金燕達觀父親節海報：笨拙的中國式父親

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舉報 2022-06

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中國式父親在全世界的父親群里都是一個特別的存在，他們表達愛的方式，既有傳統東方式的智慧，又有一些中國人特有的含蓄。一直以來，在傳統中國人的認知里，父親是嚴肅的，父親是不善言辭的，但父親的愛是深沉的。所以在我們眼里，我們的父親，總“喜歡” 用笨拙的方式對我們表達最深沉最純粹的愛。

在2022年的父親節和微博發起的#微公益，我們以“笨拙的中國式父親”為主題，創作了《鋼琴篇》、《架子鼓篇》、《吉他篇》系列創意稿，為大家呈現了三種系列笨拙且深沉純粹的“中國式父愛”，讓更多中國孩子更早感受這種特別的愛，讓全世界更多人有機會在父親節這一天，一起見證這種特有含蓄智慧的東方父子傳遞。

《鋼琴篇》

畫面里一雙小孩的手正在演奏鋼琴，小孩還小，他的手掌還不夠大，手指還不夠長，還不能完全自由伸展彈奏到每一個琴鍵。關鍵時刻，從沒有彈過鋼琴的父親用自己大拇指果斷按下去，助孩子“一鍵之力”，整個動作一氣呵成，除了有些笨拙；

海報文案：我的老爸很笨拙，他的大拇指有一點點粗，在我彈鋼琴觸不到的地方，他總能幫我及時彈下一個完美的尾音。

《架子鼓篇》

畫面里一雙小孩的手正在架子鼓演奏，小孩還小，他的手臂還不夠長，凳子離吊镲有一點距離，還不能很自由夠到吊镲的上方。關鍵時刻，從沒有打過架子鼓的父親用自己的手掌果斷放了上去，助孩子“一镲之力”，整個動作一氣呵成，除了有些笨拙；

海報文案：我的老爸很笨拙，他的手臂有一點點長，在我打吊镲止音夠不到的時候，他總能幫我把演奏做一個帥氣的收場。

《吉他篇》

畫面里一個小孩的右手正在吉他演奏（左手不在畫面里），小孩還小，他的手指還不夠力，沒有辦法一下子很輕松按住橫按和弦。關鍵時刻，從來沒有彈過吉他的父親用自己的反手果斷按了上去，助孩子“一弦之力”，整個動作一氣呵成，除了有些笨拙；

海報文案：我的老爸很笨拙，他手上繭子有一點點厚，在我復雜和弦按不住的時候，他總能用獨特指法牢牢掌控一個很酷的橫按和弦。

中國式的父親或許不善言辭，但總在一個合適的時間、一個合適的場合，用他們獨有的方式參與進來，用他們笨拙的肢體語言表達對孩子的愛。

請為我們每一個“笨拙的中國式父親”送上我們的祝福，遙祝全世界所有的父親節日快樂、身體健康。

創作人員名單

執行創意總監：李九
文案：十一
美術組長：華仔

數英獎參賽項目說明 - 金燕達觀廣告，品牌/廣告主

【背景與目標】

背景及目標：
借父親節和微博開展公益活動之際，一同創作了父親節這個系列稿子。在中國人傳統里比較少會去直接表達父愛，所以中國小孩在長大過程中好像也很少會去主動談及，而在這個系列的創意，我們希望通過一些中間載體，或許只是一個微小的瞬間，卻足以組成孩子成長過程中一道道不可逾越的“父愛”保護情節，以此展示：有些不去訴說，不代表它就不在。

【洞察與策略】

1、項目洞察：
有時候一些定式的印象會限定人大半輩子，而定式的思考方式會讓人一直沉浸在一種有限的狀態里。中國式父親在全世界的父親群里都是一個特別的存在，他們表達愛的方式，既有傳統東方式的智慧，又有一些中國人特有的含蓄。
一直以來，在傳統中國人的認知里，父親是嚴肅的，父親是不善言辭的，但父親的愛是深沉的。所以在我們眼里，我們的父親，總“喜歡” 用笨拙的方式對我們表達最深沉最純粹的愛。
2、項目策略：
在2022年的父親節這天微博發起#微公益，我們拿筆做了這件和父子間傳遞有關聯的事，節選了三個小時候的似曾相識的瞬間，并以“笨拙的中國式父親”為主題創作了《鋼琴篇》、《架子鼓篇》、《吉他篇》系列創意稿呈現了三種系列來展現笨拙且深沉純粹的“中國式父愛”，希望更多中國孩子更早感受這種特別的愛，讓全世界更多人有機會在父親節這一天，一起見證這種特有含蓄智慧的東方父子傳遞。請為我們每一個“笨拙的中國式父親”送上我們的祝福，也遙祝全世界所有的父親節日快樂、身體健康。

【創意闡述】

中國式的父親或許不善言辭，但總在一個合適的時間、一個合適的場合，用他們獨有的方式參與進來，用他們笨拙的肢體語言表達對孩子的愛。畫面上，一雙稚嫩的（孩子）小手和一只滄桑的大手（父親）的組合協奏方式，分別發生在鋼琴、架子鼓和吉他練習的三個場景。

【結果與影響】

活動期間，因為構思比較另類創新，表現形式強烈，反復三次被微博公益推薦并平臺推薦。