basa×AITO 問界聯名款口袋吸塵器：共同演繹智能的豪華

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原標題：basa X 華為 | AITO 問界聯名款口袋吸塵器產品設計

「basa」攜手「華為」賦能的「AITO 問界」正式發布聯名款口袋吸塵器。basa隨行，極致隨身，Adding Intelligence to Auto，共同演繹「智能的豪華」。

創作人員名單

陳鋒明、陳偉浩、林思婷、鄭湘晶、唐生超、鄭承祥、曾嘉榮、楊鑫、陳煜杰

數英獎參賽項目說明 - inDare，設計公司

【背景與目標】

團隊背景由一名海外高層次孔雀計劃A類人才領頭，團隊成員包括多名研發工程師，電子工程師，結構工程師，測試工程師，采購工程師，項目工程師及多名設計專業人才，另外還有10人左右的品牌運營團隊。
目標是在未來新家電市場中占據>25%的市場份額，做世界級的中國新家電品牌。

【洞察與策略】

與眾不同的定位：重新定義「家」場景中的電器，探索「新空間」+「新家電」的產品形態。在貼近用戶生活方式和現象的模式中，側重提供「新體驗」，并為用戶帶來生活的「新鮮感」巧妙的市場切入方式：避開紅海競爭市場，選取「車」這個與「家」的邊界日益模糊的場景解決其存在的清潔難題，踩中新能源汽車的增長勢能，精準進入廣大目標受眾（年輕/愛好探索新鮮事物的新中產階級）的視野。
重新思考、探索“新增長模型”：即「好產品+好內容」，與品牌方、渠道方整合創意解決方案，共同達成一次次的內容營銷，以內容驅動增長，撬動流量。形成多維度的內容矩陣，通過一次次的營銷嘗試，不斷嘗試建立品牌與消費者之間的情感紐帶。

【創意闡述】

Basa一直在探索新家電與現代人不斷更新的生活方式的融合方式。嘗試突破消費者對于傳統「家電」的固有認知。
產品上：Basa清潔系列產品是自主研發，設計，生產的家電新品類產品，是目前世界上最小同時性能最強的無線吸塵套裝，我們開展這個項目的目的是為了探索未來的生活方式，為人們提供新的體驗新的家電，滿足人們對美好品質生活的需求。
產品主要優勢特點是小型化，輕量化，無線化，智能化。我們洞察未來家電市場需求，以突出的產品優勢贏得市場和用戶的選擇。basa清潔系列產品獲得6項專利和6項全球認證，更成為行業唯一一款獲得9大全球設計獎項的清潔類產品。包括紅點，IF等國際大獎。basa吸塵器在結構設計及元器件堆疊上，對空間的利用做到了極致，使其成為市面上同等吸力條件下最小的手持式吸塵器，大大提高了人們使用吸塵器時的握持體驗，達到了極高的人機交互效果。同時拓展了多場景下細分場景清潔的刷頭，其中包含有國內首個專門針對寵物毛發清潔開發的刷頭。極大的延展了產品生命力和受眾人群。
內容向：品牌以「新鮮感科技」定位，全方位從新家電產品設計、內容傳播、用戶服務為用戶提供新鮮的生活方式自有品牌創意團隊，內部完成品牌向內容的策劃到制作落地，以內容撬動流量。

【結果與影響】

1、「跨界營銷」聯合小鵬汽車、理想汽車進行產品聯名，亮相上海國際車展小鵬汽車展位，2021粵港澳大灣區車展入駐官方展位，同步入駐官方商城，其中產品在理想汽車商城排名TOP 1目前已成為小鵬汽車、理想汽車、AITO（華為）、大眾等車企的官方指定合作伙伴；
2、夏季上新「神秘新物種，夏日出逃」主題限量款奶茶色吸塵器，同步線上小紅書官號傳播，線下邀請「融創冰雪文旅城」聯合宣傳，入駐胡可直播間，直播觀看人數超過105w+，天貓旗艦店限量100臺主題吸塵器上架即售空；
3、小紅書單平臺累計曝光量突破264W+，互動總數超過30w；
4、抖音單平臺「basa除螨儀」曝光量1200W+，除螨儀雙十二單月銷量破1w臺，入選「抖音無線除螨儀爆款榜單」TOP 1，當月入選「天貓除螨儀加購榜單」TOP 3；
5、「basa吸塵器」曝光量200W+，天貓「小型高端車載吸塵器」類目TOP 1；
6、2022年貨節廣告片「深圳，特產什么？」上線當日單平臺播放量破10W，連續三天登上新片場網站頭條，入選新片場「場庫精選視頻」并入選當周最熱門視頻榜單；
7、2021年7月和Ulike等消費電子品牌入選騰訊超新星TOP200品牌之一；
8、已獲得獵云網首頁品牌專訪、品牌星球品牌案例報道等媒體曝光，累計曝光量超50w+。