Chen、Andrew Yuan、姜曉璇、Joy、吳東澤、KK Zhang
數(shù)英獎參賽項目說明 - socialmanGo 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
客戶希望通過三款主打帝亞吉歐洋酒產(chǎn)品打造在4月出圈的營銷活動，后來受疫情影響，來到七月。
【洞察與策略】
根據(jù)對TA的挖掘，我們發(fā)現(xiàn)在愛喝威士忌的人群當中，90后占比接近一半，在TA們的眼中威士忌代表著新潮與高端，TA們熱衷獨酌或小聚時感受酒的風味，而不是應(yīng)酬式地豪飲。
只是“風味”總是屬于威士忌的小圈層，怎么讓品酒變的新潮有趣，讓更多“圈外人”體驗到帝亞吉歐的風味進階是我們核心要解決的問題。
帳篷篝火美酒月光，這屆年輕人大呼“露營真香”！
【創(chuàng)意闡述】
讓風味為TA們熱愛的生活方式加持——露營，抓住大家解封后情緒共鳴，借勢慢微綜藝熱點，打造一場沉浸式露營微綜藝！我們找了露營垂媒——一帳，聯(lián)合一起打造一個沉浸式的風味宇宙，讓一群愛酒的年輕人在遠離塵囂的大自然中，徜徉3款不同的酒帶來的風味宇宙。
我們?yōu)轱L味宇宙打造的3款露營主題禮盒，每一款都配上一盞“酒瓶露營燈”。
【結(jié)果與影響】
聯(lián)合活動落地京東超級品牌日，獲得了聲量和銷量的雙豐收。
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